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天猫&胖鲸-涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书
- 6积分
- 2021/05/03
- 813
- 天猫
天猫&胖鲸-涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书
标签：鞋
2021女性无尺码内衣白皮书
- 6积分
- 2021/05/03
- 966
- 第一财经
整体内衣市场规模持续増长，增速迸一步提升，线下渠道渗透率超过80％旳內衣市场正逐渐掀起网购风潮，线上渠道重要性增加
标签：女性无尺码内衣内衣
2021天猫国际母婴小童市场趋势报告.pdf
- 6积分
- 2021/04/21
- 1195
- 天猫国际
2021天猫国际母婴小童市场趋势报告。4月20日，天猫国际母婴行业联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》，（以下简称《报告》，点击阅读原文查看报告详情），基于CBNData消费大数据，分析线上母婴市场消费增长特点和趋势，洞察2021年线上国内和跨境母婴市场发展现状，预判未来在垂直细分市场上的品类新机遇。
标签：母婴用品
运动鞋制造行业专题研究报告：龙头企业对比分析.pdf
- 6积分
- 2021/04/20
- 1402
- 国信证券
运动鞋制造行业专题研究报告：龙头企业对比分析。全球运动鞋履规模巨大并持续稳定增长，品牌头部效应明显，带动代工行业的快速成长。龙头国际品牌的核心供应商的壁垒较高，品牌进行严格甄选和定期考核，鞋类头部制造商数量较少、核心供应商合作年限长。公司对比:华利客户优质，裕元规模领先，丰泰定位高端鞋履代工行业龙头公司的主要产品为运动休闲鞋，目前业内产能超过1亿双鞋的上市公司主要有华利、裕元和丰泰，均为台资企业。华利集团为客户优质、成长迅速的运动鞋制造龙头;裕元集团为全球最大的运动鞋制造商;丰泰企业是Nike最大的鞋类供应商，高端鞋款研发能力强。财务对比:华利与丰泰成长性较好，制鞋企业资产周转较快近年华利与丰...
标签：服装运动鞋
服装行业研究：国货遇上Z世代，全面看好国产龙头抢占市场.pdf
- 5积分
- 2021/04/07
- 1274
- 浙商证券
从淘数据上看到李宁、安踏为首的国产品牌在天猫官方旗舰店的销售自3.24开始爆发出高增速，李宁官方旗舰店3.24-4.4同比增速超过200%，安踏同样超过100%。同时近期各大平台上李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格大幅上涨，也充分显示出国产品牌的品牌力提升。当下国产品牌在整体运营能力上与海外品牌的差距正在迅速缩小，同时在Z世代消费者对国潮不断提升的认可度下，国内服装品牌龙头已经迎来了发展的黄金时期，建议重点关注有能力承接海外品牌流量的龙头国产品牌，安踏体育、李宁、波司登、太平鸟等。投资要点：❑本土集团近五年市占率提升明显。我国的鞋服零售市场从2012年起进入单位数增长阶段，2020年整体鞋服...
标签：服装国货 Z世代
纺织服装产业链梳理专题报告：从全球龙头市值变化看投资周期.pdf
- 6积分
- 2021/04/07
- 905
- 国信证券
纺织服装行业广阔、稳定且分散，全球装鞋规模1.4万亿美元，10年CAGR2%。全球市值前20的54家纺织服装企业市值CAGR在10.4%，欧美日各有代表性龙头，中国企业崭露头角。投资表现优越的公司众多，可分为超长期稳定回报、中长期持续成长、中短期景气爆发三类，分别对应的是20年年化收益率高于15%且亏损概率低、10年年化收益率高于20%且亏损概率较低、3年年化收益率高于50%且亏损概率相对可控。奢侈品:品牌护城河铸就稳健的格局与估值溢价。头部集团竞争格局高度稳固，品牌价值随时间沉淀而凸显。曾经跻身市值Top20的奢侈品集团共有11个。估值中枢在30倍上下，个股分化，近5年大部分公司估值有提升，...
标签：服装奢侈品休闲服饰
了不起的新世代：服饰风尚直播内容策略洞察
- 5积分
- 2021/04/05
- 462
- 阿里妈妈
直播凭借着主播的个人魅力及导购黑性，商品信息及卖点的直观化展示，以及消费者多维立体化的实时洶通互动，调动消费者更多的心理加工，增强消费者对品的认同，维短消费决策时间，相比于其他渠道直播能够实现GMV、转化率的显著提升和粘性用户资产的有效沉伴随着消费者直播购物的习惯养成及日益进步的科技水平加持，未来直播带货将具有更大的想象空间及商业价值。综上，为了帮助平台商家把握直播机遇，了解直播对于店铺运的价值以及如何做好直播渠道阿里妈妈、淘宝直播联合天猫服饰风尚共同推出本次直播价值及提升策略报告。
标签：服饰短视频
丰泰企业专题研究报告报告：耐克长年之策略性供应商，不断崛起的运动鞋制造跨国集团
- 5积分
- 2021/03/29
- 1542
- 广发证券
丰泰企业专题研究报告报告：耐克长年之策略性供应商，不断崛起的运动鞋制造跨国集团。丰泰企业：NIKE主要供应商之一，以运动鞋制造为主的跨国集团。（1）业务方面，公司成立于1971年，1992年在中国台湾证券交易所上市，以制造运动鞋为主要业务。公司是NIKE主要供应商之一，目前运动鞋生产量占NIKE总出货量的1/6，生产基地主要分布于越南、印度、印尼和中国；（2）财务方面，公司2019年实现营业收入新台币739.30亿元（根据Wind汇率折算为人民币约172.08亿元），同比增长14.62%，实现归母净利润新台币62.31亿元（根据Wind汇率折算为人民币约14.50亿元），同比增长18.39%，...
标签：运动鞋代工
了不起的新世代：服饰风尚短视频内容策略洞察.pdf
- 7积分
- 2021/03/24
- 1601
- 阿里妈妈
随着移动终端的普及与网络速度的飞跃，各大主流平台、媒体、商家纷纷抢滩短视频场域，短视频越来越成为各类主体触达用户的重要阵地。《中国互联网广告数据报告（2020）》显示，短视频媒体广告在众多类型广告中表现最为抢眼，投放金额规模增幅达到106%。《新闻界》总结2020中国互联网广告市场的十大发展趋势，其中之一就是互联网营销正在由销售关系向情感关系升级，唯有通过短视频等内容化场域将营销过程改造为更有温度的情感沟通、激发消费者前所未有的新鲜感与好奇感，商家才能够在新趋势中打动消费者、与消费者形成深层次的心理共振。与图文时代不同，短视频时代下，营销的核心三要素“人、货、场”均有所变化。短视频以其短小轻快...
标签：服饰短视频
IP营销与运营专题报告：2021天猫服饰IP白皮书.pdf
- 10积分
- 2021/03/19
- 3149
- 天猫
把IP穿到身上，这已经成为新一代年轻消费者眼中最时髦的做法。越来越多的品牌选择与IP方合作，推出联名系列，让品牌与IP同框，产生化学反应，打造IP爆款。近日，天猫服饰联合IP二厂发布《2021天猫服饰IP白皮书》，从平台视角洞察IP产业趋势和机会，通过大数据勾画出正在火爆发展的中国服饰市场IP联名赛道。数据显示，与2019年相比，2020年天猫服饰IP授权商品销售额增长达到60%，表现出强劲的发展势头。同时，推出IP授权商品的商家数量、成交商品款数、购买人数均取得大幅增长。特别是从消费能力上看，在服饰领域，IP商品消费者的购买力强于服饰产品消费者的整体购买力，充分体现了大家对IP商品的热情。从...
标签： IP 营销设计服饰服装
家纺行业研究报告：电商驱动+地产催化，家纺布局正当时
- 6积分
- 2021/03/14
- 1575
- 申万宏源证券
家纺行业集中化带来龙头成长属性凸显，与市场观点存在预期差。我们复盘过去十余年：1）12年之前扩张线下：粗放式发展，门店快速扩张推动经营规模成倍增长；2）12-16年去库存调整：库存危机加速行业集中，龙头品牌借机积极调整，推动同店提效；3）17年之后渠道升级：家纺龙头电商发力，线上收入占比不断提升，打开成长空间。从可最早追溯的财年起，已上市家纺龙头营收、净利润均维持双位数的高复合增速，中长期成长性突出。
标签：电商家纺
中国线上服饰策略人群深度洞察-BCG&天猫
- 7积分
- 2021/02/04
- 1830
- BCG波士顿咨询
中国线上服装策略人群深度洞察：以人为本，决胜线上。中国的消费生态已高度数字化，在去年疫情影响下，决胜主流电商平台已成为服饰品牌业务重启与破局获胜的关键。近年来，电商发展经历了“流量战”、“场景战”及“心智战”三个阶段。在转型过程中，服饰风尚品牌面临人群划分模糊、货品运营陈旧、营销手段单一及团队协作不足等诸多挑战。此次BCG与天猫联手，聚焦关键问题，首次通过人机结合的方式量化时尚度，结合BCG行业洞察经验，在天猫全量大数据加持下，优选标签进行聚类分析迭代，识别出特征鲜明的八大策略人群。他们是：潮奢大咖、奢侈经典、潮流新贵、潮流紧随者、主流时尚者、品质实用者、平价购物狂和平价实惠者。这八类人群平台...
标签：服装电商 BCG
瑞信-中国运动服装行业：从慢跑到冲刺
- 5积分
- 2021/02/03
- 714
- 其他
到2021年，需求复苏将更加强劲。我们转而看好运动服行业的长期趋势，如消费者健康意识的提高，以及postCOVID品牌的DTC渠道衬衫。此外，体育赛事可能会在2021年重启。我们预计该行业将从3020年的低-中个位数增长恢复到4020年的8-10%，然后在2021年的低基数增长20-25%。虽然品牌已大幅打折其产品以清理库存，我们预计到2021年折扣将比去年同期更高，因为行业库存水平比正常水平高出1-2个月，但如果增长继续改善，我们预计市场将忽略这一点
标签：服装
纺织服装行业：从企业研发和中美体育教育差异探讨运动行业
- 5积分
- 2021/01/26
- 779
- 其他
本文旨从运动服饰研发壁垒和中美体育教育差异两方面研究国内外运动服饰企业的发展潜力和空间分品类看，运动鞋研发壁垒和复杂程度远高于服装，而鞋类研发的主要意义在于增强运动表现、减少受伤概率，提升穿着舒适度
标签：体育运动服饰服装
运动鞋履制造业深度报告：优质供应商稀缺性强，未来充分受益下游高景气
- 5积分
- 2021/01/21
- 807
- 其他
行业概况:运动鞋履制造行业是典型的劳动密集型行业，从经宫模式来看:可分为品牌运营与制造分模式、一体模式和混合模式三种，其中分离模式是世界主流的经营模式。从下游品牌方来管:景气高，运动鞋服市场增速大帽超过非运动鞋服品类，预计2021-2025年的复合堰速超过14％。此外，头部品牌万持续对供应商进行精简和优化，并倾向于长期深入合作。从生产基地来看:主要粜中在亚洲，近几年从中国快速向东南亚和南亚地区转移。
标签：运动鞋服饰

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