2025年Z世代视野下的中国品牌全球化分析：50强品牌海外营收增长超30%

随着全球消费市场格局的演变，Z世代（1997-2012年出生）正成为重塑消费市场的主力军。这一群体约占全球人口的25%，其消费观念和品牌偏好将直接影响中国品牌的全球化进程。根据Snapchat与凯度联合发布的最新研究报告，通过对欧美、中东等市场的4600名Z世代消费者调研，揭示了当前中国品牌在海外市场的发展现状和未来趋势。本报告将深入分析Z世代消费特征、中国品牌全球化表现以及成功品牌的制胜策略，为行业提供有价值的参考。

一、Z世代成为全球消费市场新引擎，中国品牌迎来出海机遇

Z世代作为真正的"互联网原住民"，其消费行为具有鲜明的数字时代特征。这一群体在成长过程中经历了翻盖手机互联网兴起（21世纪初）、智能手机社交媒体普及（2008-2020年）以及人工智能算法和物联网发展（2020年至今）三个重要阶段，形成了独特的消费价值观。数据显示，90%的Z世代活跃在社交媒体平台，70%每天使用社交媒体超过2小时，67%每天保持社交媒体的高频互动。这种深度互联状态塑造了他们对品牌的期待和评价标准。

Z世代每天"线上冲浪"时间接近11小时，他们对新兴技术保持高度敏感，特别是AR技术，这一群体成为早期体验官与拥趸，乐于为各类AR互动体验付费。在消费动机上，Z世代表现出明显的"兴趣驱动"特征，他们愿意投入时间、金钱和精力维护兴趣社群内的人际关系。调研显示，Z世代对跨境品牌的接受度相对较低，但对中国品牌的接受度却高于其他世代，这一反差为中国品牌出海提供了独特机遇。

在社交平台使用行为上，Z世代表现出明显的内容创作倾向。短视频、滤镜与创意剪辑成为他们的社交破冰神器，表情包、滤镜、二次创作等混搭文化成为创意化沟通的捷径。这种内容创作和分享的行为模式，要求品牌在营销策略上更加注重互动性和创造性，单纯的产品功能宣传已难以引起Z世代共鸣。

二、3C行业领跑中国品牌出海，26家品牌凭借三大核心优势跻身50强

在Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强榜单中，3C行业表现最为突出，共有26个品牌入选，占比超过半数。这一现象反映了中国3C品牌在全球化进程中取得的显著成就。小米以1241的品牌力指数位列总榜第二，在3C品类中排名第一，展现出强大的品牌影响力。华为、海信、联想等传统3C品牌同样表现优异，品牌力指数均超过1100。

这些成功的3C品牌具备三大共同特质。首先是"质优价宜，品控过硬"的产品策略，精准契合了Z世代"价值优先"的消费理念。以小米为例，该品牌通过卓越的产品矩阵与极具竞争力的定价策略，成功吸引了注重质价比的Z世代人群。2025年上半年，小米海外市场收入达到749亿元，占全球营收的33%，体现了其全球化战略的有效性。

其次是"前沿科技，体验出众"的技术创新路线。TECNO品牌通过推出具有特色的AR滤镜，让用户能够虚拟体验手机出众的相机功能，包括特殊美颜效果和夜景拍摄功能，精准吸引了热衷科技的Z世代人群。传音控股2025年第二季度财报显示，TECNO占传音手机出货量最大份额，全球智能机出货量保持稳定增长。

第三大特质是"智能生态，融入本土"的市场策略。成功的3C品牌往往突破单一设备局限，构建互联互通的智能生态体系。小米通过塑造智能互联生态的品牌典范，吸引了追求科技新鲜感的Z世代人群。这种生态化战略不仅增强了用户粘性，也为品牌创造了更多的增值服务机会。

在营销策略上，3C品牌注重本土化创新。小米围绕"足不出户，畅游世界"主题，打造一系列目的地AR滤镜，吸引中东地区热爱旅行的Z世代人群。TECNO则通过联名热门潮流IP，在外观、系统主题等方面进行专属化定制，契合Z世代人群的个性化追求。同时，该品牌还打造海外线上线下摄影社区，举办线上摄影比赛、技能分享会，强化Z世代对品牌的忠诚度。

三、游戏产业借力IP生态与技术创新，9大品牌成功打开Z世代市场

游戏产业在中国品牌出海过程中表现亮眼，共有9个品牌进入50强榜单。腾讯游戏以1391的品牌力指数高居总榜首位，米哈游、世纪游戏、乐趣等游戏公司同样表现优异。这些游戏品牌的成功源于对Z世代娱乐需求的深刻理解和精准满足。

游戏品牌成功的首要因素是"IP破界，多维延伸"的内容战略。腾讯游戏通过全球公认的IP自然吸引Z世代流量，打造年轻人交流社区，通过团队协作游戏形成天然的"社交"场域。2025年上半年，腾讯游戏国际市场收入达到188亿元，同比增长35%，体现了其全球化IP战略的有效性。米哈游则通过打造具有高粘性、高共鸣的IP故事，构建充满"生命力"的游戏世界，成功吸引了全球Z世代玩家。

第二大成功要素是"激发共创，强化归属"的社区运营策略。游戏品牌通过提供便捷工具鼓励UGC创作，并重点推广优质玩家作品，让"玩家"成为"共创者"。世纪游戏借助《无尽冬日》独特的游戏玩法，打造有主线故事的沉浸式互动游戏，并向Z世代人群定向推送互动广告，提升游戏认知度。在重要节日期间，游戏品牌还会推出特色玩法，如圣诞节期间在欧美地区推出限时"圣诞驯鹿雪橇"特色游戏内容，增强玩家的参与感和归属感。

技术创新是游戏品牌吸引Z世代的第三大法宝。社交媒体AR滤镜的应用让用户打开相机即可"佩戴头盔"，丰富游戏体验。这种技术创新不仅提升了游戏的趣味性，也拓展了游戏与社交的边界，使游戏成为Z世代社交生活的重要组成部分。

在本地化运营方面，游戏品牌依据不同市场偏好调整IP内容，以平等松弛的沟通取代单向灌输，建立品牌信任。这种本土化策略不仅体现在内容层面，还包括支付方式、客户服务等运营细节，为Z世代玩家提供无缝的游戏体验。

四、电商与新能源汽车异军突起，创新营销模式打开Z世代市场

电商和新能源汽车作为新兴出海力量，在Z世代市场中表现突出。共有7家电商平台和8家新能源汽车品牌进入50强榜单，这些品牌通过创新营销模式和产品策略，成功打开了Z世代消费市场。

电商平台的成功基于三大核心策略。首先是"视频驱动，内容个性"的购物体验革新。跨境电商平台将短视频深度融入购物全流程，让Z世代通过有趣、轻松的内容"偶遇"心仪商品，超越传统搜索模式。阿里巴巴旗下AliExpress运用沉浸式全屏幕广告形式SKOverlay，提升应用下载量，吸引年轻高消费用户。

其次是"AR引导，沉浸体验"的技术应用。电商平台引入AR试穿、虚拟试衣间等功能，提升购物趣味与沉浸感，契合Z世代对便捷与体验的双重追求。敦煌网通过AI算法搭建网红匹配系统，分析不同网红的受众画像、内容风格等因素，为热门产品精准匹配合适的海外网红，精准触达Z世代人群。

第三大策略是"社交购物，激活社群"的营销创新。通过"分享赚钱"、拼团优惠等机制，电商平台精准契合Z世代热衷互动、乐于组队的消费心理。AliExpress启动"Celeb Shop"项目，邀请时尚红人担任试穿模特和商品推荐官，为消费者提供"明星同款"购物体验。同时，通过布局海外仓库，在欧洲、北美等主要市场实现2-5天送达，核心区域甚至可"72小时送达"，满足Z世代即时消费需求。

新能源汽车品牌的成功同样基于三大特质。首先是"数字互联，贴合受众"的产品理念。比亚迪等品牌围绕Z世代的数字生活习惯，打造个性化、高智能的车载互联体验，满足其对科技感的追求。2025年上半年，比亚迪海外市场收入达到1354亿元，同比增长50%，体现了其全球化战略的有效性。

其次是"真诚叙事，彰显责任"的品牌传播。新能源汽车品牌紧扣Z世代对可持续发展与社会价值的关注，通过社交平台传递产品环保理念。比亚迪发起减排环保公益活动，倡议在全球范围内减少二氧化碳排放，传递环保理念，提升品牌形象。

第三是"拥车灵活，社群凝聚"的运营策略。领克品牌通过独特的AR视角，让用户将虚拟汽车投射到自身所处环境中，以动态且沉浸式方式体验全系车型。同时联合Cyan Racing推出青年车手孵化项目，为热爱赛车的年轻人搭建成长路径。2025年上半年，领克全球市场收入达211亿元，海外用户占比13.7%。

以上就是关于2025年Z世代视野下中国品牌全球化的分析。研究表明，Z世代已成为推动中国品牌全球化的关键力量，其独特的消费特征和品牌偏好正在重塑全球市场格局。成功出海的中国品牌普遍具备深入理解Z世代需求、创新营销方式和注重本土化运营三大特质。未来，随着全球年轻消费群体的不断壮大，中国品牌需要继续深化对Z世代消费行为的理解，通过技术创新和情感联结，建立持久的品牌影响力。Snapchat等年轻化社交平台作为连接Z世代的重要渠道，将继续在中国品牌全球化进程中发挥关键作用。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）