2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要

01 概述：娱乐及媒体行业展望 、全球摘要和宏观趋势

概述：娱乐及媒体行业展望

提供5年消费者/终端用户及广告支出历史和5年预测数据与分析，涵盖了53个国家/地区的14个娱乐和媒体细分市场信息。

全球娱乐及媒体行业呈现强劲新未来

虽然细分市场收入有起伏，预计全球行业收入仍然强劲。

在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情推动下，消费者行为变化成了主要驱动力。

细分市场表现出不同的复苏率，中国的行业复苏较快

随着封锁限制的放宽，一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强 劲增长。

02 深入探究市场趋势

2.1 5G+物联网为娱乐媒体行业带来更多机遇与竞争

5G+物联网的快速发展，使虚拟现实和智能家居的应用更为普及， 数字营销在互联网广告中更为重要。

5G+物联网的快速发展，促成万物互联，推动了互联网广告的快速增长。

中国互联网广告的增长将由移动互联网广告支出推动，至2025年其收入 占比将增至66%。

互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式，与整体电商的市场规模 相比较仍有很大转化空间。

普华永道观点

高质量内容和用户体验将变得越来越重要；为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势；企业开始探索更个性化和更具吸引力的营销模式。

2.2 传播途径更加便捷， 内容重要性进一步提升

在多方因素的驱动下，各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等各类手段拓展内容广度，提升内容丰富度。

中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2025年复合年增长率将达11.86%，较全球增长更快，至 2025年，收入将达173 亿美元。

普华永道观点

会员订阅模式仍是中国短视频平台的主要收入来源；平台分发技术的提升，促进内容精准投放与推广；企业需要利用大数据了解喜好多元化的用户，更 好规划一个生态圈以捆绑用户。

2.3 院线与流媒体平台之间的界限愈发模糊，中外合资电影为未来发展趋势

2020年新冠疫情使观影人次暴跌，但产业整体复苏情况良好。

中国和美国是全球两大电影市场，中国在 2025 年的收入份额占电影总收入的 23.5%，而 2016 年为 18%。

预计2021年至2025年中国电影收入的复合年增长率为8.28%，但预 计到2023才恢复至疫情前水平。

中国票房在全球排名票房的影响力提升，中国电影的票房仍然主要来自国内。

普华永道观点

电影行业于2020年持续复苏，2021年春节档票房创历史新高；受限于新冠疫情导致的社交距离收紧政策影响， 要恢复到疫情前水平仍需要较长时间；中外合资的电影或将成为中国电影业未来的发展趋势；随着VR/AR、人工智能、生物科技等新技术的快速发展，科幻片将成为重点发展领域之一。

2.4 视频游戏出海驱动力将成为平台运营商的创收机会

视频游戏出海驱动力与兴趣转换。

2020年，全球游戏市场规模均呈上升趋势。中国游戏出海规模逐年递增。

中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将在2025 年达到71.8%。

中国电竞媒体权利及赞助收入在中国电子竞技总收入的占比将在 2025年达到75.1%。

普华永道观点

中国游戏产品海外市场空间巨大；国内增速放缓，产品力持续提升，腾讯、 网易出海加速；行业面对越来越多的挑战：监管趋严， 游戏审核、版权管理规范化，版号审批 难度增加。

报告节选：

报告链接：2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要

编辑：123weilai