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快手美妆行业营销价值白皮书：以人为本，全链经营.pdf
- 18积分
- 2024/10/22
- 440
- 磁力引擎
快手美妆行业营销价值白皮书：以人为本，全链经营。在当前美妆市场中，消费人群广泛且竞争异常激烈，消费者的需求呈现出细碎而多样的特点。回顾2024年，许多企业面临着增速放缓以及对营销投资更为谨慎的局面。在此背景下，美妆企业如何在竞争激烈的红海中实现突破与增长，成为业界关注的焦点。营销的核心是人，企业摆脱短期增长旋涡，就需要通过与更多消费者建立牢固关系实现长效增长。明略科技副总裁、秒针营销生态中心负责人、秒针营销科学院科学家张丽表示：“消费者是市场的核心，也是企业发展的基石。美妆消费需求不断变化，如何深刻理解并满足多样化需求、提供个性化体验，是我们每一个营销从业者需要认真思考的问题。在以...
标签：快手美妆营销价值
2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察.pdf
- 5积分
- 2024/09/30
- 536
- 飞瓜数据
2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察。近年来，家电行业一直处于不断发展和变革中。尤其随着物联网、AI技术的发展，各类新兴、细分家电品类兴起，家电市场进入消费内部迭代期。同时，随着电商的发展，家电线上渠道的市场规模日益壮大，根据全国家用电器工业信息中心，2023年家电线上零售额占比达到56%。
标签：抖音家电
京东的人才发展体系.pdf
- 6积分
- 2024/09/30
- 380
- 京东
京东的人才发展体系。京东从成立到2007年7月的很长一段时间，甚至没有HR部门，只有2名员工兼职负责招聘、面试、晋升加薪等基础性工作。京东HR部门的快速发展从2009年开始，到2011年HR部门员工超过100人，京东HR部门有了明确分工，设立了招聘、薪酬、绩效、组织发展、员工关系、培训等部门并独立开展业务，充实和完善了四大区域和宿迁的HR团队，建立了总部、区域的HR业务运营管理体系。
标签：京东人才
小红书-乘风而上，助力电商生意增长.pdf
- 5积分
- 2024/09/29
- 196
- 小红书
小红书-乘风而上，助力电商生意增长。
标签：电商
2024年小红书生活服务行业白皮书.pdf
- 23积分
- 2024/09/05
- 806
- 奥纬咨询
2024年小红书生活服务行业白皮书。新时代下的消费结构不断变化，服务等售稳步增长，各细分领域百花齐放，这背后反映的是消费者对美好生活方方面面的期待。消费者渴望轻松自在的日常生活、同频共振的关系，以及自由无拘的个人成长。因此，商家需全程、近距离地培养与消费者的“情感联系”，以回应这种包含情感色彩的期待。传统的交易导向、依赖买量的“线索消耗”营销模式逐渐失效。这种思维将商家与用户的关系局限于“交易关系”，无法建立情感联系，导致在竞争激烈的市场中陷入增长瓶颈。商家应转向“关系延展”的思维。在购前，通过优质...
标签：小红书生活服务
抖音本地生活商家线上运营《商家成长链路》.pdf
- 6积分
- 2024/08/28
- 551
- 抖音生活服务
抖音本地生活商家线上运营《商家成长链路》。抖音生活服务联合抖音公益共同发起“山里DOU是好风光”项目，旨在基于“人、文、旅”三要素发掘并打造乡村文旅的推广新亮点，通过整合“人、货、场”打造乡村文旅的消费新场景，帮助乡村文旅经营主体和创作者掌握抖音运营技能，打通乡村旅游服务、营销、运营环节通过线上线下相融合，实现乡村旅游服务方式和管理模式创新。
标签：本地生活抖音
抖音电商2024年度趋势报告.pdf
- 34积分
- 2024/08/28
- 788
- 抖音电商
抖音电商2024年度趋势报告。内容已成为连接一切的中心。从衣食住行到文娱生活，从个体情绪到国民热点，内容无处不在。而在海量的内容中，一个个话题、一波波趋势不断萌发，不仅为品牌与消费者的沟通创造了更多空间，更卷起了一场场全新的消费浪潮。随着内容与品牌的关系愈发紧密，这些话题趋势正展现出强大的影响力。这一点，市场给出了相当有力的证明。去年至今，由抖音电商推出的#叫醒夏日高能感、#city不city等话题，都因为击中了消费者共同的情绪需求，得以在各大平台上迅速发酵，成为席卷全网的现象级趋势。同时在抖音电商的助力下，不少品牌积极下场借势，化话题趋势为营销动力，纷纷赢得了可观的生意回报。一个新的话题趋势...
标签：抖音电商抖音电商
节点趋势阿里妈妈经营指南VOL.11.pdf
- 15积分
- 2024/08/07
- 128
- 阿里妈妈
节点趋势阿里妈妈经营指南VOL.11。今年的三伏天让“热养生”在年轻人中流行开来，三伏天“搭子”从过去的“空调、wifi、西瓜”，变成了“晒背、艾灸、运动”，已有不少商家瞄准年轻人的健康焦虑，推出结合中医文化、科学运动以及符合年轻人消费偏好的“养生”组合产品，抢先入局。临近七夕佳节，限定的降温妆容与植物系穿搭形成独特潮流，成为了时下情侣间互赠礼物或自我装扮的优选。商家可结合“降温”，“植物系”，“清新”等...
标签：经营
2024上半年抖音内容与电商数据报告.pdf
- 10积分
- 2024/08/05
- 615
- 飞瓜数据
2024上半年抖音内容与电商数据报告。2024年上半年，抖音内容与电商持续保持的双重优势，推动平台稳定成长。抖音电商上半年呈现稳定增长，在货架场景领域的持续发力使得商品卡为电商市场带来强劲增长势能。服饰内衣、智能家居、珠宝文玩成为市场份额前三的品类。但值得关注的是，医疗健康和运动户外品类的销售增长颇为显著。今年，我们可以关注到抖音电商的三大主要发力点。一是在各优势产业带中，持续深入源头为消费者带来质优价廉的商品。二是对外通过跨境电商进口商品，强化抖音全球购竞争力，成为海外品牌增长的重要平台。三是深挖本地生活赛道机遇，预期以“团购”、“即时零售、小时达&rdq...
标签：抖音电商
2024Q2小红书品牌投放产品介绍.pdf
- 10积分
- 2024/08/05
- 362
- 小红书
2024Q2小红书品牌投放产品介绍。
标签：小红书品牌产品
2024年H1中国企业出海趋势报告.pdf
- 7积分
- 2024/07/29
- 415
- 有米云
2024年H1中国企业出海趋势报告。随着经济全球化的日益加深，各品类的企业都在加速其全球化进程，通过创新技术、资金投入和本土化战略等手段，积极开拓国际市场。目前，中国企业在海外市场的拓展已经构建起成熟的产业体系。根据BeyondClick发布的《2023年中国企业出海信心报告》，87.6%的受访企业对海外业务布局持乐观态度，超过60%的企业计划扩展其海外业务，特别是新兴的出海企业展现出更强的信心。近年来，得益于国内外政策的扶持，中国跨境电商品类迅猛发展，巩固了其在全球电商领域的地位，并持续展现出强劲的增长潜力，成为中国经济全球化进程中的关键窗口和动力源泉。在国际层面，中国的跨境出口电商为海外消...
标签：出海
美团-场景营销知行录：场景驱动真增长.pdf
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- 2024/07/24
- 1087
- 睿丛咨询
美团-场景营销知行录：场景驱动真增长。美团的「场景营销」以消费者的场景化生活为核心，通过深入挖掘消费者在不同场景下的需求，实现品牌与消费者的深度连接。这一理念强调对“当下”的重视，实时捕捉消费者当前所处的具体场景，激发并满足消费者当下的需求，实现“当下的美好”。美团闪购的“十六大场景”概念涵盖消费者日常生活的各个方面，通过科学方法和营销理论，对这些场景进行定义和优先级排序，最大化还原用户当下所处的场景。美团的「场景营销」，对快速消费品行业具有独特价值，为品牌营销提供了独特的切入点。
标签：场景营销美团营销
2024年快手618购物节电商数据报告.pdf
- 34积分
- 2024/07/15
- 282
- 飞瓜数据
2024年快手618购物节电商数据报告。今年，快手商城618购物节取消了预售玩法，直接现货开卖，同时，快手电商推出了大牌大补、销售托管等多重营销玩法，助力商家生意爆发，让用户尽享低价好物和为期42天的年中购物狂欢。据官方大促阶段战报显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数同比增长28%，短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。针对快手618电商数据表现，哪些赛道经济得到持续升温？平台热门品类发展趋势如何？品牌营销又有哪些生意增长机会？对后续大促节点的营销策略有哪些参考价值？基于这些问题的思考，飞瓜数据快手版出品了这份《20...
标签：快手电商
2024上半年TikTok电商数据报告.pdf
- 7积分
- 2024/07/15
- 733
- 超店有数
2024上半年TikTok电商数据报告。2024年上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比去年上升6.6%。其中，5月份下载量达到新高，突破8670亿次。从月活跃用户量来看，上半年美国月或稳定在1.7亿以上，在TikTokShop国家中位居第一，并未受到“禁令”影响。
标签： TikTok 电商
2023东南亚电子商务市场洞察.pptx
- 16积分
- 2024/07/04
- 328
- TMO
2023东南亚电子商务市场洞察。
标签：电子商务东南亚市场洞察

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