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中国本地生活平台各行业市场调研报告.docx

69元
2024/03/06
116
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卓越策略

中国本地生活平台各行业市场调研报告

标签：本地生活

中国本地生活行业市场调研报告.docx

50元
2024/03/06
89
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卓越策略

中国本地生活行业市场调研报告

标签：本地生活

美团研究报告：本地生活赛道快速成长，美团抖音差异化价值并存.pdf

2积分
2023/10/12
603
25
开源证券

美团研究报告：本地生活赛道快速成长，美团抖音差异化价值并存。类似货架电商与直播电商之争，美团与抖音在本地生活领域优势不同，对用户和商家存在差异化价值。（1）平台端：抖音介入本地生活出于平衡内容生态及流量变现，“店找人”模式的核心优势在于多样化内容及更广泛的流量；美团“人找店”模式下交易工具属性明显，用户搜索心智已经养成；（2）从用户端看，性价比是消费决策的关键因素，抖音前期以低价策略培养用户心智，相较美团缺少用户评价反馈机制，服务质量及用户体验缺少约束，但基于用户观看内容所积累的标签有利于吸引兴趣，形成被动种草；（3）从商户端看，美团作为交易平台...

标签：美团本地生活抖音差异化

本地生活国庆投广宝典：短直双开，跑出国庆好生意.pdf

2积分
2023/10/08
76
1
巨量引擎

本地生活国庆投广宝典：短直双开，跑出国庆好生意。

标签：本地生活

Citywalk本地生活商业价值洞察报告：报复性消费后的沉淀，探求连锁门店的本地生活业务机会.pdf

3积分
2023/08/18
273
3
新榜

Citywalk本地生活商业价值洞察报告：报复性消费后的沉淀，探求连锁门店的本地生活业务机会。01CityWalk连锁门店行动地图；02CityWalk媒体热词声量展示；03连锁门店社媒热点营销方案；04社媒热点利好本地生活路径；05本地生活行业价值洞察。

标签：商业价值本地生活连锁门店

电商及本地生活行业2022年综述及2023年展望：雨后云初霁，复苏终有时.pdf

6积分
2023/04/11
852
37
中信建投证券

电商及本地生活行业2022年综述及2023年展望：雨后云初霁，复苏终有时。传统电商：消费复苏，内卷加剧。2022年受疫情影响，电商行业增速跌到近年来新低，2023年随着疫情影响的消退，以及宏观经济和消费的不断复苏，电商行业景气回暖，增长中枢抬升。竞争格局方面，商品线上化率提升以及工具平台属性容易缺流量的矛盾导致电商行业的单位交易成本呈现U型，行业集中度或将继续下行，除了抖快等内容平台的竞争外，近日京东再启百亿补贴，对标拼多多和天猫，行业内卷加剧。对于传统电商巨头而言，阿里、拼多多进入存量用户时代，未来的增长将更多回归到留存、复购等方向，在监管大环境下货币化率提升亦不受鼓励。AIGC技术浪潮之下...

标签：电商本地生活

美团（3690.HK）研究报告：本地生活消费为基，构建多元服务巨头.pdf

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2022/12/20
752
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长城证券

美团（3690.HK）研究报告：本地生活消费为基，构建多元服务巨头。占据用户核心消费时间：到2022年，美团“万物到家”、“科技+零售”等战略得到了充分落地，几大不同产品矩阵布局本地生活，已经形成了互补、成熟、涵盖面广泛的服务生态系统。同时美团旗下业务占据了大量消费时间，经此初步推断，美团相关业务覆盖居民直接消费相关时间的46.8%。对互联网消费者而言，使用时间及场景=消费习惯和消费频率，在两大核心竞争维度上展现出了强大而稀缺的竞争力。实惠+便利，直击Z世代消费痛点：Z世代（1996到2010年出生）约占我国总人口的17.6%，热衷便利及体验型消...

标签：美团本地生活服务

本地生活到店服务行业专题：从商户价值视角再论美团抖音到店竞争.pdf

5积分
2022/12/08
1375
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招商证券

本地生活到店服务行业专题：从商户价值视角再论美团抖音到店竞争。核心观点：本篇报告我们站在商户价值角度继续讨论美团抖音到店竞争。我们将商户价值归纳为品宣拉新与引流销售两类：品宣拉新维度，抖音用户多曝光能力强，相比美团确能提供新价值；引流销售维度，抖音券找人冲动消费+单一团购引流模式，适合茶饮等少部分低决策成本+高供给弹性品类；美团人找店目的性消费+CPC/团购引流组合，匹配到店中大部分高决策成本+低供给弹性品类，总体而言美团引流销售价值明显高于抖音。我们认为团购仅是商家引流方式之一，过度销售可能有损商家存量利润，美团当前构建起CPC广告+团购的引流组合是更佳的引流方式，如以实际影响成交的GTV计...

标签：本地生活美团服务抖音

互联网行业-本地生活行业专题研究：生活因你而火热.pdf

6积分
2022/08/01
1084
24
中泰证券

互联网行业-本地生活行业专题研究：生活因你而火热。本地生活服务，官方解释为将当地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息，以一种“网店”的方式呈现给网民。通俗来讲，就是在传统消费的基础上，加入了第三方，将用户与商户两者的博弈，转移到了第三方，并于第三方完成交易。所谓本地，也就是我们最熟悉的一片商圈，定义为以自己为中心的3公里的舒适区。我们绝大多数的消费，基本发生于“本地”之中。服务的交付是线下完成的，起初诞生了到综O2O业务，在想到的任何关于生活服务的需求，都可以在本地生活软件上找到，并于线下体验消费。随即延伸到家O2O，尤其...

标签：本地生活互联网

美团（W-3690.HK）报告：需求流量红利弄潮儿，打好本地生活组合拳.pdf

4积分
2022/07/02
501
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浙商证券

美团（W-3690.HK）报告：需求流量红利弄潮儿，打好本地生活组合拳。需求流量红利退潮尚早，美团布局本地生活低渗透率细分领域。扎根餐饮外卖高频业务，具天然用户流量优势。入局到店酒旅、新零售和电影出行等较低频领域，通过高频打低频快速迭代，复用资源形成规模优势，有的放矢潜力无限。优化供应流转，升级用户服务，引领新零售革命浪潮美团多业态布局重构零售产业链，与商户和消费者共享价值，最大化压缩供应配送成本，提供“即时送达，万物到家”的贴心服务。站在传统零售巨头沃尔玛的肩头，成为零售配送革命的新领袖。美团优选社区电商龙头地位稳定，美团闪购和美团买菜入局万亿即时零售市场，最快30分...

标签：美团本地生活

传媒互联网行业2022年中期策略报告：对比7大赛道，下半年首推本地生活.pdf

3积分
2022/05/25
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8
东兴证券

传媒互联网行业2022年中期策略报告：对比7大赛道，下半年首推本地生活。政策拐点或已显现，传媒互联网行业估值处于底部区间。2021年以来，监管政策成为压制互联网行业的主要因素之一，行业估值持续下行。反垄断、用户数据保护、未成年人保护等多领域政策出台，有利于创造公平的企业竞争环境、营造风清气正的网络环境以及稳定的网络安全环境，助力互联网行业真正健康增长。我们认为，经历2021年开始的政策严监管后，行业监管和企业自律之间相互促进，一方面，随着各方面监管逐步常态化，监管边界逐渐清晰，另一方面，传媒互联网企业也在努力调整自身业务等以适应监管要求和方向，发生超预期监管事件概率进一步降低，因此&ldquo...

标签：互联网传媒传媒互联网本地生活

电商及本地生活行业2021年综述及2022年展望：拨云见日.pdf

6积分
2022/04/14
815
24
中信建投证券

电商及本地生活行业2021年综述及2022年展望：拨云见日。回顾2021：潮水褪去，监管趋严，科技股越过繁荣的顶点。始于2020年新冠疫情后的全球央行大放水推升全球资产泡沫，造就了2020年全球科技股大牛市，2021年初，在天量南下资金的助攻下，本轮港股科技股牛市在春节前后达到顶点。农历牛年首个交易日，港股互联网公司掉头向下，初期的调整主要出于对美债利率快速上行的担忧。2021年三季度，在互联网监管影响下，以科技股为代表的港股中概股加速下跌，原万亿互联网巨头2021年的最大回撤普遍超过40%。2021年是互联网发展的重要分水岭，在经历了多年的高增长和市场集中度提升后，平台经济反垄断问题被提上日...

标签：本地生活电商

美团（W-3690.HK）深度报告：本地生活的“搜索引擎”，“三条曲线”连接过去与未来.pdf

7积分
2022/04/08
522
25
信达证券

美团（W-3690.HK）深度报告：本地生活的“搜索引擎”，“三条曲线”连接过去与未来。ary]投资要点：美团以自有的即时配送网络为基础，构建了一个本地生活服务领域的综合性大平台。公司各业务增长空间明确，外卖、到店等业务竞争优势明显，生鲜零售等新业务快速成长，主营业务盈利能力正处于迅速释放期，团队战略和执行能力均属一流，是互联网行业长期值得关注的头部平台型企业。商业模式与众不同，竞争格局独一无二。美团建立了一个将用户、商户和骑手通过高频次交易连接起来的“三边网络”，并在区域市场中充分体现了网络效应的优势；同时，美团通过两级...

标签：美团本地生活

移卡（9923.HK）研究报告：新政为支付业务带来动力，切入本地生活增长可期.pdf

5积分
2022/04/01
195
4
兴业证券

移卡（9923.HK）研究报告：新政为支付业务带来动力，切入本地生活增长可期。二维码收单市场保持高增长，新支付政策释放市场增量。我国第三方移动支付快速发展，预计2025年市场规模将达到456万亿元人民币（以下简写为元），CAGR43.5%；其中二维码收单业务市场规模预计2025年达到59万亿元，CAGR31.5%。未来增长的驱动因素主要来自于低线城市进一步渗透、现金收单转化以及在新政策推动下个人码加速向经营码转化。其中个人码转经营码带来的市场增量空间约为8万亿元，重视小微商户布局的聚合支付服务商预计将获得可观份额。移卡通过强大的渠道能力获得更多二维码收单市场份额，盈利能力有提升空间。移卡通过十...

标签：本地生活移卡

二维码支付行业-移卡（9923.HK）研究报告：新政为支付业务带来新动力，切入本地生活增长可期.pdf

3积分
2022/03/25
221
2
兴业证券

二维码支付行业-移卡（9923.HK）研究报告：新政为支付业务带来新动力，切入本地生活增长可期。二维码收单市场保持高增长，新支付政策释放市场增量。我国第三方移动支付快速发展，预计2025年市场规模将达到456万亿元人民币（以下简写为元），CAGR43.5%；其中二维码收单业务市场规模预计2025年达到59万亿元，CAGR31.5%。未来增长的驱动因素主要来自于低线城市进一步渗透、现金收单转化以及在新政策推动下个人码加速向经营码转化。其中个人码转经营码带来的市场增量空间约为8万亿元，重视小微商户布局的聚合支付服务商预计将获得可观份额。移卡通过强大的渠道能力获得更多二维码收单市场份额，盈利能力有提...

标签：支付本地生活移卡

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