在线度假旅游市场深度分析2019

目录：

• 在线度假旅游市场概况分析

• 在线度假旅游细分市场分析

• 在线度假旅游市场厂商分析

• 在线度假旅游市场用户分析

• 在线度假旅游市场趋势分析

报告摘要：

在线旅游市场增速放缓，在线度假板块占比达10.8%，小幅提升

• 2018年宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速，机票市场受到航司“提直降代”的竞争和捆绑销售的监管，酒店市场受到 卫生事件的冲击，加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄，最终2018年同比增长9.3%，为五年来首次出现的个位数增长。

• 细分市场层面，交通板块市场份额缩小，住宿及度假板块占比均有上涨，显示出在线旅游市场的结构调整正在不断深化，住宿及度假体验 等目的地相关产品和服务在在线旅游市场的权重进一步提升。

在线度假市场规模6年间持续攀升，年复合增长率达到42.79%

• 从交易规模来看，2018年中国在线度假旅游市场交易规模达到1051.81亿元人民币，名义增幅11.0%，增速较去年相比有所放缓。整体 看来，从2012年到2018年，在线度假旅游市场6年间复合增长率达到42.79%，超过在线旅游市场增速，显示出度假板块强劲的发展势 头和增长潜力。

供给端:景区投入智慧化转型实践，改善自身服务水平；国内综合度假项目日趋丰富，境内游吸引力进一步提升

渠道端:在线厂商布局目的地旅游，提升目的地资源与用户需求匹配效率

• Analysys易观分析认为，随着用户移动网络使用习惯的养成，旅游用户的边走边订需求和注重体验的旅游消费偏好正在不断加深，因此，目的地旅游资源成为了在线厂商的布局要务。

• 厂商通过资源直采、与品牌经营商合作等方式提升目的地把控能力和产品竞争力。从厂商布局方面来看，驴妈妈依托其景点连接能力和门 票资源优势，不断开发周边游产品;途牛侧重目的地资源丰富程度及服务能力，提升用户目的地游玩体验;而出境自由行厂商穷游则布局 海外目的地线下服务，挖掘当地生活特色玩法，力图打造个性化体验场景。

营销端:社群营销成为导流线下客群的有力抓手，推动线上线；在线平台加码内容营销，部署用户决策周期提高“种草”效率

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报告内容：

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（报告来源：易观）

编辑：沃巴查芒