2024防晒衣行业消费趋势洞察

由艺恩发布了《2024防晒衣行业消费趋势洞察》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、防水、抗敏感、易收纳等。

1.防晒衣现状洞察

服饰类防晒产品包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等为消费者身体部位提供保护的产品。从社媒声量规模和同比增速来看，防晒衣仍是最为核心的品类，本篇报告将重点针对防晒衣赛道进行研究。

防晒衣社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，3-7月成为全年需求旺季。今年以来，防晒衣内容量在23年3月以来持续增长，且高于去年同期。

由于抖音平台内容电商的特性，其互动量较高的种草内容多是由品牌发起的单品类或概念概念类话题；防晒衣分享和穿搭类话题成为小红书平台围绕防晒衣的主要种草类型。

从防晒衣相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防晒科技仍是消费者最为关注的功能卖点，品牌往往通过硬核科技介绍+功效测评等方式实现种草，此外版型、防水、便携等附加属性互动效果表现卓越。

2.防晒衣消费者趋势洞察

根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。

防晒衣硬核党们以18-34岁女性群体居多，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能，以满足自身硬核户外的需求。

硬核党防晒衣主要渗透户外和运动场景，其中，越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外运动场景通过户外穿搭+出行装备等防晒衣内容种草，实现高互动。 

硬核党偏好的防晒衣品牌以探路者、凯乐石、迪卡侬、北面等传统户外品牌为主，在产品上更关注产品本身的防晒科技和防晒指数，以及防风防泼水、轻量化等户外附加功能属性。

防晒衣轻户外人群以年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书则以女性为主，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、防风、便携、颜值等功能，以满足自身露营等户外活动轻装上阵和拍照出片的需求。

轻户外人群防晒衣主要渗透露营、爬山、骑行等参与门槛较低的户外运动场景，其中，飞盘、踏青、垂钓、滑板等潮流户外运动场景通过运动OOTD+溜娃场景等防晒衣内容种草，实现高互动。

3.防晒衣营销趋势洞察

在抖音平台，围绕防晒衣种草内容主要以手势舞挑战、日常生活穿搭、户外穿搭等内容为主，剧情类、穿搭类、舞蹈类KOL互动效果较好。

在红书平台，围绕防晒衣种草内容主要以日常生活穿搭、户外穿搭、通勤穿搭、挑选指南科普等内容为主，生活记录类、穿搭类和时尚潮流类KOL互动效果较好。