2026年影视院线行业：电影专题系列——2026年春节档回顾与展望，2026年春节档票房51.66亿，看好AI应用推动的内容供给转型

春节档票房表现回顾：内容供给不足，2026年春节档票房51.66 亿

2026 年中国春节档分账票房 51.66 亿（不含服务费），同比下滑39.6%，由于缺乏类似《哪吒 2》的大片票房整体下滑。2026 年截至2 月24 日，中国电影总票房接近 78 亿（不含服务费）。2026 年春节假期比去年多一天，但春节档电影于2月 17 日上映，实际上映天数与去年相当，而且缺乏头部IP 的拉动，整体票房略显平淡。 2026 年春节档单日票房均有同比下滑。2026 年春节档初一至初七的单日票房分别同比下滑 29.16%/37.43%/39.21%/40.77%/44.40%/44.82%/49.27%,票房同比跌幅呈扩大趋势，主要是去年基数效应下票房持续居高，而今年缺乏头部影片的供给。拆分量价数据来看，观影人次下滑是主要原因。2026 年春节档平均票价42.9元，同比下滑 5.92%，主要是由于缺乏特效大片；平均观影人次为1.20 亿，同比下滑35.8%，本次春节档观影人次的下滑是票房下滑的主要原因。从短期来看，供给不足和高基数效应导致票房同比下滑。从中长期来看，AI视频模型有望助力国产电影制作质量提升、娱乐消费需求释放有望持续带动观影人次的提升；价格端伴随观影条件改善、3D/Imax 等占比提升，有望带动票价持续提升。

内容端：《飞驰人生3》较为领先

2026 年春节档共有 6 部影片上映，按照票房贡献顺序分别是《飞驰人生3》、《唐惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》、《熊出没·年年有熊》、《熊猫计划之部落奇遇记》和《星河入梦》，其中《飞驰人生 3》贡献总票房的50.8%断层领先、《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分别贡献档期票房的15.1%/14.0%，头部效应显著。从出品方看，中国电影、猫眼影业、大麦娱乐参投3 部影片，万达影视参投2部影片。

春节档影片内容供给不足，《飞驰人生 3》表现较好，头部集中效应明显。从片单来看，2026 年春节档上映电影数量不足且缺乏头部大片。2026 年春节档共有6部影片上映，其中《飞驰人生 3》相比 2024 年上映的《飞驰人生2》档期票房提升 23.7%，表现断层领先，但从影响力来看无法与2025 年的《哪吒2》相比；从集中度看 TOP2 影片票房贡献 65.9%，说明内容质量仍为吸引观影者的关键因素。

从春节档具体影片内容来看，TOP3 优质国产影片占据八成份额：《飞驰人生 3》导演韩寒，题材为剧情+喜剧的类型。该片是《飞驰人生2》的续作（前作在 2024 年春节档取得 21.4 亿元票房，不含服务费），2026 年档期票房26.2 亿元超越前作并领跑春节档（占比 50.8%）。《惊蛰无声》导演张艺谋，主演为易烊千玺、朱一龙、宋佳、雷佳音等，题材为谍战+犯罪。该片讲述战机机密外泄后，国安 “惊蛰”小组在追查境外间谍与内部内鬼的过程中，历经多重反转、上演高科技与心理博弈的无声暗战，在春节档获得了 7.8 亿元的票房（不含服务费）。 《镖人：风起大漠》是袁和平执导、吴京主演的硬核武侠片，改编自许先哲同名国漫，讲述隋末乱世中，镖客刀马护送 “天字第一号逃犯”知世郎从西域大漠前往长安，一路遭多方势力截杀、展开生死搏杀的故事。2026 年春节档票房7.2亿元（不含服务费），从单日表现来看先抑后扬，实现逆袭。

渠道端：万达系维持市占率第一，中小影院持续出清

从春节档终端市场来看，万达电影在院线、影投方面的龙头地位稳固；中影系的院线市占率较高但影投较弱；横店影视的院线较弱但影投稳居第二。Top3-Top10影投公司票房排名占比仍有波动，市占率整体呈下行趋势，我们认为近几年中小影院、影投仍然处于出清阶段。 从院线终端看，2025 年春节档票房排名 Top3 分别为万达院线、中影数字和中影南方，票房占比分别为 15.1%、13.1%、7.9%，近年呈明显的上升趋势，具体看：Top1万达院线市占率整体呈提升趋势，从2019年的13.0%提升至2026年的15.1%；2026 年春节档中影数字院线保持 Top2，从 2019 年的7.1%提升至2025 年的13.1%，而深圳中影院线从 2019 年的 6.3%提升至 2025 年的7.9%位列第三。Top10院线公司集中度在中影的拉动下同比回升，2026 年春节档TOP10 院线集中度为68.7%。从影投终端看，2025 年春节档票房排名 Top3 分别为万达影投、横店影投和星轶影投，票房占比分别为 13.3%、4.2%和 2.7%，相较院线统计口径，Top10影投公司集中度呈提升之势，从 2019 年的 18.1%提升至 2026 年的30.3%，考虑影投涵盖的影院品牌较多，说明中小整合出清初见成效，除了Top1-2 的万达影投、横店影投处于提升期，Top3-Top10 影投市占率占比变化不大，仍然处于混战期。

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