2024跨屏营销指南

由勾正科技发布了《2024跨屏营销指南》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。跨屏营销是通过整合多种终端渠道，向广告主的目标受众传递信息与消费者互动，实现品牌营销目标的行为。这些终端包括移动设备，电视(包括智能电视和传统电视)、PC和户外广告。它是随着媒体变革而产生的一种有效营销方法。

跨屏营销是什么?跨屏营销是通过整合多种终端渠道，向广告主的目标受众传递信息与消费者互动，实现品牌营销目标的行为。这些终端包括移动设备、电视(包括智能电视和传统电视)、PC和户外广告。它是随着媒体变革而产生的一种有效营销方法。

跨屏营销有何不同 ?如今，广告主拥有庞大而复杂的媒体网络，以及多种形式和场景的营销接触点，可与消费者沟通。跨屏营销的核心在于更贴近以人为本的营销理念。它在不同媒体上，围绕消费者个体，采用个性化的营销策略，从而使品牌在信息制定、传递方式和时间上与目标受众的特性相匹配。例如，根据他们的兴趣偏好提供相关产品推荐。重点是对屏幕背后的消费者有更清晰的认识，而不仅仅是基于设备偏好进行判断。

跨屏营销如何实践 ?数据隐私和安全是跨屏营销的关键考量。与传统营销平台不同，跨屏数据涉及个人信息保护和数据隐私安全问题，对数据流转和计算基建提出了更高的要求。政府制定了多项合规标准和法规以保护用户信息,在日益严格的数据环境下，如何进行合理的数据融合与应用，以人为本的营销来提供个性化客户体验，变得尤为重要。

建立以消费者为核心的跨屏数据洞察体系：·在当前复杂的数据环境下，消费者数据被分割，导致数据无法充分发挥其价值。通过将每个用户在各环节产生的数据回归链接到真实用户，实现全路归因，可以高效地应用数据，极大提升数据的应用价值。

采用以消费者为中心的定向营销数据能力：·随着程序化广告投放的迅速发展，程序化精准投放和频次控制应用数据已经为广告营销效率提升做出重大贡献。然而，大多数精准营销和频次控制仍停留在设备层面，缺乏跨设备的数打通，唯有通过打通不同触点所采用的消费者标识，实现以消费者为中心的定向营销，才能真正实现品牌策珞的营销结果。

构建跨屏跨媒体的效果评估标准：当前企业在营销上拥有复杂多元的媒体矩阵，但面对更为复杂多变的营销环境，效果衡量缺乏统一标准。基于当前市场上的各类数据工具，如果在数据底层未实现跨屏、跨终端的数据打通，将无法实现全面的评估，只有当跨媒体、跨设备的数据能够同源到人，这些问题才能够得到解决。

消费者跨屏媒体行为碎片化，涵盖智能大屏、移动端不同媒体形式的消费者洞察越来越困难，消费者注 意力的变化亦频繁改变，即时的跨屏跨媒体的覆盖能力和消费者粘性的跨屏行为洞察数据尤为重要。

当下品牌主在实践跨屏营销时，仍难以很好的解决消费者数据连通的难题，导致的跨屏营销活动执行效率 低的困境。