2024年春风动力研究报告:全地形车及中大排量摩托国牌领军者,产品势能向上海外突围正当时
- 来源:开源证券
- 发布时间:2024/10/18
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春风动力研究报告:全地形车及中大排量摩托国牌领军者,产品势能向上海外突围正当时.pdf
春风动力研究报告:全地形车及中大排量摩托国牌领军者,产品势能向上海外突围正当时。公司为国内全地形车及中大排量摩托车龙头公司,产品持续占据公司主营业务收入比例超90%,目前公司已经形成以北美为主导,国内与欧洲为辅的全球化销售及产能布局格局。2017-2023年营收业绩增长稳健,CAGR分别为37.17%/47.61%。展望公司发展,全地形车海外渠道预计进入补库阶段,销量恢复增长可期,同时看好公司通过研发赋能U/Z产品持续推新顺利承接行业高端化红利;摩托车产品矩阵丰富且性能表现优异,看好国外、国内进入产品放量收获期。全地形车:公司顺利打造性价比品牌竞争优势,产品单价预计继续提升全球全地形车销量有望...
1、 全地形及大排量摩托国牌领军者,期待新、老产品放量带 动业绩增长
1.1、 公司概况:全地形及大排量摩托国牌领军者,全球化产能布局落地
公司为国内全地形车及中大排量摩托车龙头公司,两轮车及四轮车产品持续占 据公司主营业务收入比例超 90%,目前公司已经形成以北美为主导,国内与欧洲为 辅,其他渠道为补充的全球化销售格局。 (1)四轮车(全地形车)产品:主要包括 ATV、UZ(UTV、SSV)等系列产 品,排量段涵盖 400-1000cc,主要销往欧美市场,2023 年公司全地形车出口额占国 内同类产品出口额 70.8%,在欧洲市场常年处于市占率第一位置,在美国市场经销网 点持续铺设,成长势能强劲。 (2)两轮车产品:摩托车产品涵盖各排量段及类型,主攻 250cc 以上街车、巡 航、摩旅、仿赛等细分市场,250SR 及 450SR 等车型销量处于行业前列;电动车产 品以全新品牌“ZEEHO”极核为核心,推出 AE6+、AE2 等全新电自及电摩产品, 聚焦国内中高端市场,并持续拓展全球渠道,有望成为公司第三成长曲线。

纵观公司的发展历程,我们认为公司发展主要可以分为四个阶段: (1)1989-2004 年:以核心部件切入摩托车整车赛道。1989 年,公司前身春风 摩托配件厂于浙江温州成立,主要从事摩托车配件的生产与销售;1997 年生产出了 第一台大排量水冷发动机,并于次年推出了水冷两轮踏板摩托车,自此正式开启了摩托车整车生产之路。 (2)2005 年-2016 年:摩托车与全地形车共同发展。2005 年公司发布首款全地 形车 CFMOTO ATV500,开启全地形车业务,经历多年发展,公司已经成为国内全 地形车及中大排量摩托车龙头公司。 (3)2017 年-2023 年:全球化产能布局落地,业务规模快速扩张。公司 2017 年于上交所成功登陆上市,2020年公司CFMOTO-KTMR合资新工厂正式建成投产, 2021 年泰国工厂投产(主要生产 ATV 产品),2023 年墨西哥工厂投产(主要生产 UZ 系列产品),自此全球化产能布局逐步落地,业务规模迎来快速扩张期。另外, 公司 2020 年发布“ZEEHO”极核品牌,切入两轮车新能源赛道,有望成为公司第三 成长曲线。 (4)2024 年以来:品牌知名度扩张,硬实力走向行业前列。公司于 2022 年成 为登陆 MOTOGP Moto3 250CC 级别比赛,开启其硬实力竞速之旅,并斩获 3 站领奖 台;2024 年,公司 CFMOTO THUNDER RACING TEAM 四轮车队作为全地形车组 首个中国车队,在 QUAD 组别实现总成绩第五,CFMOTO 厂队前后斩获 4 站 Moto3 冠军,自此公司品牌硬实力以处于行业前列。
1.2、 股权结构:股权结构集中,多次发布股权激励
公司股权结构集中,管理团队稳定。公司控股股东为春风控股集团,持股 29.91%, 其实际控制人为公司董事长赖国贵,间接持股 16.15%,赖国贵家族合计持股约 40%, 股权结构相对集中。公司高管在公司任职多年,拥有丰富的研发、制造、销售、管 理能力,管理团队稳定,有助于公司的稳健经营。
多次发布股权激励计划,激发员工活力。公司自 2018 年起共发布 5 次股权激励 计划,并均顺利完成其制定业绩考核目标。2021 与 2022 年两次股权激励计划主要覆 盖核心管理及技术(业务)人员,激励对象人数分别为 749 和 544 人;2024 年推出新 一期股权激励计划,激励对象人数为 1310 人,激励对象对比之前覆盖范围更广,能 够充分激发全公司员工活力,调动其工作积极性。
1.3、 财务分析:营收及业绩稳健增长,2024H1 利润表现超预期
2023 年营收业绩稳健增长,2024H1 利润超预期。公司自 2017 年上市以来业务 规模快速扩张,营业收入由 2017 年的 18.2 亿元上升至 2023 年的 121.1 亿元,CAGR 为 37.2%,归母净利润由 2017 年的 1.0 亿元上升至 2023 年的 10.1 亿元,CAGR 为47.6%。进入 2024 年,受益于新款车型的快速上市,海外渠道下游库存压力降低等 利好因素,公司 2024H1 实现营业收入 44.7 亿元(+23.2%),归母净利润 4.3 亿元 (+26.4%),利润表现超预期。
降本增效持续,公司盈利能力持续提升。公司毛、净利率总体上不断提升, 2021-2024H1 公司毛利率分别为 21.5%/25.4%/33.5%/31.5%,归母净利率分别为 5.2%/6.25%/8.3%/9.7%,毛净利率优化主要系公司产品结构不断优化,全地形车中 U/Z 系列产品(UTV&SSV)销售占比不断提升,公共卫生事件影响逐步减弱所致。 展望未来,公司产品结构优化仍在持续,看好其带动公司盈利能力稳步提升。
公司存货周转回归正常水平,经营性现金流持续改善。由于下游渠道库存压力 加大以及公司泰国及墨西哥工厂投产使得产能上升,公司存货周转天数显著上升, 由 2018 年的 64 天上升至 2023 年的 83 天。进入 2024 年,由于下游库存压力降低, 2024H1 存货周转天数下降至 61 天,回归正常水平;2018-2023 年公司应收账款周转 天数基本维持稳定,应付账款周转天数由于议价能力提高有所增加。另一方面,公 司经营性现金流持续改善,由 2018 年的 2.1 亿元上升至 2023 年的 13.8 亿元,资本 开支方面,由于 2021 年及 2023 年公司泰国、墨西哥工厂相继投产,资本扩张速度 有所放缓,资本支出与折旧摊销之比在 2021 年-2023 年逐年降低。

2、 全地形车:行业稳中有升,公司顺利打造性价比品牌竞争 优势
2.1、 全地形车市场:行业稳中有升,产品高端化趋势显现
全地形车主要可以分为 ATV、UTV 以及 SSV,UTV 与 SSV 相较于 ATV 安全 性更高。从外形上看,ATV 没有顶棚、没有防滚架,以小巧轻便为特点,安全性相 对一般;UTV 是 ATV 更趋向于汽车的衍生品,一般有顶,使用方向盘、油门、踏板 操控;SSV 主要定位于高性能全地形车,一般拥有更为激进的外观、更大的引擎排 量、更先进的避震,以及赛用四点式安全带等配置。
全球全地形车销量有望实现平稳上升,产品高端化趋势显现。全球全地形车的 销售主要集中在北美及欧洲市场,其中美国市场占据全球全地形车市场超 80%(按 销量计算),从总销量上来看,近十年来维持在 80-120 万台,总体呈现稳步上升趋势。 产品结构方面,由于近年来消费者对户外娱乐提出了更高要求,UTV&SSV 在安全 性、技术等方面拥有明显优势,产品高端化趋势正逐渐显现,UTV&SSV 销量占比由 2018 年 58.9%上升至 64.9%,我们预计随着居民收入水平提高,中产人群数量不 断扩大,未来产品高端化趋势将进一步显现。根据 Statistics 数据,预计 2030 年全球 全地形车市场规模将达 193.2 亿美元,2020 年-2030 年 CAGR 为 9.6%。
全地形车行业北极星、庞巴迪双寡头格局凸显,国产品牌出海加速。目前全球 全地形车主要参与这包括北极星、庞巴迪、本田、雅马哈、春风动力、九号公司等, 其中北极星、庞巴迪市场占有率领先,CR2 超过 60%;国产品牌方面,春风动力较 早切入全地形车赛道,产品矩阵齐全,目前已成为欧洲全地形车市场市占率第一, 美国渠道加速拓展,2023 年出口金额占全国总金额的 70.79%,处行业龙头地位。九 号公司全地形车业务发展迅速,目前产品已经涵盖 ATV、UTV、SSV 三大系列,并 推出全球首款混动全地形车。
2.2、 春风动力:打造性价比品牌竞争优势,研发赋能产品迭代持续加快
公司深耕全地形车近二十年,产品力、渠道、产能三方面共促市占率快速提升。 公司 2005 年开启全地形车业务,至今已有近 20 年,目前产品主要销往欧美市场, 业务遍布 100 多个国家地区,拥有超过 4000 家经销商网点,其中欧洲市场销售以 ATV 为主,并且已达成市占率第一;北美市场主要销售 UTV 以及 SSV 产品。另外 公司积极布局海外产能,泰国工厂于 2021 年投产,主要生产 ATV 产品,墨西哥工 厂于 2023 年投产,一期产能 5 万台,主要生产 U/Z 系列产品。我们看好在公司产品 力提升、渠道深化以及产能扩张托底下,全球市占率不断爬升。
2.2.1、 基本面:2024 进入渠道补库周期,结构优化带动产品均价进入上行区间
渠道高库存影响预计减弱,看好业务收入及销量恢复增长。公司四轮车主要覆 盖 ATV、UTV、SSV 三大细分市场,涵盖 400-1000CC 排量段,背靠完整的细分市 场布局和产品储备,近年来公司四轮车业务得以快速发展。市占率方面,我们根据 Statistics 全地形车全球销量测算,公司市占率 2023 年达到 15.3%,相较于 2018 年同 比提升 9.3pcts;同时,公司全地形车出口额占国内同类产品出口额 70.79%,稳坐我 国全地形车细分赛道出口龙头交椅。公司收入方面,四轮车业务收入由 2018 年的 15.39 亿元上升至 2022 年的 68.38 亿元,CAGR 为 45.2%,销量由 2018 年的 4.78 万 台上升至 2022 年的 14.65 万台,CAGR 为 36.7%。2023 年,因受到行业需求疲软影 响,公司渠道库存水位较高,业务增长承压,收入及销量分别-4.88%/-12.17%,进入 2024 年,亚太市场开拓持续,欧美渠道进一步清理库存,2024H1 收入及销量分别 -1.55%/+2.65%。根据海关总署数据,全地形高尔夫球机动车 2024 年 1-8 月出口数量 及金额累计同比增长 20.6%/27.1%,我们判断前期行业渠道去库存周期基本结束,全 地形出口或进入补库周期,看好公司业务随之恢复增长。

加大 U/Z 系列产品推新享受行业高端化趋势红利,产品单价提升逻辑预计持续 兑现。公司产品均价由2018年的3.22万元上升至2023年的4.44万元,CAGR为6.6%, 即使在渠道库存压力比较大的 2023 年,公司仍坚持维持高端产品比重,产品均价同 比提升 8.23%至 4.44 万元/辆,2024H1 由于公司 ATV 销量占比提升,均价有所承压, 产品均价同比下降 4.1%至 4.34 万元/量。展望公司未来发展,我们看好其产品单价 继续提升:如上文所述,全地形车市场由“速度型”向“质量型”转变,呈现出整 体市场销量平稳、UZ 占比提升的结构性升级趋势,春风或将通过新品推新、深挖市 场潜力,且继续调整高端市场和高端产品的比重,充分承接该行业红利。2024 年公 司加大高价值 U/Z 系列新品推新,产品矩阵进一步完善,2024 年上半年公司发布 2 款 U/Z 系列新品 ZFORCE 950 SPORT 及 ZFORCE 950 SPORT-4,产品价格分别为 93800 元/98800 元,价格均高于 2023 年产品均价。
2.2.2、 品牌&产品:打造性价比品牌竞争优势,研发持续赋能新品推新节奏加快
公司品牌定位性价比,ATV 及 U/Z 系列产品均具有较强市场竞争力。公司产品 在相同的售价下,做到高于竞品的产品性能,顺利打造性价比品牌竞争优势。从公 司、北极星、庞巴迪 2023 年 ATV 及 UTV 竞品来看,公司 ATV 产品仅售 75800 元, 其尺寸和轴距在同级别 ATV 代表车型中处于较高水平,其中最小离地间隙 305mm, 仅次于庞巴迪 RENEGADE X MR 1000R 的 318mm,通过性较好。油箱容量 26L,在 四款代表车型中最大。在轴距、尺寸、排量、发动机配置等方面参数同样处于前列。 公司 1000cc以下发动机性能优秀,与北极星、庞巴迪等国际主流厂商差距较小。 公司在全地形车领域的发动机类型主要包括单缸、V 型双缸,覆盖 400cc 至 1000cc 排量段,在发动机最大功率方面与头部厂商差距较小,同样配备 SOHC,液冷四冲 程等技术。
公司不断强化技术研发能力建设,持续保持研发高投入。2023 年公司投入研发 费用 9.2 亿元(同比+22.9%),研发费用率为 11.10%,研发投入力度领先行业。2023 年公司新增 37 项发明专利、215 项实用新型专利和 19 项外观设计专利,进一步拓宽 研发护城河。研发赋能下,产品迭代持续升级,2024 公司迎来新品大年。2022-2023 年公司分别推出 5/4 款全地形车产品面向全球售卖,截止 2024 年 6 月,公司推出已 ZFORCE 950 SPORT、CFORCE 520 L、CFORCE 1000 TOURING 等 5 款产品,其中 3 款 ATV 产品,2 款 UTV&SSV 产品,推新速度加快,同时新品在驾驶舒适性、动 力、底盘等方面都做了有效升级。另一方面,根据美国官网信息,公司美国市场在 售产品也均推出 2024 改款。
我们以 CFORCE 520 L 新品分析为例,作为 CFORCE 450L 的孪生版本,该产 品在多方面都进行了升级:(1)底盘升级,制动方式由“左手联动,前轮轮边制动+ 后轮单边制动”升级为四轮液压碟刹,最小离地间隙由 250mm 提升至 265mm,全 地形车通过性有效增强。(2)发动机升级,发动机排量由 400cc 上升至 495cc,对应 最大功率和最大扭矩分别提升 4hp/6N*m。但在售价方面,CFORCE 520 L 的官方指 导价为 33800 元,对比 CFORCE 450 L 仅提升 2000 元。
3、 摩托车:中大排量加速渗透,公司进入产品放量周期
3.1、 全球:总量稳定增长,日系品牌仍为主导
全球摩托车行业有望达到 164 亿美元规模。据 Statista 数据,2022 年全球摩托车 市场规模为 133.3 亿美元,2028 年预计达到 164.2 亿美元,年复合增长率为 3.4%。 当前摩托车主要应用市场在东亚国家,以满足当地消费者通勤代步需求为主,2022 年全球摩托车销量约为 5240 万台,亚洲销量占比超 85%,其中印度、中国销量合计 占比超 50%,市场份额稳居前二。
全球摩托车品牌中,日系品牌占据较大市场份额。全球摩托车行业的主要参与 者为哈雷、本田、BMW 等老牌国际摩托车厂商,这些国际摩托车厂商起步较早,具 有先发优势,品牌与技术较为领先。Statista 数据显示,2022 年日系品牌本田为行业 龙头,销量断层领先,其它著名日系品牌雅马哈、铃木、川崎也占据一定市场份额, 四家厂商合计销量占比 38.2%,实现了全球摩托车行业 46.0%销售额。中国品牌豪爵、 隆鑫、宗申市场份额位居全球前 20,但与头部品牌仍有较大差距。
3.2、 国内:转向外销市场主导,内销大排量加速渗透带来结构性机会
“禁摩令”政策压制,行业总量稳步增长。2014-2022 年我国摩托车市场因受到 “禁摩令”影响以及乘用车市场高速发展压制摩托车需求双向影响,市场整体成平 稳增长,市场规模 GAGR 为 1.57%,根据 statista 预测数据,2028 年我国摩托车市场 规模预计达到 25.6 亿美元。销量方面,我国摩托车销售仍以燃油摩托车为主,2019 新国标明确电动摩托车定义及行业标准,电摩进入规范发展期,非合规车换购带动 摩托车销量由底部实现较快增长。2023 年,我国摩托车销量为 1899 万辆(同比 -11.34%),随着电动摩托车非合规车的换购潮结束,我国摩托车市场整体销量略有 回落。

相较于销量稳增长,以产品出海、娱乐休闲为主的中大排摩托车占比提升为主 要特征的市场结构改善更为显著。
变化一:国产产品竞争力提升,品牌出海正当时
1999 年开始,我国摩托车大举进军越南,市占率一度达到 80%,而后不到三年 时间,我国摩托车因为与日系摩托存在较大的技术实力和质量稳定性差异,市占率 急转之下。随着近年来,我国摩托车企业频繁与外资车企深度合作、不断打磨技术 研发实力,产品力及产品矩阵丰富度得到较大提升,中国摩托车出口数量重新呈现 出较快增长态势。2017 年我国摩托车出口数量占比首次超过内销,销量为 1991 万台, 占比 53.7%。2017-2023 年我国摩托车出口数量复合增速为 5.0%,快于内销 1.7%复 合增速。分地区看,我国摩托车出口地以拉美/亚洲/非洲为主,2023 年分别占摩托车 出口总量的 37%/23%/23%,产品以小排量为主,主要应用于当地通勤代步。2024 年 1-5 月,我国摩托车月度出口金额及数量延续 2023 年底高增态势,金额及数量同比 增长分别为 24.1%/37.0%。
变化二:摩托车行业结构升级,中大排摩托车加速渗透。
近年来,受我国居民收入快速增长及随之而来的消费升级影响,人们对摩托车 的需求从代步逐渐转向娱乐,国内摩托车休闲文化产业逐步形成,以娱乐休闲为主 的中排量摩托车占据了市场主流地位。中国摩托车商会数据显示,250CC 以上摩托 车年复合增速高达 24.28%,大排量摩托车行业仍维持快速增长。从渗透率及人均消 费量来看,250CC 以上摩托车渗透率从 2019 年的 1.19%提升至 2023 年的 3.71%,但 渗透率仍处于低位水平;同时,目前我国中大排量摩托车人均消费量仅为 3.75 辆/ 万人,远低于欧美 9-12 辆/万人及日本 5.3 辆/万人左右,参照发达国家和地区,我 国 250CC 以上中大排量摩托车销量还有较大提升空间。
国内燃油摩托车主要参与者有大长江、隆鑫、宗申等,竞争格局稳定,未来市 场份额有望进一步头部聚集。2023 年国内燃油摩托车行业龙头为大长江(旗下主要 品牌为豪爵、铃木),销量占比 13.2%(-0.7pct),行业 CR10 为 56.9%(-2.2pct),燃 油摩托车头部品牌集中度呈下降趋势,推断为以隆鑫、春风为代表的大排量新势力 车企销量增势明显。
3.3、 春风动力:产品势能向上,国外低基数下拐点清晰、国内 2024 进入 产品周期大年
公司两轮车产销两旺,单车价格稳步提升。公司 2019-2023 年销售量及生产量 CAGR 分别达 35.82%/39.97%,2023 年销售量为 19.70 万量(+35.65%),实现收入 22.91 亿元(+78.22%)。单车 ASP 方面,公司不断完善两轮车产品谱系和排量段, 产品单价稳步提升,2019-2023 年单价从 1.99 万元复合增长 3.4%至 2.27 万元。销售 结构方面,公司内销维持稳健增长,外销业务实现高速发展,2019-2023 年内销及外 销收入 CAGR 分别为 7.84%/169.67%,2023 年公司两轮车外销业务收入超过内销, 实现销量 9.77 万台,营业收入实现 22.91 亿元(+78.22%)。
公司品牌矩阵完善,以“CFMOTO”为主力品牌,并完成搭建覆盖北美洲、欧 洲、南美洲、东南亚及大洋州等 100 多个国家和地区的 4000 家零售网点。2018 年与 奥地利知名越野摩托车品牌 KTM AG 合资创立浙江春风凯特摩机车有限公司,将 “KTM”、“KTMR2R”纳入销售版图,截至 2023 年底公司拥有 35 家“KTMR2R” 经销网点。 “极核”品牌势能持续向上,产品放量潜力十足。2020 年,公司新增成立新能源子品牌“极核”,并于 2023 年 11 月举行 2024 极核品牌战略发布会,宣布未来三 年会将极核打造为电动行业高端一线品牌。2024 年初,公司限量发售 ZEEHO 极核 穿越机 AE2,上架即售罄;ZEEHO 极核天猫官方旗舰店在 2024 年天猫 618 全周期 (5 月 20 日-6 月 20 日)汽车品牌成交排行榜中名列 top5(两轮车品牌名列 top3), 品牌势能持续向上,产品放量潜力十足。
3.3.1、 国外:产品加快上新+品牌势能释放+渠道共享,低基数下释放增量
时隔十年重返北美市场,产品布局逐步完善。公司两轮车产品战略从国内为主, 向深耕国内与拓展海外并重转变,2022 年时隔十年重新进入北美市场,加快大排量 产品推新、积极参加包括米兰展会在内的国际展会,打开全球化新格局。产品方面, 目前公司在欧洲市场推出了五大系列,将近 20 款车型,同时在美国市场推出了六大 系列 11 款车型,产品矩阵逐步丰富。同时,相较于市场强势的外资品牌,公司产品 在同等的最大输出功率、最大扭矩性能下,售价明显偏低,和外资品牌形成差异化 竞争。
拿下中国车厂于 MotoGP 赛事首冠、春风 800NK 获红点设计大奖,产品性能及 外观设计广获肯定。2024 年 3 月,公司在 2024 Moto 3(世界三大摩托车赛事)新赛 季揭幕战卡塔尔站的比赛中,公司打破了欧洲、日本制造商对 MotoGP 赛场的垄断, 获得冠军,这也是中国车厂在 MotoGP 赛事中的首个冠军。另一方面,2024 年 6 月,CFMOTO 春风动力旗下的 800NK 获得了红点设计奖 2024 年摩托车组别的设计大奖 (雅马哈 XMAX、MT-09 也于同期获奖),春风成为该奖项设立 35 年来的第一家获 奖的中国摩托车企业。频繁在国际赛事及品牌中获奖,体现了公司产品在外观设计 和性能上的优异表现,同时也有助于公司品牌知名度在国际市场的进一步提升。全 球关注度方面,我们参考 CFMOTO 词条谷歌搜索热度,合计词条热度于 2021 年以 来持续上涨,2024 年 6 月 16 日综合热度值同比提升 75.4%,品牌势能逐步释放。
3.3.2、 国内:品牌差异化竞争优势明显,2024 进入产品周期大年
品牌端:差异化竞争明显,公司主打精品爆款战略
根据摩托范数据,我们整理了各个品牌在售产品价格区间,进口品牌价格带聚 焦在 5 万元-45 万元,明显高于国产品牌 0.5-8 万元的价格区间,价格区间的差异使 得进口和国产品牌的目标人群区分开来,国产品牌与进口品牌形成差异化竞争。再 拆分看国内摩托车品牌,春风专注于中大排产品。目前春风主打精品爆款战略,价 格区间更聚集,产品数量较少,爆款车型 250SR、450SR 分别于 2020 年/2022 年上 市,均成为当年的现象级产品,且销量热度持续至今,截至 2024 年 6 月 20 日,春 风 450SR 仍排名在摩托范人气榜第二名。爆款产品的打造,一方面能够短时间提升品牌的知名度和信任值,另一方面为后续的产品推新打下基础,2023 年 8 月,春风 发布 2023 新款 250SR-FUN,主打轻量化设计,在保证产品性能同时降低整车质量 10kg、降低产品坐高 15MM,目标人群范围扩大至新手及身高相对较矮女性群体, 再度掀起市场销售热潮。

国宾护卫专用摩托车指定生产商,重视新社交平台持续为品牌拓展赋能。 CFMOTO 春风动力为国宾护卫专用摩托车指定生产商,截至目前“春风”摩托车已 参与执行阅兵庆典、外交护卫、APEC 会议、G20 峰会、9.3 大阅兵等护卫任务上百 场。其中,公司推出的春风 650G 摩托车采用 650cc 并列双缸发动机,最高极速达到 177km/h,秉首次采用的摩托车 ABS 防抱死系统,使得安全性能得到极大的提升, 该车被工业和信息化部誉为“代表国产摩托车制造水平的最高成就”。同时,公司重视以 B 站、抖音为代表的新社交平台,融合官网、APP、电商商城、KOL 自媒体、 社交平台等多元化媒体矩阵,持续为品牌拓展赋能。2024 年 10 月 16 日,公司以 379.6 万人气指数,位列摩托品牌排行榜第二名。
产品端:进入产品大年周期,新品初具爆款潜力
2024 年为公司产品大年,2023 年 8 月起,公司加快产品推新节奏,推出了春风 250CL-C、春风 450SR-S、春风 450CL-C 等产品,产品结构方面,坚持以消费型玩 乐产品为核心,优化大排量车型占比。与市面竞品相比,公司产品外观呈现出轻量 化、性价比特征,相同排量的产品价格相比较低,整车质量更轻。此外,新品在最 大扭矩及最大功率上等性能上也展现了较好的竞争力。
(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)
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- 1 2026年春风动力公司研究报告:极核接棒增长主引擎,全球结构变化迎新驱动力
- 2 2025年春风动力研究报告:四轮与两轮协同,高端化与全球化共振
- 3 2025年摩托车行业深度报告:全球动力运动龙头的成长之路——春风动力复盘与展望
- 4 2025年春风动力研究报告:两轮四轮齐布局,受益出海正当时
- 5 2025年春风动力研究报告:电动两轮走向高端化,极核进入成长新阶段
- 6 全地形车市场稳步增长:春风动力打造性价比竞争优势
- 7 2024年春风动力研究报告:全地形车及中大排量摩托国牌领军者,产品势能向上海外突围正当时
- 8 2024年春风动力研究报告:中国全地形车及中大排摩托车龙头,出海、高端化引领新成长
- 9 2024年春风动力研究报告:两轮+四轮车领航者,深化全球布局迎春风
- 10 2024年春风动力研究报告:高端全地形及中大排量二轮摩托车自主龙头,经营周期拐点&海外拓展助成长提速
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