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数字营销专题研究报告：视频营销、内容营销为何是目前最为流行的营销方式？
- 中国平安
- 2021/03/27
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数字营销专题研究报告：视频营销、内容营销为何是目前最为流行的营销方式？数字营销:受益于内容视频化、渠道一体化、传播去中心化，短视频营销、KOL营销、私域营销成为目前最为流行的营销方式。1)短视频营销:具有原生沉浸的广告形态，用户体验好、转化率高。2)KOL营销:借助KOL社交链触达其粉丝，营销信息即内容，种草拔草转化高。3)私域营销:具有渠道可控、流量可复用的特点，在公域流量成本提升的背景下，备受企业主青睐。面对新的营销环境和手段，广告主需明确受众人群，抓住不同平台红利期和特点，根据不同营销阶段，进行多内
标签： 数字营销 营销 短视频 -
知乎专题研究报告：以高品质社区为基石，如何探索多元商业化蓝图
- 广发证券
- 2021/03/27
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知乎专题研究报告：高品质社区为基石，探索多元商业化蓝图。2021年3月6日，知乎向美国证券交易委员会提交了IPO申请，计划在纽交所挂牌上市。知乎的核心竞争力在于社区的规模效应、互动属性和专业调性。（1）在移动端MAU和营收规模两个维度，知乎是我国最大的问答类社区，以及排名前五的综合性在线内容社区。根据招股说明书，20Q4知乎的平均MAU为7570万，营收为5.2亿元，月均内容创作者为330万人。
标签： 内容平台 -
金融机构数字营销：科技时代下业务转型的必备要素是哪些？
- 中国平安
- 2021/03/27
- 927
金融机构数字营销：科技时代下业务转型的必备要素是哪些？金融机构数字营销:线上化、内容化、数字化、生态化。金融产品具有无形性、服务与产品不可分割、产品使用价值特殊性等特点，因此在营销过程中，金融机构通常需要注重整体品牌，进行自上而下的一体化数字营销规划。金融产品展示、获得客户信任、触达年轻客群、满足个性化需求难度大，使得金融产品营销未来将体现出线上化、内容化、数字化、生态化四大趋势，即营销渠道向线上转移、营销信息即内容、数字化提高营销效率、公域私域多场景整合营销。
标签： 数字营销 营销 金融 -
运动服饰行业深度报告：聚焦黄金赛道，如何发掘国产体育品牌机会？
- 国金证券
- 2021/03/27
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运动服饰行业深度报告：聚焦黄金赛道，如何发掘国产体育品牌机会？换轨体验型消费主导，行业处于新一轮增长期：中国体育服饰行业发展可分为品牌觉醒（1990-2001）、快速扩张（2002-2008）、行业调整（2009-2013）、经营转型（2014-至今）四大阶段，目前处于完成由概念型消费向专业体验型消费驱动切换后的经营转型期。随着体育政策由竞技体育转向大众体育以及主要体育服饰企业完成库存消化及深化零售转型，行业已进入新一轮增长期。截至2020年体育服饰行业零售市场规模3150亿元，疫情影响下CAGR5仍达到
标签： 运动服饰 体育 -
奶酪行业深度报告：BC端共同驱动增长，如何把握崛起的国产龙头？
- 中泰证券
- 2021/03/27
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奶酪行业深度报告：BC端共同驱动增长，如何把握崛起的国产龙头。核心观点:奶酪是乳制品消费升级的下一个品类，从全球范围看，欧美市场相对成熟，亚洲市场更具潜力。从中国市场看，规模上，我们测算2020年中国奶酪规模约150-200亿元，B+C端丰富的食用场景和品类创新能持续推动奶酪高速增长，预计未来维持约15%的复合增速。格局上，本土化的奶酪产品+高效推进的渠道或有助于国产企业的崛起，重点关注妙可蓝多和伊利股份。
标签： 奶酪 食品 -
宠物食品行业研究：国产品牌如何崛起？并购整合、差异化经验可借鉴！
- 财信证券
- 2021/03/27
- 1441
宠物食品行业研究：国产品牌如何崛起？并购整合、差异化经验可借鉴！宠物食品空间大、增长快、确定性强，长期赛道优质。情感需求为养宠主因，80后、90后群体为养宠主要人群，收入水平提高、人口空巢化、城镇化驱动宠物行业快速增长。受疫情影响，2020年我国宠物市场增长放缓，但对标日美等成熟市场，未来我国宠物食品市场规模可由当前的千亿级别成长到四千亿级，具备十分强劲的增长潜力。
标签： 宠物 宠物食品 -
有色金属镍行业研究：电池用镍，各有所长，为何湿法是大势所趋？
- 广发证券
- 2021/03/27
- 2459
有色金属镍行业研究：电池用镍，各有所长，为什么湿法是大势所趋。印尼镍湿法项目成本有明显优势，是满足未来电池用镍需求的关键。根据我们的印尼镍湿法项目成本模型，推算得出项目达产后，完全成本有望达到6,000美元/吨镍一线。其中钴价格（中性假设18$/lb）、硫磺价格等变化，原矿品位、回收率和达产率对成本有重要影响。该成本较典型印尼镍铁生产成本（约8,000美元/吨镍）、印尼淡水河谷高冰镍成本（8,791美元/吨镍）等低，未来随着高品位红土镍矿供需趋紧，碳排放要求加强，优势将进一步显现。以华友钴业、格林美为代表
标签： 有色金属 镍 -
汽车芯片行业：汽车芯片缺货缘由及关注重点
- 中信证券
- 2021/03/26
- 841
全球汽车芯片缺货持续，我们认为其主要原因为疫情后汽车销量恢复速度超预期、车企芯片加单滞后，此外叠加消费电子提前囤货抢占产能，全球8英寸晶圆产能紧张，以及日本地震、美国暴风雪等影响部分晶圆厂短暂停工。我们预计缺货仍将持续至2021Q4，其中2021Q1-Q2为供需最紧张阶段。部分国内细分龙头或将受益于供需紧张，加速切入整车厂前装供应链，实现份额提升；此外代工封测端产能饱满，建议关注龙头公司。
标签： 汽车芯片 汽车 芯片 -
食品饮料行业专题研究报告：成本催化，格局优化
- 国泰君安证券
- 2021/03/26
- 572
食品饮料行业专题研究报告：成本催化，格局优化。复盘历史，成本上涨是部分大众品直接提价的主因。成本推动型提价主要发生在以成本加成型定价模式为主的大众品行业。通过梳理啤酒、调味品、乳制品、休闲零食等行业部分龙头公司的历史提价情况，我们发现当原材料、包材价格上涨时，往往出现行业性的提价。而行业龙头的提价策略往往结合成本上涨幅度、市场竞争格局等确定，提价落地后，一方面吨价实现提升，毛利率压力缓解；另一方面，待成本回落后，产品价格通常不会相应回落，毛利率受益提升，享受“剪刀差”红利。
标签： 食品饮料 啤酒 休闲食品 -
集成灶行业研究报告：产品升级、渠道拓展，行业迎来新机遇
- 中国银河证券
- 2021/03/26
- 692
集成灶行业研究报告：产品升级、渠道拓展，行业迎来新机遇。行业迎来发展新机遇。我国厨电市场韧性强，空间大，在居民收入水平、健康意识、城镇化、地产、旧改等因素驱动下，厨电市场需求持续释放。在厨电行业增长逻辑框架下，新消费群体对于健康经济和产品品质的追求提高，叠加我国中小户型及开放式厨房比重较高，集成灶良好吸烟指标、高吸净率、节省空间、健康等优势逐渐凸显，行业迎来良好发展机遇。目前，行业主导品牌格局逐渐清晰，专业品牌竞争格局梯队分化，美大、火星人位居集成灶行业第一梯队，帅丰、亿田等企业紧随其后，稳居第二梯队。
标签： 集成灶 厨电 家电 -
化妆品行业研究报告：化妆品代工的β与α
- 华创证券
- 2021/03/26
- 834
化妆品从属性上讲，易耗、难以证实又很难证伪，一个产品可能经年累月之后才能显示出效果而且几乎不可以做严格的对照实验，女性在使用过程中除了功效与安全性还同时关注肤感、气味、色彩、时尚甚至仪式感。化妆品行业较早地在需求端实现了全球化，欧莱雅、雅诗兰黛旗下的护肤大单品抹平了地域、肤色、年龄等差别，畅销全球，但产业链上供给端专业化分工则较少。
标签： 化妆品 代工 -
垃圾焚烧专题研究：碳减排驱动增长，“焚烧+”模式加速推广
- 广发证券
- 2021/03/26
- 854
碳减排时代，固废处置兼具碳减排+资源循环再生属性：（1）垃圾焚烧具备碳减排属性，类似光伏风电，运营期可获得减排指标；（2）固废企业为城市循环再生+固废分类处置的承载方。在碳减排方面：垃圾焚烧减排属性与光伏风电等运营企业相当，根据测算单吨垃圾焚烧减排CO2约0.5吨，或将增加8-15元单吨垃圾收入（20-40元/吨CO2减排价格），对应营业收入的3~6%；以垃圾焚烧行业2030年149万吨/日处置量测算，CO2减排量可达1.55亿吨/年。
标签： 垃圾焚烧 碳减排 -
直播行业专题研究报告：如何看待腾讯与快手游戏直播未来战役？
- 东方证券
- 2021/03/26
- 1274
直播行业专题研究报告：如何看待腾讯与快手游戏直播未来战役？游戏规则的三次改变影响游戏直播行业格局:长尾消失，成本可控性增强。2015年各平台加码主播投入，主播跳槽事件频发，千播大战引发激烈的主播挖角战。
标签： 直播 游戏 游戏直播 -
特斯拉16万的Model 2专题研究：实现路径及产业链影响
- 国金证券
- 2021/03/25
- 854
推出Model2符合特斯拉核心愿景和企业利益：特斯拉肩负清洁能源使命，而非打造豪华品牌。对于软件的盈利模式而言，追求更多的用户数量是核心。特斯拉车型目前覆盖的价格带为25万以上，对应车型销量占比约为15%。而如果特斯拉推出16万元的车型，则价格带覆盖的车型销量占比将提升至34%，覆盖的市场空间大幅提升。
标签： 新能源汽车 特斯拉 -
汽车芯片缺货？看看券商怎么分析芯片短缺的真正原因！
- 中信证券
- 2021/03/25
- 1300
全球汽车芯片缺货持续，我们认为其主要原因为疫情后汽车销量恢复速度超预期、车企芯片加单滞后，此外叠加消费电子提前囤货抢占产能，全球8英寸晶圆产能紧张，以及日本地震、美国暴风雪等影响部分晶圆厂短暂停工。
标签： 汽车芯片 汽车 芯片
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