2024年香港零售业人力分析：数字化转型与人才挑战并存

香港零售业正经历着前所未有的转型期。根据零售业训练委员会最新发布的《2024年零售业人力调查报告》，截至2024年4月1日，全港零售业共有225,709名雇员及6,065个职位空缺，合计231,774个职位。这一数据较2019年减少了24,614名雇员(-9.8%)，反映出疫情后零售市场结构的深刻变化。报告揭示了行业在数字化转型、人才结构、薪酬变化等方面的最新趋势，特别是在"无店面和不经流动货摊的零售"(主要指电子商务)领域，雇员人数逆势增长64.1%，成为行业亮点。当前香港零售业面临多重挑战：本地居民北上消费增加、旅客回流速度低于预期、营运成本高企，以及人民币贬值等因素都对传统零售模式造成冲击。与此同时，人工智能、全渠道零售、生成式AI等新技术正在重塑行业格局。本文将基于最新人力调查数据，从行业人力结构变化、数字化转型趋势、人才挑战与培训需求三个维度，深入分析香港零售业的发展现状与未来方向。

一、行业人力结构：传统零售萎缩与电商崛起形成鲜明对比

2024年的香港零售业人力结构呈现出明显的两极分化趋势。按行业类别分析，除"无店面和不经流动货摊的零售"外，所有传统零售类别的人力规模均出现下滑。其中，"衣物、鞋类及有关制品"行业雇员人数下降22.0%，"珠宝首饰"下降19.8%，"药物及化妆品"下降17.7%，反映出以游客为主要客群的高端零售板块复苏乏力。

从职位层级来看，全職售貨員减少9,450人(-7.1%)，兼職售貨員减少7,978人(-16.2%)，而輔助人員级(主要是电商相关岗位)则大幅增加5,237人(+48.7%)。这种结构性变化表明，零售企业正在减少一线销售岗位，同时加强后端运营和数字化支持团队的建设。

值得注意的是，按工作性质划分，86.3%的雇员为"在实体店工作的雇员"，13.7%为"在零售办公室工作的雇员"。虽然实体店员工仍占绝大多数，但办公室员工比例较疫情前有明显提升，反映出零售企业总部职能的强化和数字化运营团队的扩张。

薪酬结构的变化也印证了行业转型的趋势。高層管理人員级中，58.6%月收入超过5万港元，41.1%在3-5万港元之间；管理人員级主要集中在2.5-3万港元(48.4%)；主任级集中在2-2.5万港元(46.8%)；全職售貨員和輔助人員级则主要在1.5-2万港元区间(分别占58.2%和67.4%)。与2019年相比，各职级的收入区间普遍上移，特别是全職售貨員月收入在1.5-2万港元的比例从34.7%增至58.2%，反映出劳动力市场紧张导致的基层薪酬提升。

二、数字化转型：全渠道零售与AI技术重塑行业格局

香港零售业的数字化转型正在加速。报告显示，"无店面和不经流动货摊的零售"行业雇员人数从2019年的9,621人增至2024年的15,789人，增幅达64.1%，是唯一实现正增长的零售类别。2024年8月的数据显示，本地网上销售额占整体零售营业额的8%，虽然同比微跌0.5%，但长期来看保持稳定。

全渠道零售策略已成为行业标配。成功的零售商正在消除实体店与网上商贸之间的障碍，在所有平台提供无缝及个性化的客户旅程。人工智能技术在库存管理、需求预测、分类优化及个性化推荐等方面发挥着越来越重要的作用。特别是生成式AI，能够自动编制多语言营销内容，管理店内团队运营，显著提升零售网络的扩展效率。

调查发现，91%的消费者曾使用店铺科技，但其中69%对自助结账柜台等技术的体验不满意，主要原因包括缺乏足够员工协助解决技术问题，或柜台商品缺货。这反映出技术在提升效率的同时，如何优化用户体验仍是零售商面临的重要挑战。约25%消费者会因店铺科技体验不佳而考虑转向其他零售商，这凸显了技术应用与人工服务平衡的重要性。

网络安全的挑战也不容忽视。IBM Security的2023年网络安全威胁报告显示，零售及批发业在2022年受网络安全威胁的目标行业中名列第五。在全渠道零售趋势下，实體店及網上平台的复杂性为网络罪犯带来更多可乘之机。一项零售业网络安全调查显示，77%业界受访者在2021年遭受勒索软件攻击，相比2020年只有44%。保障客户资料及维护金融交易安全已成为零售商的必修课。

三、人才挑战与培训需求：高流动率与技能转型的双重压力

香港零售业正面临严峻的人才挑战。调查显示，过去12个月共有45,413名雇员离职，流动率达19.6%。按职级分析，售貨員(全職及兼職)级流动率最高，达23.5%；高層管理人員/管理人員级最低，为6.5%。这种高流动率现象在招聘困难的数据中得到进一步印证—全職售貨員和兼職售貨員的空缺率分别为3.1%和2.5%，高于其他职级。

招聘困难的主要原因包括："其他行业的人力竞争"(68.5%的全職售貨員招聘困难源于此)、"薪酬及福利制度"(87.3%的兼職售貨員招聘困难)、以及"工作条件(如工时、轮班工作)"(51.9%的全職售貨員招聘困难)。值得注意的是，规模在50人以上的大型零售企业在招聘高層管理人員/管理人員时，87%的困难来自"薪酬及福利制度"，反映出高端人才的竞争尤为激烈。

培训需求的转变也映射出行业变革的方向。不论工作性质，高層管理人員/管理人員/主任及售貨員的培训需求普遍集中在"庫存管理/供應鏈及物流管理"和"客戶關係管理"；而輔助人員级则更需要"產品諮詢/產品演示"和"數碼及社交媒體營銷"方面的培训。具体来看，管理層最需要的三大培训领域是：產品管理/供應商關係管理(70.7%)、庫存管理/供應鏈及物流管理(51.7%)、客戶關係管理(46.7%)。

资历架构在人才发展方面的应用仍有提升空间。仅有1.4%的公司表示曾参考零售业的《能力标准说明》设计培训活动，规模在50人以上的公司比例相对较高(10.7%)。未来，零售业培训将更加注重数字化技能的培养，包括先进销售系统、数据驱动决策工具、人工智能等技术应用，以及中東及東盟国家旅客文化等软性技能的提升。

以上就是关于2024年香港零售业人力状况的全面分析。调查数据显示，行业正处于深度调整期，传统零售模式面临收缩，而数字化、全渠道零售正在崛起。人力市场呈现出"两减一增"的特点：传统销售岗位减少，管理岗位微调，电商及相关辅助岗位大幅增加。

未来香港零售业的发展将取决于三大关键因素：一是数字化转型的深度与速度，特别是人工智能、大数据在全渠道零售中的应用；二是人才结构的优化，如何通过培训提升现有员工技能，同时吸引新型数字人才加入；三是用户体验的平衡，在技术效率与人性化服务之间找到最佳结合点。

随着政府推出"补充劳工优化计划"、扩大"个人游"城市范围、提高内地旅客免税额度等政策措施，零售业的外部环境有望逐步改善。但长远来看，行业持续发展的核心仍在于企业自身的转型能力与人才战略。那些能够快速适应变化、有效整合线上线下资源、并持续投入员工培训的零售企业，将在这一轮行业洗牌中赢得先机。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）