2022年国风音乐行业之内容生态报告 国风音乐的大势主流化

1.不再桎梏于亚文化圈层的国风音乐

1.1 世纪交替的 中国风

上个世纪90年代，香港武侠电影成为一代人心中 无法取代的印记，除了片中令人眼花缭乱的武打 情节和角色中流露出的江湖侠气，更难以忘怀的 是被冠以「香港四大才子」美誉的传奇词曲家黄霑 创作的一首首，例如《男儿当自强》《沧海一声笑》 等经典港式中国风电影音乐作品。

2000年，彼时的华语乐坛新人周杰伦发行了首张 个人专辑《Jay》，其中歌曲《娘子》被认为开创了华 语流行乐坛全新的中国风音乐时代。 21世纪初前后两个十年的华语流行乐坛，就这样 迎来了崭新的音乐创作方向，迎来了中国风音乐 的潮流。

1.2 更具圈层性： 古风音乐

在国风音乐这一说法被提出之前，「古风音乐」这 一定义才是更被大众所熟知的一个圈层。 古风音乐是21世纪初诞生于华语流行乐坛的一类 新音乐风格。其将流行音乐与传统民族音乐文化 进行融合，歌词古典雅致，注重具有古风韵味的旋 律，并多采用民族乐器，某种程度上，更加能展现 出中国音乐艺术富有诗意的美学特性。

古风音乐多起源于世纪交替风靡一时的国产仙侠 类RPG游戏（如《仙剑奇侠传》《轩辕剑》）配乐，游戏 爱好者们以此基础填词翻唱，并在网络同好圈中 进行传播。这就形成了最初的古风音乐，也形成了 最初的「古风圈」。

正因自身的特性如此，古风音乐也存在着一些难 以避免的劣势： 第一，由于创作者多为以兴趣为基础，作品质量参 差不齐，填翻作品的版权也存在漏洞； 第二，线上发行渠道单一，小圈子的内部传播让大 多数古风作品无法触达更多受众。

1.3 更具包容性 ：国风音乐

国风音乐这一概念则相对古风音乐更加具有包容性。 国风音乐以流行音乐为根基，同时，又涵盖了包括古风音乐、民乐、传统曲 艺、诗词歌赋、传统文化等中华文化元素。

2015年，「结绳纪」国风音乐盛典在人民大会堂成 功举办。隔年，「心时纪」国风主题演唱会在北京鸟 巢上演。这两场现场爆满的大型演出落地，也是 「国风音乐」这一概念的正式公开。 2019年12月，《人民日报》发表文章《“国风音乐”正 悄然流行》，国风音乐这一定义开始受到主流媒体 的关注，也为这种融合的音乐风潮打下了时代认 证的烙印。 如今，在「国风」「国潮」的引领下，国风音乐也已经 以主流之势席卷着文化洪流。

2.国风音乐的大势主流化

2.1 生产方式发生变化， 国风音乐市场更加 专业化

生产内容从UGC化向PGC化转变

早期的古风音乐发展时期，始建于2004年的5sing 中国原创音乐基地，一直作为音乐爱好者们上传 分享自己原创作品的交流平台。平台陆续孵化出 了河图、银临、萧忆情Alex等众多优质头部原创国 风音乐人。 对比从前，目前一阶段的国风音乐早已不再是圈 层内的「自娱自乐」。

2014年，5sing官博发布公告称，5sing音乐正式成 为腾讯音乐娱乐集团（后简称TME）酷狗音乐旗下 独立品牌。2021年已经是5sing创立的第17年，已 经有超过200万的音乐创作者加入，平台音乐作品 数量接近2000万。有了大平台的加持，内容创作者 们进入黄金时代。 随着规模的扩大，市场想要进入良性发展阶段，离 不开更多专业生产者加入和产业链的日渐完善。 更多专业内容生产者的加入丰富了内容整体质量 的同时，也为国风音乐内容提供了更多的想象力， 大大丰富了流行音乐中传统文化的表达方式。

案例一：音乐合辑《中国韵2020》

2020年，新华社「声在中国」联合腾讯音乐娱乐集 团、中国演出行业协会、中央音乐学院、上海音乐 学院、星海音乐学院打造了音乐公益项目「中国 韵」，并发表合辑《中国韵2020》。

特点：该专辑中作品均由龚琳娜和CORSAK胡梦周 作为召集人，通过多名乐评人、音乐人、制作人组 成的专业评审团评出。其中作品风格融合了包括 京剧、昆曲等传统曲艺；笛子、琵琶等传统民乐； 诗、词、赋等传统文体。与此同时，作品中还大胆引 入了爵士、放克等西方流行音乐元素。创作者们通 过对传统元素的国际化演绎，展现出了不一样的 国风音乐。

案例二：音创未来QQ音乐·Z世代原创音乐大赛

2020年，TME旗下QQ音乐携手中国传媒大学、清华 大学艺术教育中心、北服时尚传播学院，举办了在 线音创未来QQ音乐国风艺术大赛、音创未来QQ音 乐「Z世代原创歌曲大赛」，旨在选中一批优秀的音 乐创作者、演唱者。 数据：大赛历时53天，共计收到1442件报名作品， 吸引到海内外586所院校学子参与投稿，有效人气 关注量达到200万+。

圈子更加专业化：兴趣社团向正规厂牌转变

对于早期仅由兴趣出发、不以盈利为目的的古风 音乐林立时代，圈层内大大小小的原创音乐社团 接连创立。而在更多专业内容、资本和平台进入赛道后，曾经 小作坊式的兴趣社团集合成厂牌，学会基于平台 大数据进行精准宣发，也能够使得国风音乐扩大 自身更大的影响力。

近两年，多支国风音乐社团活跃在公众视野，包括 墨明棋妙（米漫传媒）、汐音社、音阙诗听等正规化 国风音乐厂牌与音乐平台的合作也更加紧密。例 如酷狗音乐，目前已布局齐鼓文化、汐音社、酷米 互娱三大国风音乐厂牌，从国风艺人运营、国风音 乐作品的制作、国风音乐IP的孵化等内容领域，更 能够触达音乐市场的上下游，是国风音乐进军主 流市场的重要表现之一。

案例一：墨明棋妙（米漫传媒）——古风圈「老大 哥」的转型

2015年，创立8年的墨明棋妙原创音乐团队正式成 立了米漫传媒文化公司。作为墨村背后的运营公 司，米漫在原有音乐制作班底的基础上，更先后创 建了自己的音乐网站，孵化艺人经纪体系。更以线 下古风音乐会等品牌，进一步扩大着自己的行业 影响力。

案例二：一棵小葱——正统学院派的创新

新锐国风音乐厂牌「 棵小葱」，由音乐人一棵小 葱（周明聪）建立的同名厂牌，自发布第 首作品 至今已有5年。成员皆为中国戏曲学院、中央戏剧 学院、中央音乐学院等专业院校的科班生。一棵小 葱擅长国风音乐的创作与制作，一直尝试将传统 文化与现代流行音乐相融合，尤其以融合戏曲元 素见长。厂牌原创作品《狂浪生》《老古董》《易知 难》等备受乐迷与行业的认可。

2.2 歌曲表现 ：年度播放 总量翻倍,国风音乐 更精品化

大盘数据

上文提到，由于更多早期包括古风音乐在内的国 风音乐属于同人自产内容，圈内同好创作热情高 涨，但作品质量欠佳，传播效果也得不到保证。这 一点也正好印证了我们在观察了2019-2021年度 国风音乐大盘数据后得出的结果。 从播放总量来看，2020-2021年度是2019-2020年 度的两倍多。在生产者们经历了早期备受外界对 于音乐版权和作品品质的质疑后，目前市场上国 风音乐的作品质量在大大提升，国风音乐的发展 阶段正以从求数量向更高要求的求作品质量的健 康阶段发展。

头部数据

从 头 部 国 风 歌 曲 来 看 ， 2020-2021年 度 对 比 2019-2020年度，播放破百万甚至破千万的国风音 乐作品数量都在成上升趋势。更让人惊喜的是， 2020-2021年度爆款（播放破亿）国风音乐的数量 为51首，比第一年度环比上涨了大约34%。 对 比 两 个 年 度 TOP100国 风 歌 曲 的 播 放 总 量 ， 2020-2021年度TOP100国风歌曲播放量占该年度 国风音乐播放总量的81.68%，比上一年度68.09% 的占比上涨了接近20%。可见，随着PGC的参与、制 作模式愈发成熟，头部市场出现了更多的爆款作 品，国风音乐正在日趋精品化。

发布时间规律

从时间上看单位年度国风歌曲的发布规律，一方面 很多作品具有强烈的季节、节气与传统节日标签，可 以看出在传统文化的影响下国风音乐的蕴含的特 性。传统节日元素上，春节与中秋主题都受到创作者 青睐。包括《惊蛰》《夏至》《芒种》《霜降》等众多以节 气为题材的国风电子音乐，也显示出新时代年轻国 风音乐人对民乐文化及中华文明的传承和发展。 此外，俗话说「一年之计在于春」，春天的意象也象 征着国风文化的生机。而在冬季题材的歌曲中，雪 的意象也深受创作者喜爱，充分体现出东方人文中 以物寄托情感与气节的含蓄风格。

另一方面，发歌的时间线也能看出平台相关项目 对国风音乐的扶持。 以2020年度国风音乐发布数量走势举例，夏季 （5-7月）国风歌曲发布出现整体上扬。QQ音乐、酷 狗音乐等平台都在这一时期开展了丰富的国风类 音乐企划活动。QQ音乐启动了国风季特别企划，并 定期上线「醉国风」原创歌曲征集，收官时全网话 题突破3.5亿。酷狗音乐则举办了2020春晖纪国风 音乐盛典，启动酷狗音乐人国风原创音乐计划，超 过1500万人相聚酷狗直播，与国风音乐盛典互动 超过1200万次。

2.3 歌手表现：流行歌手 涌入市场,国风歌手 亦在破圈

流行歌手

如今，已经有越来越多的流行歌手加入到了国风音乐的创作和演唱里。更 多专业音乐人和音乐资源涌入，也可以看出国风音乐此时的大势。 2020-2021年度国风音乐演唱者中，流行歌手的占 比已经从2019-2020年度的6%上升到了11%，朝着 倍数增长的趋势发展。

在这些歌手中，我们统计出了2019-2021年度演唱 国风歌曲数量最多的流行歌手TOP15。其中，作为 曾演唱过国产动画崛起重要代表《大鱼海棠》主题 曲《大鱼》的周深，在近几年邀约不断，共发表了30 首国风音乐作品，包括《锦衣之下》电视剧主题曲 《愿》、央视总台服饰文化节目《衣尚中国》主题曲 《画绢》等。 另外，胡夏、阿云嘎、郑云龙、郁可唯等新生代实力 唱将，也因为声音气质与国风音乐相符而备受生产 方青睐，成为近两年国风歌曲演唱者中的熟面孔。

作为时下国内人气TOP的男子团体，时代少年团在 2021年夏天首次尝试了「新国风」概念的系列专辑 《乌托邦少年》。专辑的两个篇章《乌托邦 I • 朱 雀》和《乌托邦Ⅱ • 哪吒》中，分别引用了中国古 典文学经典的「朱雀」和「哪吒」两个意象，表达出 新时代这支出道两周年的男团的引领力量。 2021年双11晚会中，时代少年团完成了专辑第二篇 章中歌曲《哪吒》首秀，舞台表现一举在社交平台 斩获高达4.7亿阅读量。榜单成绩上，《朱雀》中的3 首歌曲均在腾讯音乐由你榜高位在榜数周并夺 冠。而《哪吒》也在发布首周便拿下榜单冠军位。

国风歌手

相比从前部分业余古风音乐人在小圈层内「自娱自乐」式的作品传播，现阶 段的国风歌手已通过平台的推广获得更广泛的流量曝光，显露出向主流冲 击之势。 2021年全年，腾讯音乐由你榜共有27位具有国风 标签的音乐人上榜，作品也都陆续取得了不俗的 成绩。

2020年，七叔（叶泽浩）接连发行歌曲《燕无歇》《踏 山河》，《燕无歇》一曲位列腾讯音乐由你榜2020年 度国风音乐榜第二的好成绩。 2021年，七叔（叶泽浩）共有8首歌曲登上腾讯音乐 由你榜，在榜次数达到30次。其中，5月发布的歌曲 《半生雪》累计上榜5周，历史最高排名第一，并在 上榜周期内一直稳居前五。

3.国风音乐缘何破势而发

3.1 音乐性：国风元素为 不同流派音乐带来 更多可塑性

从本质上来说，国风音乐本就融合了包括流行音乐的现代音乐元素和民 乐、曲艺等传统文化元素。这种富有包容性的音乐文化已经在向我们展现 了国风音乐与其他品类音乐能够碰撞出的更多可塑性。

从2019-2021年度的国风音乐数据来看，说唱和电 音这两类更受年轻人喜爱的潮流音乐类型也在尝 试与国风音乐进行交流，并在数量上保持着良好 的增长态势。 2020-2021年 度 ， 说 唱 类 国 风 音 乐 数 量 环 比 2019-2020年度增长90%。同一周期，电音类国风音 乐更是比上一年度大涨200%。 相比较一定程度上晦涩难懂的传统器乐和古意的 辞文调式，与其他品类音乐的融合，也能更好地让 当代年轻听众重新认识传统文化。这一创新音乐 风格，拓展了国风音乐的听众群，加速了国风音乐 的破圈。与此同时，也在逐渐丰富着华语流行音乐 蕴含的传统元素与民族特色。

3.2 综艺效果： 国风音乐 与文化类节目的 高适配度

近几年，在构建文化自信的大环境下，不论广播电视还是平台，都涌现出一 批能够对大众文化审美起到引领性的文化类节目，国风音乐更是在其中起 到了重要作用。

2021年11月，由酷狗音乐、优酷联合出品的国潮音 乐竞演真人秀节目《中国潮音》正式定档开播引发 关注。首期播出后第一日，据FUNJI数据显示，《中 国潮音》热度在当日在播综艺中排名第三，同期在 播音乐综艺中更是排名第一。

这档音乐综艺邀请到大张伟、毛不易、张亚东等多 位音乐人，以古代主管音乐官署的长官「乐府令」 的身份参与，与国潮音乐人们一起创造具有中国 元素的潮流音乐。集结的音乐人阵容中，囊括了古 风、民乐、戏曲、民谣、流行、电音、说唱、摇滚等不 同元素，不乏各种在各自音乐风格中的佼佼者。 与此同时，湖南卫视秋季招商会发布的2022综艺 片单中，曾执导过音综《幻乐之城》的安德胜工作 室也带来了国风音乐主题唱演节目《国风唱将》。 据悉，节目将会打造双时空舞台，辅以XR视效技 术，同时为创作融合流行与国风新国潮音乐。 这些不同风格的音乐人在新国风音综下集结，以 创新音乐作品的形式，将国风与各种现代音乐元 素进行融合，打造出传统与现代并存的潮流音乐。

3.3 商业价值： 国风音乐 搭上知名IP的顺风车

比较2019-2021年度IP合作类国风歌曲数量占比 可以看到，目前占据主要市场的内容仍然是ACG类 音乐，如游戏、动漫IP歌曲。与此同时，随着古偶剧 集的热播，影视IP音乐的数量也成为了市场份额 的主流之一。 作为自带粉丝基础的IP，这些领域内容都能够为 国风音乐带来市场热度和一定的结果保障。而作 为植根于中国传统文化的国风音乐来说，本身就 是最好的文化IP。 多领域的IP流量加持更加速了国风音乐在大众的 曝光，也为内容创作提供了新思路和新题材。 此 外，同样不可忽视的，是占比正在逐渐扩大中的品 牌类商业营销歌曲。 正因受到更多制作方与品牌方的青睐，国风音乐 的商业价值也在被逐渐放大中。

场景 一：ACG

尽管在2020-2021年度，国风音乐中ACG（动漫、游 戏、广播剧、布袋戏、网文、国风企划）音乐作品数 量占比明显低于2019-2020年度。但在目前的ACG 题材方面，玄幻/魔幻、神话/传说、历史等传统题 材仍然占据较高的份额，故国风音乐在该领域的 强应用性是很难被忽视的。 譬如2020年，仍然存在《王者荣耀》游戏邀请到102 位古风歌手创作的《百战成诗》这类爆款歌曲。该 首歌曲年度播放量破2亿，成为了当年热度最高的 游戏音乐。

场景二：影视

以2020年网络影视为例，影视原声带整体热度排 名前50的作品中，古装/奇幻类作品的数量占比最 大，占比超过40%。一方面，在影视行业，古装/奇幻类是影视作品中 的热门类别。尤其近两年IP改编蔚然成风，古装/ 奇幻类IP更是爆款改编的有效竞争力之一。另一 方面，在音乐行业，国风音乐是近年新崛起的热门 音乐类别，听众热情较高。而古装/奇幻类影片与 国风音乐具有天然的契合性，音乐与影片联动，传 播得到相互加成。 例如，《传闻中的陈芊芊》《三千鸦杀》《琉璃》《三生 三世枕上书》等多部古装影视剧的OST收获广泛收 听。2020-2021年度，影视音乐中的国风元素歌曲 当年度播放总量已超过17亿。

场景三：广告营销

广告品牌愈发重视音乐宣发的价值。数据显示， 2020-2021年度，国风音乐作品中品牌广告曲的数 量环比2019-2020年度呈3倍大幅上涨。一些具有 国风元素的品牌，正可以通过国风音乐的广告歌 曲来传递品牌理念，连接目标用户。

案例：周深 ️花西子

国货彩妆品牌花西子成立于2017年3月，坚持以 「东方彩妆，以花养妆」作为品牌的定位和理念。成 立伊始，品牌就一直明确着自身的定位，以此助力 知名度的暴涨。

成绩：继2019年官宣鞠婧祎成为品牌首位代言人 后，2020年6月，品牌邀请歌手周深成为品牌大使， 并演唱了同名国风广告曲《花西子》。 新歌发布后便在24小时内成功晋级腾讯音乐由你 榜榜单TOP4。而歌曲听众画像显示，《花西子》的女 性听众占比高达72.54%，与女性群体较强的粘性 和影响力，也证明着这首美妆品牌的广告曲已大 限度上精准触达了目标用户。

在音乐营销的支持下，品牌声量、关注度指数级增 长，2018-2020年上半年，花西子品牌的全网搜索 次数和关注度增长了2938% 。 2021年12月，品牌更发布了该主题曲的国际版。周 深再次用五国语言演绎，将东方文化与东方美学 传递向世界舞台，也是品牌以东方美妆为定位走 向国际市场的战略性一步。

3.4 用户喜好 ：年轻用户 对国风文化的 认可度更高

以00后、90后为代表的年轻一代正处在中国综合 国力强劲与国际形式风云起伏的时期。这一群体 对于中国的传统文化具有更强的文化认同感和对 于文化传播的使命感。 据极光调研统计数据，受访的00后、90后群体中， 87.1%的人开始不愿再被西式消费主义「绑架」，对 更具文化底蕴的传统节日的兴趣回温。《2021腾讯 00后研究报告》中也提到，相比其他代际，国风类 兴趣也是00后参与度更高、消费意愿更高的爱好 类别。国风音乐的情感表达更受年轻人喜爱，年轻 用户对国风文化的认可度更高。 从流媒体平台2020-2021年度国风音乐听歌用户 画像来看，00后的占比接近半壁江山，90后的听众 人群也接近三分之一。

而在年轻用户活跃度高的B站，官方数据表示， 2019年，国风相关的投稿件数增长率331%，Up主人 数增长率304%，70%年龄在18-24岁之间。站内传统 文化爱好者超过4000万，高达88%是95后和00后。 截止2021年6月底，B站国风类视频数量已超过一 百万，国风类视频的观众数量已经达到1.36亿。另 根据火烧云数据统计，截至目前，B站#国风音乐# 话题下已有超过10万件视频作品，总播放量突破 26亿。 在B站音乐分区搜索国风关键词，播放量前六的投 稿视频均来自2019年至今，且播放量均已破千万。

3.5 文化特殊性： 国风潮 为国风音乐良好背书

2018年6月，中国国风音乐发展研讨会在北京召 开，会议以「国风新时代、中华正少年」为主题，由 中国青少年新媒体协会、米漫传媒主办，上海壹康 文化、川纳东方美学、北京道缘文化和上海禾念共 同协办，与会组织包括最早开始致力于推广国风 音乐的网络原创音乐团体、音乐平台、音乐公司和 新锐国风音乐团体，参会代表包括知名国风音乐 人、网络国风文化爱好者团体。 同时，会议达成了共同成立中国国风音乐发展研 讨会，并以此研讨会为基础形成长期议事协调机 制的意愿，共同制定了以中华英雄系列创作计划、 中华名人系列创作计划、中华名篇系列创作计划 以及中华国宝系列创作计划等为主的共同推进国 风音乐的创作系统工程。

这一次的官方定性，更给国风音乐的发展提了提 气。近几年，无论是官方层面还是各大平台，都在 文化自信的层面，对国风音乐进行了各方面的肯 定与扶持。2019年至今，更是主流音乐平台对国风 音乐的扶持爆发期。

案例：酷狗国风音乐品牌「国风新语」

2021年3月，酷狗音乐原国风音乐品牌「乐舞雅集」 正式更名为「国风新语」，深入布局国风内容。该音 乐品牌通过独家制作、联合策划、原创征集、专题 直播、推广曲征集等方式，目前已推出自制歌曲45 首，策划国风新歌114首，举办了66场国风直播，观 看人次达到620万+，弹幕数达到66万+，微博话题 阅读量超1.1亿。 此外，酷狗音乐还在站内推出国风主题音乐榜单 「国风新语榜」，旨在挖掘更多新声代国风歌手以 及优质国风歌曲。

4.国风音乐的新趋势

4.1 整合平台资源， 弘扬传统文化

整合平台资源，对接音乐亚文化圈层

国风音乐诞生于亚文化，天然与其他亚文化圈层 拥有更高的接纳度与融合度。通过平台资源的维 系，能够更加有效地通络各方面资源，实现主流流 行音乐与国风音乐与其他亚文化泛音乐内容的融 合创作，实现内容上的联动与创新。

案例：国风音乐连载专辑《国道》

2019年10月，腾讯音乐娱乐集团 X EDIQ打造了国 风音乐连载专辑《国道》，这也是TME出品的首张制 作人专辑。专辑中音频故事与歌曲穿插进行，作品 糅合了电音、民谣、说唱等音乐元素，邀请到包括周 深、焦迈奇等主流音乐人及泠鸢yousa等虚拟偶像演 唱，实现了国风音乐亚文化小圈子、二三次元的「破 壁」。《国道》专辑首发曲目《胡同少年志》上线第二 天，便冲上了QQ音乐巅峰人气榜冠军。

以国风音乐发声，为文旅寻找新出口

人文考古游在近年成为风潮。据官方数据，2021年 国庆黄金周，飞猪平台上的博物馆、非遗及文旅融 合类商品订单量环比涨超15倍。尤其是三星堆，四 川省文旅厅公布的数据显示，国庆期间，三星堆博 物馆门票连续多日售罄，假期前4天累计接待游客 7.13万人次，较2020年同期增长167%。 疫情黑天鹅之后，文旅业一直在探索云上新形态。 平台与博物馆、文旅单位等伙伴展开合作，能够整 合各方优势资源，进行「音乐＋文旅、文博」模式的 创新探索，以音乐拉近社会大众与人文历史的距 离。2020-2021年度，共有14支文旅相关的推广歌 曲，其中包括故宫博物院、南京博物院、湖北历史 博物馆等博物馆的文物推广曲，颐和园等文化旅 游景点的主题曲。

案例：「国风新潮」词曲创作营

2021年12月，腾讯音乐人联合TME音乐学堂，开展 了音乐人创作营系列计划第3期「国风新潮」。此次 创作营邀请学员们以北京西北郊、清代皇家园林 为代表的历史文化遗产「三山五园」为IP，进行实 地采风创作。同时，邀请到许环良、林乔、音阙诗听 （罗洋）、一棵小葱等擅长国风音乐的制作人，联合 风景园林学专家学者朱强，为创作者们提供 站 式专业知识和专业指导。 目前，创作营已结营，学员们创作的30首优胜作品 已经公示。音乐作品将作为「三山五园」的完整企 划打造专辑，不仅可以获得与知名音乐人和曲艺 大师献声合作，还将有平台超强曝光加持。

4.2 主动拥抱新兴技术， 引领国风面向未来

虚拟偶像:扩列国风新次元

虚拟偶像行业的出现，以XR等交互新兴技术带动 了文娱行业更多的流量。据艾媒咨询数据显示，估 计2021年中国虚拟偶像核心市场规模达到62.2亿 元，带动周边市场规模为1074.9亿元。 江苏卫视虚拟人竞演综艺《2060》刚刚于2021年12 月落下帷幕。26名虚拟人选手中，有7名选手的人 设上都融合了国风元素。目前，国内虚拟人市场陆 续出现的头部国风虚拟偶像就包括洛天依、《狐妖 小红娘》涂山苏苏、齐鼓文化旗下国风虚拟偶像扇 宝、国风KOL翎ling等。

之外，在酷狗直播推出的「国风新语」系列直播中，也 通过虚拟直播的玩法实现着国风与未来的碰撞。 以「国风」为标签进行虚拟IP的内容原创，能够更 加丰满虚拟人的人设。同时，「元宇宙」课题在全球 炙手可热的当下，国风IP更有利于中国特色虚拟 产业文化的出海。

NFT:为国风音乐产品增值

作为2021年至今最大扩张度的数字概念，NFT市场 也在国内受到越来越多的关注。国风音乐作为一 种在岁月沉淀下诞生的音乐文化，与数字收藏品 这一概念有天然契合的特征。NFT产品在国风音乐 中的尝试，也在为这一音乐文化赋予更多的艺术 与商业价值。

案 例 ：比 亚 迪 《 China-汉 》限 量 NFT音乐典藏

11月8日，汽车品牌比亚迪联合国风电子音乐人徐 梦圆、国乐大师方锦龙，正式上线了国风电音主题 曲《China-汉》的限量NFT音乐典藏。《China-汉》限 量发行999份，其中包含9份徐梦圆签名隐藏款和 990枚「NFT数字典藏款」。此次产品不做售卖，将免 费赠予购买比亚迪相关汽车产品的前999名用户。 作为比亚迪目前新能源轿车旗舰品牌，2021年7月 汉车型上市一周年之际，比亚迪便联合两位国风 音乐人发布了这首国风电音主题曲。国产新能源 与国风音乐的调性相契合。

编辑：999感冒灵