2026年北交所新消费产业研究系列（五）：情绪为核+消费新生，中国情绪经济有望重塑万亿消费生态

情绪经济：2024 年中国情绪经济市场规模超2万亿元，各类情绪消费形态不断涌现

根据景略咨询等发布的《2025 中国情绪消费市场洞察报告》，情绪消费以“为情绪价值买单”为核心，与强调修复与治愈的疗愈经济存在部分重叠，如冥想、香薰等项目；与侧重沉浸与参与的体验经济也有交叉，如沉浸式剧本杀项目；由于情绪消费本身就是悦己的一种具体体现，它更是与强调自我取悦的悦己消费深度交织。情绪消费重心从“基本功能”转向“精神满足”，从性价比→情价比。由于高压生活、信息过载、孤独感上升，年轻人需要即时的情绪调节渠道，并且 Z 世代及更年轻群体崛起，推崇“悦己主义”，愿意为自我表达和情绪体验付费。

根据 SocialBeta 公众号信息，快节奏的生活，让年轻人面临着来自各方面的挑战，88.2%的年轻人认为自己处在有压力的状态中，能够带来即时正向反馈的消费行为，成为人们释放情绪的出口。从消费态度看，情绪消费的价值获得高度认同，超六成（60.3%）消费者视其为“缓解压力”的有效途径，近半数（46.8%）认可其作为“缓解情绪的途径”。这说明商品不仅是实物，更是承载情绪价值、实现减压与悦己的重要载体。

根据 SocialBeta 公众号信息，社会的快速发展带来物质供给的丰富，人们在满足了基础的生理需求之后，开始追求更高层次的精神需求。从马斯洛需求层次理论来看，人们在归属、尊重、审美等情绪抚慰方面的需求愈发凸显，承载这一需求的情绪商品随之出现在大众生活中。尤其对关注个体感受的年轻人来说，他们更愿意为愉悦身心的体验与可见的幸福感花钱。

根据 SocialBeta 公众号信息，在“日常生活中，你愿意为满足自己的快乐而付费吗？”调研中，95.6%的受访者愿意为快乐消费，其中 38.9%的受访者认为“很愿意，快乐是最重要的”，36.10%的受访者认为“比较愿意，大部分时候快乐比较重要”，仅4.40%的受访者认为“不愿意，钱买来的快乐不是真的快乐”。同时，在“日常生活中，你会为了缓解悲伤情绪而消费吗？”，有 11.10%的受访者经常会为缓解悲伤情绪而消费。

根据艾媒咨询数据，中国消费者眼中情绪消费与传统消费差异较大。六成受访消费者表示，相比于传统消费，情绪消费的购买决策更冲动，亦有超五成受访消费者认为情绪消费对价格敏感度更低。情绪消费多以情绪为主导，购买行为多源于解压、愉悦等追求，常因情绪满足的优先级高于实用价值，因此在消费过程中，带有悦己属性的产品更能让消费者接受更高的溢价。

根据艾媒咨询数据，从性别看，中国情绪经济消费群体用户中女性占比达63.0%，是消费主力；年龄上以 26-45 岁的中青年为主，占比 82.57%；收入层面，超五成（50.27%）消费者月收入在 5001-10000 元的中等区间；身份上，企业白领占36.00%，且64.14%为已婚已育家庭；地域分布则集中在新一线、二线城市，两者合计占比近六成。

中国情绪经济市场规模呈上升趋势。艾媒咨询数据显示，2024 年中国情绪经济市场规模达 23077.67 亿元，预计 2029 年突破 4.5 万亿元。随着市场的不断发展与成熟，未来情绪经济有望持续保持高速增长，在满足消费者精神需求的同时，为经济增长注入新的活力，创造更多的商业机遇与社会价值。

根据艾媒咨询信息，中国情绪经济的主流赛道呈现多领域并行发展的态势，涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等实物商品领域。其中，潮玩赛道从“小众收藏”向“大众消费”升级，以独特设计传递情感，“谷子经济”等相关领域规模快速增长；宠物赛道超越基础饲养需求，通过宠物主题跨界业态满足情感陪伴。各赛道共同以情感价值为核心，形成覆盖不同群体与场景的情绪消费生态。艾媒咨询数据显示，49.43%的受访消费者喜欢沉浸式体验经济，占比最高；48.29%的受访消费者喜欢潮玩盲盒经济；37.57%的受访消费者喜欢解压疗愈经济。

潮玩经济：从功能性向情感性消费转型，2025-2030 年国内规模CAGR 预计为21%

文化产业规模持续增长，与国潮结合形成文创产品一大亮点。根据国家统计局，全国规模以上文化企业的营业收入从 2019 年的 8.7 万亿元增至 2024 年的14.15 万亿元，产业基本盘稳健。国潮经济崛起是民族自信提升的表现，“国潮+文创”是文创产品行业的一大亮点，背靠底蕴深厚的中国文化历史，打造人格化 IP 品牌。根据艾媒咨询数据，中国国潮经济市场规模在 2023 年已达到 2.05 万亿元，同比增长 9.44%。展望未来，该市场预计持续扩容。近年来，国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，行业发展前景广阔。

根据 Mob 研究院报告数据，个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动文创产品购买潮，购买文创产品的两大首要原因是“个人兴趣爱好”（64.2%）和“对联名周边产品感兴趣”（63.7%）。而情绪和文化价值、设计感以及纪念意义是最能促进消费者购买文创产品的爽点。

根据 TOP TOY 招股书和弗若斯特沙利文，中国潮玩行业呈现快速增长趋势，零售额由2019 年的 207 亿元跃升至 2024 年的 587 亿元，实现 23.2%的复合增长率。这一增长主要受日益增长的情绪消费所推动，潮玩日益成为个人身份认同、怀旧情感与文化归属的表达载体。展望未来，随着 IP 渗透至多元化产品领域，消费者体验有望逐渐演变为沉浸式、多感官的互动体验。随着零售店作为核心购买场景不断扩展升级，提供卓越的情境化零售体验和更深层次的 IP 驱动互动，潮玩行业预计由 2025 年的 825 亿元增长至2030 年的2,133亿元，或将实现 20.9%的复合增长率。 根据 TOP TOY 招股书和弗若斯特沙利文，中国潮玩行业在核心品类中呈现显著差异化增长态势，反映出消费者偏好变化与产品创新趋势。其中，搪胶毛绒和手办是核心增长板块，搪胶毛绒的增长主要得益于其在日常生活场景中的情感共鸣和视觉吸引力，其多功能用途推动了这一增长趋势；手办的增长则源于其收藏价值、精湛工艺以及与知名角色的情感联结。以搪胶毛绒及手办的形式对 IP 角色进行二次创作可促进消费者产生情感共鸣。3D拼装模型作为中国潮玩行业的主流品类，其市场热度源于其带来的动手乐趣与创造体验，以及与热门IP 日益深入的合作。因此，按零售额计，搪胶毛绒在中国潮玩行业的市场份额预计由2024年的 9.4%增长至 2030 年的 13.6%；而按零售额预计，手办在中国潮玩行业的市场份额预计由2024 年的 45.1%增长至 2030 年的 51.2%。

根据 TOP TOY 招股书和弗若斯特沙利文，潮玩行业已实现全产业链一体化发展，IP贯穿全生命周期。产业链上游聚焦于 IP 创作和 IP 授权，核心竞争力在于IP的内容力、独特性及其粉丝黏性。中游环节聚焦于 IP 运营和产品制造。IP 运营以具有高辨识度和情感共鸣的原创角色设计为基础，随后通过限量发行、IP 相关营销活动等方式快速建立其文化地位，在产业链中占据核心地位，决定着产品的文化属性、感召力及消费者黏性。潮玩行业的下游环节包括产品销售渠道，这些渠道也是粉丝能够与心仪 IP 和玩具互动的实体或虚拟空间。线下渠道主要包括潮玩集合店、潮玩品牌店、自动售货机店及第三方经销商。线上渠道主要包括综合电商平台、品牌官方自营平台及专门为潮玩爱好者打造的线上平台。

根据 TOP TOY 招股书和弗若斯特沙利文，随着潮玩行业从功能性消费向情感性消费转型，全球潮玩行业市场规模已由 2019 年的 198 亿美元增长至2024 年的380 亿美元，复合年增长率为 13.9%。全球潮玩行业持续向 IP 驱动内容和沉浸式消费场景演进，逐渐从单一玩具品类蜕变为传递情感的文化载体。全球潮玩行业市场规模预计由2025 年的503亿美元增长至 2030 年的 1,047 亿美元，复合年增长率为 15.8%。由于受IP 合作、盲盒热潮及潮玩文化吸引力等因素推动的消费者需求强劲，日本潮玩行业预计由2025 年的32 亿美元增至2030年的 55 亿美元，复合年增长率为 11.7%。在东南亚的潮玩行业中，由于该地区中产阶级可支配收入的增加、消费观念的升级以及社交媒体和本地 KOL 的影响，潮玩行业预计由2025年的 30 亿美元增长至 2030 年的 91 亿美元，复合年增长率为24.6%。

我们认为潮玩行业的增长与“情感共鸣”和“价值认同”相关，随着年轻消费群体逐渐成为消费主力，同时情感诉求也在不断增强，潮玩行业正处于用户规模扩张的阶段。未来IP运营与跨界联动（与国潮、非遗等结合）或将成为行业增长的核心，拥有强IP孵化和运营能力、全渠道触达消费者与反馈网络的公司或可历久弥坚，北交所相关公司有柏星龙和太湖雪。

柏星龙：2025 年前三季度，内销方面，受下游白酒行业持续低迷与市场竞争加剧等因素影响，客户订单有所减少，导致公司酒类产品包装业务收入下降；文创潮玩业务多点开花，发布了潮玩品牌“玩物丛生”，核心 IP 产品“独眼星球”AI 陪伴型毛绒玩具、“Nidoo”手办玩偶盲盒均已完成产品打样，积极推动“线上全平台+线下多场景”渠道覆盖。外销方面，公司稳步推进以越南生产基地为核心的供应链节点建设，在中国香港与意大利新设子公司作为营销分点与前端响应枢纽，提升海外市场响应速度与转化效率。

太湖雪：2025 年前三季度，公司聚焦渠道创新与变革，线上、线下渠道营收均同比增长，其中线上渠道营收同比增长 35.45%，公司通过精细化运营构建覆盖广泛的“全域直播”营销体系，在核心电商平台协同推进“品牌自播”与“达人代播”，显著提升投放效率；同时持续加码内容建设，提升小红书、短视频等内容质量，并不断完善海外社交媒体矩阵，增强全球化品牌影响力。货架电商收入实现同比增长 10.67%；直播电商收入实现同比117.23%增长；跨境电商渠道收入同比增长 25.20%。产品方面，太湖雪连续6 年蚕丝被专营品牌全国销量第一（2019-2024 年），并加强布局丝绸文创产品和丝绸服饰产品，开始布局母婴产品线。

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