2025春夏趋势：京东服饰白皮书

由京东、艺恩发布了《2025春夏趋势：京东服饰白皮书》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。鞋靴是行走的时尚宣言，更是态度的具象表达。随着消费者对自我表达的追 求，潮流基因正成为驱动增长的核心引擎。

1.服饰行业市场大盘概览

2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏 季服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰 穿搭热度高位增长。

京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘 性提升和女性用户的增长。消费者在品类、品牌的选择上更加丰富 多元。从结果上看，京东服饰潮流属性增强，品类心智逐年提升。

蕉下、波司登、伊芙丽、百丽、爱步、他她、巴拉巴拉、英氏、江博士、 爱慕、维多利亚的秘密、Ubras等品牌在社媒平台持续深耕内容营 销，声量热度居高不下。

随着Z世代成为消费主力，社媒平台用户讨论服饰穿搭内容的多元化、 个性化和功能化趋势明显，潮流、通勤、山系、复古、度假等内容的 提及度较高，对服饰细分品类的讨论越来越多样化和精细化。

2.春夏服饰三大流行趋势

在用户对服饰功能化的需求不断进阶、多样化穿搭场景互相融合的 发展趋势下，2025年春夏服饰穿搭呈现出先锋科技、通勤美学和闲 适街潮三大流行趋势。

先锋科技：先锋科技感穿搭是一 种融合了户外功能科 技性与都市未来主义 设计元素的穿搭风格， 是山系穿搭的延展。

通勤美学：通勤美学穿搭呈现多 样化和个性化的特点， 极简慵懒风、优雅老 钱风和权力中性风是 2025年春夏的关键 流行趋势。

闲适街潮：闲适街潮穿搭追求自 然、舒适与时尚活力 并存，复古丹宁风、 新中式风和休闲度假 风将较为流行。

3.春夏服饰品类趋势洞察

连衣裙品类2月开始上新，3月起量，4-7月持续热卖。 • 100-200是主力价格段，200-300及500以上高价位销售高增。

除品牌外，用户核心关注点为连衣裙的长度、款式、风格、裙型、场 景，同时在面料方面也是主要考虑因素。 • 结合站内外热度及增速，吊带、新中式、蕾丝镂空、桑蚕丝连衣裙是 明星赛道，简约设计、度假风、千金风、醋酸连衣裙是趋势赛道。

T恤品类2月开始上新，3月起量，4-6月持续热卖。 • 50以下主力价格段销售高增长；中高价也存在较大增长空间。

购买决策因素：兼顾潮流性及品质性，具体来看，除品牌外核心关注 点为领型、衣长、材质、流行元素、风格、图案。 • 结合站内外热度及增速，凉感、速干、正肩、刺绣T恤是明星赛道，假 两件、肌理感、抽褶T恤是趋势赛道。