电商及本地生活行业2022年综述及2023年展望:雨后云初霁,复苏终有时.pdf
- 上传者:小龙人
- 时间:2023/04/10
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电商及本地生活行业2022年综述及2023年展望:雨后云初霁,复苏终有时。传统电商:消费复苏,内卷加剧。2022 年受疫情影响,电商 行业增速跌到近年来新低,2023 年随着疫情影响的消退,以及宏 观经济和消费的不断复苏,电商行业景气回暖,增长中枢抬升。 竞争格局方面,商品线上化率提升以及工具平台属性容易缺流量 的矛盾导致电商行业的单位交易成本呈现 U 型,行业集中度或将 继续下行,除了抖快等内容平台的竞争外,近日京东再启百亿补 贴,对标拼多多和天猫,行业内卷加剧。对于传统电商巨头而言, 阿里、拼多多进入存量用户时代,未来的增长将更多回归到留存、 复购等方向,在监管大环境下货币化率提升亦不受鼓励。AIGC 技术浪潮之下,电商也有望率先受益,短期看电商商品描述、电 商广告、社交媒体内容生成等领域已经逐渐成熟;中长期看,成 熟的智能客服、虚拟主播带货、商品 3D 化展示有望大规模渗透。
直播电商:大主播时代落幕,货架电商打开抖音增长空间。 2021 年末以来,随着雪梨、辛巴、薇娅、李佳琦等超头先后走下 神坛,大主播时代逐步落幕,肩部及中腰部主播崛起,直播电商 进入下半场,行业驱动力发生转换,从超级主播到超级机构。在 这样的背景下,2022 年东方甄选在抖音成功出圈,内容打造成为 新主播突围之道,通过直播平台带货打造二次创业、困境反转故 事变得屡见不鲜,诸如趣店、TVB 等等,但未来能否真正成为第 二个东方甄选仍需进一步调整与摸索。平台层面,在电商行业整 体疲弱的大背景下,2022 年抖快电商均保持高速增长,其中抖音 电商后期发力货架电商,进一步打开其电商业务的增长空间。淘 宝直播电商与抖快的差距进一步拉大,虽然 2022 年底曾一度聚 齐李佳琦、蜜蜂惊喜社(薇娅助播团)、罗永浩、俞敏洪等顶流, 但也难从根本上解决中腰部主播支撑不足的困境。
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