2026年传媒行业春节AI应用、游戏和电影跟踪：AI应用加速迭代，内容消费格局凸显

AI 应用

1.1.春晚下的入口争夺

2026 年春晚已成为 AI 大厂展示技术实力、争夺用户入口的核心战场。字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度等头部企业通过冠名、红包、技术支撑等多种形式深度参与，大厂们不再满足于简单曝光，而是将 AI 技术深度融入节目制作、实时互动与生活服务场景，旨在通过春节这一国民级窗口教育用户、培养使用习惯，为 AI 时代的超级入口竞争提前布局。

1.2.AI 红包大战

2026 年春节营销呈现明显的“AI 化”趋势，各大厂商不再单纯追求流量拉新，而是通过红包、免单等激励手段，引导用户深度体验 AI 功能，抢占 AI 时代的超级入口。具体策略上： 1) 阿里千问主打“AI 办事闭环”，将 30 亿元投入真实消费场景，培养用户有事找AI 的习惯。 2) 腾讯元宝依托微信社交生态，通过 10 亿现金红包和“元宝派”社交功能，探索“AI+社交”路径。 3) 字节豆包与春晚独家合作，展示 AI 生态布局。 4) 百度文心将 5 亿红包与搜索场景深度绑定，推动 AI 与搜索融合。

1.3.国产大模型加速迭代

2026 年初，国内 AI 大模型以智能体（Agent）为核心、开源与多模态并进。技术竞争焦点已从通用能力转向原生 Agent 能力，强调模型的任务规划、工具调用与长程执行，多模态技术向专业化、工业化的图文音视频生成全面突破。同时，模型架构更注重推理成本优化，并与国产算力芯片深度适配，推动产业落地。 2026 年 2 月，智谱 AI 推出 GLM-5，其为旗舰模型，全程在华为昇腾芯片上基于MindSpore 框架训练，MIT 开源，编程与长程 Agent 能力突出。MiniMax 发布M2.5系列，智能体专用生产级模型，为 Agent 场景原生设计，编程与智能体性能对标国际顶尖模型。据 Openrouter，MiniMax M2.5 和智谱 GLM-5 相比 Claude Opus 4.6 具备显著的成本优势：在输入环节，MiniMax M2.5 与 GLM-5 的价格均为 0.3 美元/百万Token，而ClaudeOpus4.6 则高达 5 美元/百万 Token；在输出环节，MiniMax M2.5 的价格为1.1 美元/百万Token，GLM-5 为 2.55 美元/百万 Token，而 Claude Opus 4.6 的输出价格达25 美元/百万Token。本周（2026 年 2 月 16-22 日）MiniMax M2.5 在 OpenRouter 按token 使用量排名第一，达到 2.41 万亿 token。智谱 GLM-5 使用量排名第四，达到0.718 万亿token。

游戏

从 2026 年 2 月 1 日至 21 日的游戏畅销榜数据来看，春节档期间玩家偏好以大DAU游戏为主，集中于 MOBA 和 FPS 赛道。腾讯游戏占据主导地位，《王者荣耀》和《和平精英》几乎稳居前两名，具有较大的用户基本盘。《三角洲行动》多次位列第三、四名，2月10日至 11 日短暂登顶。中游排名竞争激烈，《金铲铲之战》《无畏契约》《无尽冬日》《火影忍者》等产品位次每日均有波动，各游戏通过限时活动、版本更新等方式争夺用户时间和消费。SLG 游戏表现分化，《无尽冬日》凭借持续攀升势头多次进入总榜前10 名，成为SLG品类头部游戏。

2.1.腾讯重点游戏

2026 年春节期间，《王者荣耀》首次在游戏内嵌入了“川麻”玩法，在高竞技性的MOBA内核下，为春节期间的玩家提供了与亲友休闲搓麻的轻松体验，满足了不同娱乐需求。《和平精英》马年新春版本“丝路贺新春”于 2026 年 1 月 27 日上线，以“敦煌国风+生肖马年”为核心主题，推出系列线上线下融合的营销与玩法更新。 畅销榜排名情况来看，《王者荣耀》和《和平精英》几乎稳居前两名，日均下载量(iOS端数据，下同）位于 8-10 万上下，春节期间玩家活跃度高，大量玩家参与新春活动和新玩法，老玩家回归、新玩家加入，用户黏性较强。

《三角洲行动》于 1 月 29 日更新后开启“蝶变时刻”赛季，新干员“蝶”上线，推出“赤枭巡猎”玩法，推出了一系列新春活动，“祥瑞送福”图灵砖挂饰、炫彩威小龙收藏品等春节元素。凭借春节档的社交属性和更新内容，《三角洲行动》延续了2025 年的高热度。

据七麦数据， 2025 年 11 月至春节期间，《三角洲行动》下载量稳定徘徊在10-12万次/天，春节期间收入预估在 150-180 万美元/天左右，畅销榜排名波动幅度略微扩大，但仍保持在前十名，1 月 29 日新赛季开启后排名登顶，并在 2 月10 日至11 日也短暂登顶。

《金铲铲之战》于 2 月 5 日更新后开启“天选福星”赛季，上线了全新棋盘“福星旋转马上发财”，全新马年限定小小英雄也会随着玩家做任务免费解锁。据七麦数据，2月6日新赛季开启后位居畅销榜排名第二，后续排名稳居前六。春节期间下载量稳定徘徊在3-5万次/天。 《无畏契约》于 2 月 20 日更新，上线限时 2v2 斗牛模式，并对爆能大乱斗的装备进行了调整，更新了全新活动通行证与战斗通行证的视觉效果。据七麦数据，2 月19日至22日连续位居畅销榜排名第四，春节期间下载量徘徊在 5 万次/天左右。

2.2.网易重点游戏

《蛋仔派对》于 2 月 6 日更新“马年新春”版本。据七麦数据，《蛋仔派对》1月底至春节期间下载量及畅销榜排名稳步增长，2 月 16 日以来进入畅销榜前十，2 月17日位居畅销榜排名第五，春节期间下载量攀升至 10-11 万次/天。充值活动和礼包销售表现良好，带动游戏收入增长，初一及初二的收入预估显著高于去年同期。

《率土之滨》春节期间推出了“风行大漠”新春版本，与国漫《镖人》和敦煌画院展开双 IP 主题联动，推出新的生存玩法。据七麦数据，《率土之滨》于2 月16 日排名上升41名，位居畅销榜第 11 名；《燕云十六声》于 2 月 6 日排名上升48 名，位居畅销榜第9名。

2.3.其他重点游戏

《超自然行动组》春节推出多种节日活动与玩法。玩家可参与拜年卡活动，游戏中新增怪物“财神土拨鼠”，掉落“龙马精神”“福袋小熊猫”等回收物。此外，还新增剧情回收物，丰富游戏内容。活动中心汇聚新春福利，红运卡活动、宠物系统等同步上线，为玩家打造沉浸式春节游戏体验。截至 2026 年 2 月 1 日，《超自然行动组》官宣日活跃用户突破千万。据七麦数据，《超自然行动组》多次进入畅销榜前列，2 月 14 日冲上畅销榜第6 名，春节期间下载量稳定徘徊在 3-4 万次/天，收入预估 40-60 万美元左右。

《无尽冬日》于 2 月 15 日开启 2026 年春节活动。据七麦数据，截至2026年2月22日，《无尽冬日》游戏畅销榜排名上升至第 7 名，较春节假期首日有所提升。春节期间下载量持续攀升，目前徘徊在 2.5 万次/天左右。

《鹅鸭杀》于 2026 年 1 月 7 日国服公测开启后，24 小时内新增用户突破500万，上线6 日新增用户突破 1000 万，显示出强大的用户吸引力。春节期间，结合游戏本身适合社交互动的特点，用户活跃度仍保持较高水平，尤其在家庭聚会、朋友组队等场景中，游戏的社交属性进一步推动用户参与。据七麦数据，《鹅鸭杀》2 月 4 日起持续位居游戏免费榜第一名，春节期间下载量徘徊在 11-12 万次/天。 《心动小镇》于 1 月 31 日上线全新潮流季“冰雪季”。据七麦数据，2 月1日《心动小镇》在游戏畅销榜排名上升至第 9 名，春节期间下载量徘徊在1-1.3 万次/天。

2.4.小游戏

2026 年春节档期间，棋牌游戏借节日社交场景重回榜单，而SLG、塔防等中重度玩法则持续稳居头部。平台政策激励与春节社交流量共同推动春节期间小游戏热度。《无尽冬日》《三国:冰河时代》《向僵尸开炮》等长期位居畅销榜前十的SLG/塔防产品，在春节活动中也表现相对稳健。三七互娱旗下《生存 33 天》本周排名上升一名，位居畅销榜第四。三七互娱旗下《英雄没有闪》本周排名上升二十名，位居畅销榜第二十。此外，腾讯旗下《QQ经典农场》2 月 8 日上线小游戏版本， 2 月 10 日进入畅销榜第5 名，本周位居畅销榜第十名。《腾讯欢乐斗地主》本周排名上升两名，位居畅销榜第十六。

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