INSEA移动应用版图纵览：印度及东南亚地区最新应用基准及趋势

由电子书发布了《NSEA移动应用版图纵览：印度及东南亚地区最新应用基准及趋势》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。在印度和东南亚.(简称.INSEA).地区，越来越多的网民选择使用智能手机进行通讯、购物、娱乐以及其他活动，移动应用市场蒸蒸日上。

1.第 1 部分： 游戏类应用

移动游戏是印度和东南亚地区最为蓬勃的市场之一。 Google.在.2022.年指出，SEA.地区.80%.的用户都是移 动游戏玩家，每三位智能手机拥有者中就有一人每周至 少玩一次移动游戏。2023.年，印度的移动玩家数量预 计会达到.2.096.亿，不仅是本地开发者和广告主的风水 宝地，也是出口市场的聚宝盆。

安卓端下载量领先， 但收入较低

从整体.INSEA.应用市场来看，安卓以占比. 93%.的绝对优势夺得下载量霸主地位，这并 不令人意外。细看各个地区，印度和印度尼西 亚的占比更高，分别达到.98%.和.96%。相比 之下，新加坡游戏类应用下载量分布最均衡， 安卓和.iOS.端分别占.64%.和.36%。

不过需要注意的是，与安卓游戏应用下 载相比，iOS.端的单次下载带来的收入要 高许多。这一点在新加坡尤为明显：在安 卓端，单次下载收入为.3.75.美元，高于. INSEA.其他地区；iOS.端单次下载收入则 高达.11.52.美元，对比鲜明。要想打造无 懈可击的变现策略，应用开发者和营销人 员不仅要考虑到.iOS.端更高昂的用户获取 成本，也不能忘记安卓与.iOS.下载收入的 差异。

角色扮演游戏子类的持续盈利能力也值 得关注。2022.年，纵观整个.INSEA.地 区，角色扮演游戏产生的单次下载收入最 高，新加坡单次下载收入摘得桂冠，达到. 20.08.美元。2023.年，如果游戏开发者想 更多地聚焦游戏子类别，角色扮演游戏将 是较为安全的选择。而已经身处角色扮演 游戏领域中的开发者也可放心：新加坡玩 家十分乐意为优秀的游戏体验掏腰包。

2023 年游戏应用安装 和会话量呈上扬态势

对于全球游戏应用来说，2022.年是困难重重 的一年。不过，2023.年已出现回暖迹象。从右 侧两张图中不难看出，2022.年.10.月左右，印 度和东南亚地区游戏平均安装量和会话量开 始走高，上扬态势一直持续到.2023.年.1.月。

让我们用更精准的数字来说话：2022.年第. 4.季度至.2023.年.1.月间，东南亚地区游 戏应用安装量增长.20%，仅比全球平均值. (22%).少了.2.个百分点。印度也收获了.4%. 的增长。再来看会话量：东南亚地区的表现 最为优秀，增幅达.12%.(超过全球平均值.1. 个百分点)，印度的增幅为.2%.。全球游戏 应用的安装和会话量都在增长，而按照地 区和全球趋势来看，印度在.2023.年余下的 时间里安装和会话量的提升空间还很大。

继续拉近镜头，聚焦游戏子类别：2022.年第.4. 季度至.2023.年.1.月间，模拟类游戏的安装和 会话量增长最为强劲；在东南亚地区，模拟类 游戏的安装和会话量分别提升.84%.和.89%， 在印度，这两个数字分别为.46%.和.35%。 解谜类游戏的总体表现也相当不错，但动作 类游戏的提升更加亮眼.(东南亚地区安装量. 增长.26%！)。游戏和超休闲游戏的情况则有好 有坏。显然，模拟类游戏是.INSEA.地区.2023. 年的头部应用类别，但该地区对游戏应用的整 体兴趣浓厚。广告主和开发者应当抓住这一机 遇，考虑提高.UA.支出，同时研发更强大的用户 留存策略，这一点我们将在下文中详细阐述。

2021.至.2023.年，整个.INSEA.地区的会话时 长均有小幅下滑，但.2023.年出现回暖迹象， 说明存在机遇。今年迄今，东南亚地区游戏 应用的会话时长表现尤为抢眼，总体平均时 长高达.43.75.分钟。仔细检视各游戏子类别. 不难发现，东南亚用户在动作类游戏中的会 话时间最长，平均为.54.7.分钟；印度和全球. 时长则分别为.37.7.和.46.3.分钟。

2.第 2 部分 ：金融科技类应用

在金融科技/移动金融领域，东南亚是数字移动普及的热点 地区。2022.年的一项调查发现，有.65％.的新加坡和.71％.的 印尼消费者称，他们处理银行事务使用最多的是移动应用。 这两个国家的移动银行服务用量比美国.(63%).更高。向数字 银行服务的快速迁移，加上亚洲金融市场正在为加密货币业 打造可靠的监管基础，使得支付、银行服务、加密货币、股票 交易等金融科技类应用总体呈现积极的上扬态势。

金融科技类应用在市 场动荡中实现增长

2022.年，全球经济陷入了不确定的状态，股票 市场遭遇冷风。但是，印度及东南亚地区的金 融科技应用却实现了逆势增长，2021.-.2022. 年平均下载量出现提升。2022.年，印度金融 科技应用下载量提高.32%，相当可观；越南和 印度尼西亚则分别提高.15%.和.10%。遗憾的 是，泰国和新加坡的下载量出现下滑，降幅分 别为.11%.和.2%。

在我们分析的所有金融科技类应用中，总部位 于当地的应用在整体下载量中的占比都相当 可观，说明用户更加青睐本土品牌。在印度及 东南亚地区的所有金融科技应用下载中，本 土应用占比.37%。印度的占比最高，2022.达 到.39%；越南则紧随其后，占比.36%。由此可 见，该地区蕴含着丰富机遇，有利于出海应用 打入本地市场。

在安卓端下载量方面，金融科技也是表现最突出 的领域，占比高达.92%；印度通过.Google.Play. 商店完成的金融科技应用下载占比更加惊人，达 到.96%。新加坡和越南的.iOS.下载占比最高，分 别为.38%.和.39%，但依旧远远落后于安卓端。

金融科技类应 用步履稳健

2022.年的经济不确定性清楚地体现在了金融 科技应用的安装表现中。不过，自.2022.年.9. 月起，安装量曲线开始出现上扬。 2022.年.11.月至.12.月间，金融科技类应用安 装量月同比增长.17%。2023.年.1.月在.2022. 年.12.月基础上再增长.1%，与.2021.年.1.月 相比增幅相当可观，达.75%

3.第 3 部分：购物类应用

新冠疫情期间，许多国家和地区纷纷采取了防疫封锁和管 制措施，许多消费者不得不从实体店转向网络，网购者数量 暴增。这一变化本身是暂时的，但却对电商市场造成了永久 性的影响，标志着购物文化从实体店到电商应用的转变。

本土购物应用对 下载量贡献有加

在.INSEA.地区各国，本土购物类应用对各自市 场购物应用下载总量的贡献都不可小觑。印度 尤为如此：2022.年，本国研发的购物应用占印度 购物应用总下载量的近三分之一.(29%)

与.INSEA.地区的多数其他类别应用一样，安卓端也占据了 购物类应用下载的大头，泰国、印尼、越南和印度分别为. 61%、90%、63%.和.96%；而在新加坡，iOS.端下载占比则 出现罕见反超.(57%)。

与.2021.年相比，2022.年.INSEA.地区购物类应用 平均下载量年同比提升.21%；印度的增长更令人 瞩目，2022.年超过.2021.年平均下载量.36%。

印度东南亚地区购物应 用安装量呈上扬态势

对比.2021.和.2022.年，印度购物类应用安装. 量增长率远超全球平均表现，后者仅为.2%， 前者则高达.43%。东南亚地区平均安装量年同 比下降.3%，但进一步分析数据不难看出，该地 区依旧蕴含着许多营销机遇。整个.INSEA.地区 在.2022.第.4.季度表现非常抢眼，比.2022.年平 均值高出.17%。

4.第 4 部分： 娱乐类应用

对于.INSEA.地区的用户来说，Netflix、Disney+.等国际大品牌 娱乐应用固然好，但本土应用更是心头爱。这些应用能针对各 国/地区需求，使用当地语言量身打造丰富多彩的内容，因而更 受用户青睐，忠实受众也更多。iflix、HOOQ、Viu、Catchplay. 等本土应用正在迅速崛起，成为用户获取信息、寻求娱乐的首 选渠道。

印度应用在娱乐应用下 载总量中占比可观

纵观整个.INSEA.地区，最青睐本地应用的当 属印度。2022.年，印度本土应用占娱乐应用 下载总量的.27%，越南和印度尼西亚则分别 为.15%.和.11%。

总体来看，INSEA.地区.2022.年第.4.季度娱. 乐应用下载量比上年同期增长.15%。印度、 印尼和新加坡三个市场分别收获了.28%、 7%.和.10%.的提升。泰国和越南的表现则不 尽如人意，出现下滑。不过，从.2023.年的趋 势来看，娱乐类应用下载量总体向好。

在.INSEA.地区多数国家中，Google.Play.睥 睨应用市场，占据绝对优势；不过，越南和 新加坡则是.iOS.下载为主，App.Store.下载 分别占比.56%.和.62%。从该地区总体层面 上来看，Google.Play.商店。

娱乐类应用会话量继续高速增长

INSEA.地区会话量增幅甚至超过安装， 在过去两年中稳步攀升，逐年增长率最 终达到.38％。而通过仔细研究我们发 现，全球娱乐应用会话量从.2021.年至. 2022.年间同比增长.16％，东南亚地区会 话量提升.22%。印度表现更加优秀，会 话量增幅高达.55%。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）