2026赛事大年，文旅体娱乘风而上

赛事驱动与消费升级共振，体育旅游市场迎来结构性增长

宏观经济稳步增长为旅游需求恢复提供了基础支撑。在经济保持中高速增长的背景下，居民收入水平和消费能力稳步提升，服务消费需求随之增加，为国内旅游市场规模维持高位运行提供了长期支撑。国内旅游需求逐步回升，疫情后居民出游需求修复，体验型消费成为提升旅游消费质量的重要抓手。赛事经济具备显著的“引流—留量—消费延伸”效应，可带动观赛人群在吃、住、行、游、购、娱等多场景形成链式消费，从而为举办城市带来显著的综合经济增量。

体育产业规模持续扩大，景气度逐步回升。尽管全球经济面临不确定性，中国的体育产业仍持续扩展，尤其是在疫情后逐步恢复了市场需求。体育旅游市场规模快速扩张，展现出强劲的市场潜力和消费升级趋势。细分市场中冰雪旅游表现突出，冰雪运动参与基数大、消费粘性高，冰雪旅游已实现规模化，具备高客单价与强外溢的消费闭环。展望2026年，外部赛事热度与国内政策供给将进一步放大冰雪目的地弹性，为东北、张家口与川西高原等冰雪目的地提供了可复制的“赛事引流—产品打包—城市联动消费”抓手。

2026年全球赛事密集举办，体育旅游迎来“大年”

2026年将迎来全球体育赛事的盛宴，冬奥会、世界杯和亚运会这三大顶级综合赛事将成为体育旅游的全年主线。从时间上看，冬奥会、世界杯和亚运会将覆盖夏秋季三段式赛事安排，为体育旅游提供全年滚动的赛事热点。米兰-科尔蒂纳冬奥会将在第一季度迎来冰雪旅游的高峰；世界杯赛期较长，分布在多个国家和城市，拉动了跨境出行的需求；亚运会项目多、赛期密集，预计将成为秋季体育旅游的主要驱动力。

各类世界巡回赛与单项赛事贯穿全年，为体育旅游提供持续的出行场景。相比顶级综合赛事，巡回赛事以持续供给为特点，可将体育旅游从节假日集中出行延展为全年多次、跨城市的常态化出行。UCI世巡赛形成跨大洲赛事，自带路线叙事与沿线打卡属性，带动沿线城市在赛期出现客流上扬。网球巡回赛全球布局，高频赛事强化城市观赛旅游，亚洲赛季影响力持续提升。F1大奖赛、高尔夫巡回赛等高端体育赛事也在全球形成稳定的巡回体系，吸引大量国际观众与高消费人群前往观赛，强化目的地吸引力。

国内赛事持续扩容，赛事流量加快转化为本地消费。城市路跑赛事已成为国内体育赛事中规模最大、参与度最高的赛事类型之一，参赛者与观赛人群对餐饮、住宿、交通、游览等链条消费的带动能力显著。各类群众体育赛事和城市联赛近年来快速发展，成为推动本地体育消费的重要力量，高频赛事可持续撬动本地服务消费，并对跨城出行与周末游形成明显促进。体育赛事对城市旅游客流具有明显带动效应，文体旅融合场景不断丰富。

中央政策利好职工文体消费，文体旅融合打造赛事新风尚

假期制度持续优化，政策完善利好出游需求释放。近年来，我国持续完善假期制度安排，切实保障居民带薪休假权益，鼓励错峰休假与弹性作息，为出游需求释放提供了坚实的制度保障。场景供给不断升级，政策支持推动消费空间延伸，系列政策推动体育赛事从传统场馆走向景区、街区、商圈乃至交通枢纽，提供了丰富的消费场景。要素保障系统推进，政策引导促进资源效率提升，通过盘活闲置空间、优化审批流程、加强资金支持等措施，帮助体育旅游供给侧产品创新升级。

四部门联合发文形成协同联动，职工文体消费纳入组织制度。新政明确鼓励增加春秋游活动场次，预期将部分旅游需求从高度集中的“黄金周”向全年平缓分流，为体育赛事提供稳定客源，并提升景区、酒店等设施的全年利用率。工会资源有效链接文体赛事，职工客流转为规模消费，各地工会积极推出文体旅优惠产品与服务，通过系列赛事促进职工消费增长。

“跟着赛事去旅行”从口号倡议升级为国家政策，标志着赛事与文旅融合从口号倡议升级为国家政策，有望为消费板块注入结构性增量预期。各地依托赛事资源实现“赛事引流、消费转化”，创新票根经济，消费模式从单一门票转化为全城收入，将观赛流量转化为全域消费增量。这一创新模式有助于强化消费板块业绩弹性的确定性。

体育旅游需求加速演变，消费结构升级开拓新蓝海

文旅消费正从单一观光向“文化体验+生活场景”融合转型。游客愈发追求高品质、多样化的出行体验，体育等体验型旅游日益成为消费新亮点。体育旅游热度迅猛攀升，新生代正引领出游新风尚，“为‘一项运动’赴‘一座城市’”已成年轻一代旅游消费的新趋势。赛事经济加速升温，体育消费迈向服务驱动新阶段，体育消费正由购买装备等物质型转向观赛、健身休闲等服务型，成为经济高质量发展的新引擎。

体育旅游由一线城市向多点扩散，空间格局正加速重塑。大型赛事不再是一线城市专属，各地积极承办赛事，呈现多点开花态势。中小城市借助特色赛事IP撬动文旅融合新动能，体育赛事正成为区域消费振兴的新亮点。伴随高铁网络完善与居民出行半径扩大，二三线城市在承接休闲游与体育旅游需求中地位提升。体育大年显著提升赛事关注度，为下沉城市承接外溢流量提供契机，体育旅游带来的客流再分配将为消费板块注入结构性增量。

大众赛事加速回归，全民参与热情高涨。从观赛到参赛的角色转变，大幅提升了体育旅游的用户黏性和复购率。赛事经济撬动消费潜力巨大，一场比赛不仅汇聚人气，更通过文旅、餐饮、住宿等链条放大城市消费活力。冰雪旅游热度不减，正从季节性向常态化延展，在政策支持与赛事经济共振下，冰雪与户外板块正从主题驱动走向长期成长逻辑，对消费板块形成结构性利好。