2025年传媒行业研究：AI、出海、IP衍生助力行业乘风破浪

传媒行业作为文化产业的重要组成部分，近年来在技术变革和市场需求的双重驱动下，呈现出快速发展的态势。2025年，随着人工智能（AI）、全球化布局（出海）以及知识产权（IP）衍生等关键因素的推动，传媒行业将迎来新的发展机遇和挑战。本文将从行业现状、市场规模、未来趋势、竞争格局等多个维度，深入分析2025年传媒行业的核心发展方向。

AI赋能传媒行业，推动内容创作与商业变现

近年来，人工智能（AI）技术在传媒行业的应用不断深化，成为推动行业发展的核心驱动力之一。AI技术不仅在内容创作方面展现出巨大潜力，还为商业变现提供了新的路径。在内容创作领域，AI技术的应用已经从简单的文本生成扩展到视频、音频等多媒体内容的创作。例如，芒果TV的旅行真人秀节目《我们仨》中首次引入AI助理导演“爱芒”，央视频AI频道上线的微短剧《中国神话》中AI编剧占比达80%。这些案例表明，AI技术正在重塑影视工业制作的全流程，不仅可以带来影视内容生产的降本增效，还可赋能剧本内容创作，使内容更贴近甚至创造用户需求。根据百通数据，预计2024年中国AI影视市场规模达216亿元。

在商业变现方面，AI技术的应用也不断拓展。例如，快手-W推出的视频大模型可灵AI及文生图模型可图，有效提升了商业化变现效率。2024年Q2，快手来自营销客户的AIGC营销素材日峰值达2000万元。此外，AI在电商领域的应用也日益广泛，如值得买推出的AI购物助手“小值”，通过深度挖掘用户需求，提升用户购买体验，从而有望提升用户购买转化率，驱动整体电商市场规模提升。

AI技术在传媒行业的应用不仅提升了内容创作的效率和质量，还为商业变现提供了新的模式和路径。随着AI技术的不断进步，其在传媒行业的应用场景将更加广泛，市场规模有望进一步扩大。

文化出海加速，拓展全球市场空间

文化出海是中国传媒行业近年来的重要发展方向之一。2025年，随着国内公司在手游、短剧、社交媒体等领域的出海竞争力不断提升，文化出海有望迎来新的突破。在手游领域，中国游戏厂商在海外市场取得了显著成绩。2021-2023年，全球五个重要出海移动游戏市场流水TOP100产品中，国产手游数量持续提升，2023年均超30款。例如，世纪华通旗下点点互动的爆款游戏《Whiteout Survival》登顶9月出海手游收入榜，截至9月底，全球累计收入已突破13亿美元。此外，《黑神话：悟空》的成功也标志着国内PC/主机游戏制作水平大幅提升，基于国内人才优势，PC及主机游戏出海或成为游戏出海的增量驱动力。

在短剧领域，供需共振推动短剧出海进入快速增长期。需求端，海外用户短剧观看总时长大幅增长，话题度迅速升温。2024年3月全球短剧APP的用户总时长约为4700万小时，2023年4月为300万小时。供给端，2024Q1出海活跃短剧APP相比2023年增长30%以上，出海头部短剧平台总剧目相比2023Q2增长10倍以上。以Reelshort为例，2024年7月收入突破千万美元，同比增长153%，其中北美市场占比66%。

在社交媒体领域，TikTok的用户规模和商业化进程也在加速。2024H1，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比上升6.6%。TikTok Shop的月销售总额已突破10亿美元，预计2024年美国商品销售总额或达到175亿美元。Statista预测，2024-2029年期间，美国电商市场的规模预计将会以8.99%的复合年增长率持续扩大，到2029年，或将增长至1.88万亿美元。文化出海不仅提升了中国传媒行业的全球影响力，还为行业带来了新的增长空间。随着国内公司在海外市场竞争力的不断提升，文化出海有望成为传媒行业的重要增长点。

IP衍生市场崛起，满足多元消费需求

IP衍生市场作为传媒行业的重要组成部分，近年来呈现出快速增长的态势。2025年，随着Z世代消费群体的崛起和消费能力的提升，IP衍生市场有望继续保持高增长。在动漫游戏周边领域，Z世代用户基数大，对能够提供情绪价值、满足精神刚需的“谷子”经济表现出浓厚兴趣。例如，奥飞娱乐通过“自研+授权”模式，推出了多款受欢迎的玩具新品，如《铠甲勇士-星曜诀醒》《爆裂飞车5晶码迷踪》等。此外，公司还计划推出“哄睡AI喜羊羊”等智能新品，进一步满足年轻消费群体的需求。

在集换式卡牌领域，用户收藏、社交等多元需求驱动市场规模不断扩大。根据灼识咨询，中国集换式卡牌市场规模由2017年的7亿元增加至2022年的122亿元，CAGR为78.4%，预计2027年有望达到310亿元。卡游作为行业龙头，拥有丰富的IP资源和强大的销售渠道，市场份额达71.0%。此外，新兴品牌如集卡社、WOWLUCKY等也在快速崛起，行业竞争格局趋于开放。

IP衍生市场的发展不仅满足了消费者的多元需求，还为传媒行业带来了新的增长点。随着Z世代消费群体的崛起和消费能力的提升，IP衍生市场有望继续保持快速增长，成为传媒行业的重要组成部分。

以上就是关于2025年传媒行业的分析。AI技术的广泛应用、文化出海的加速推进以及IP衍生市场的崛起，共同推动了传媒行业的快速发展。AI技术不仅提升了内容创作的效率和质量，还为商业变现提供了新的模式和路径；文化出海拓展了全球市场空间，提升了中国传媒行业的全球影响力；IP衍生市场满足了消费者的多元需求，成为行业新的增长点。随着这些核心因素的不断推动，传媒行业在2025年将迎来新的发展机遇和挑战。