商业洞察 - 推荐报告

国家广播电视总局：“微短剧+”价值创造洞察报告（2025）.pdf
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- 2025/06/18
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- 国家广播电视总局
国家广播电视总局：“微短剧+”价值创造洞察报告（2025）。在互联网数字生态的浪潮中，微短剧无疑是最为奔腾跳跃的浪花之一。2014年的文艺工作座谈会上，习近平总书记高瞻远瞩指出，“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化”，强调“要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度”。微短剧是从互联网数字生态中生长出来的新大众文艺内容形态。如今，面对微短剧爆发式增长的发展趋势，无论职能部门、行业各方还是网络用户，都充分感受到变革浪潮的势不可挡、正面引导的大势所趋。20...
标签：微短剧价值创造
新消费市场趋势发展报告.pdf
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- 2025/06/17
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- 一线消费
新消费市场趋势发展报告。近年来，我国GDP增长速度稳居全球前列，居民人均可支配收入持续上升。经济的稳定增长使居民消费能力增强，为新消费市场奠定了坚实的经济基础。互联网技术迅猛发展，尤其是移动互联网广泛普及，大数据、人工智能等前沿技术广泛应用。这些技术让商家具备精准营销和个性化服务能力，加速了新消费市场的变革。国务院办公厅发布意见，计划3至5年构建促进新型消费发展的体制机制和政策体系，预计到2025年培育新型消费示范城市和领先企业，提升实物商品网上零售额占比。国家发展改革委和财政部联合发布措施，统筹约3000亿元超长期特别国债资金释放消费潜力。
标签：新消费市场新零售
2025宠物食品市场线上消费趋势洞察.pdf
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- 2025/06/16
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- 炼丹炉
2025宠物食品市场线上消费趋势洞察。数据显示，中国宠物行业市场规模在2022年达到847亿元，预计2023至2027年将以10%的综合平均增长率稳健扩容。同时，中国家庭宠物平均消费力也呈现出逐年增长的趋势，从2018年的129元/户增长至2022年的166元/户，并预计在2027年达到266元/户。这些数据表明，随着人们生活水平的提高和对宠物情感需求的增加，精细化养宠趋势正在加速发展。宠物行业线上市场规模稳定，2024年2月-2025年4月期间，销售额与销量整体波动处于合理区间，显示出市场韧性。随着养宠家庭增多、宠物消费意愿提升，线上购物凭借便捷性优势，持续吸引消费者，这将支撑宠物行业线上市...
标签：宠物宠物食品
飞瓜数据：2025年抖音婴童用品线上消费市场洞察报告.pdf
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- 2025/06/13
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- 飞瓜数据
飞瓜数据：2025年抖音婴童用品线上消费市场洞察报告。自1980年计划生育实施至今，我国生育政策已发生翻天覆地的变化。鼓励生育、构建完善的生育支持政策体系已成为国家的重要方向。根据资料显示，中国母婴商品网络零售交易规模呈现逐年递增趋势。尽管近年增速有所放缓，但仍保持两位数的增长率。同时，母婴行业的发展模式正逐步从追求规模扩张，转向以满足精细化、品质化需求为核心的发展路径。
标签：婴童用品线上消费
谷歌剧查查：2025年全球短剧营销白皮书.pdf
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- 2025/06/13
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- 谷歌剧查查
谷歌剧查查：2025年全球短剧营销白皮书。
标签：短剧营销
TMF：2025年全球商业复杂性指数报告.pdf
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- 2025/06/11
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- TMF
TMF：2025年全球商业复杂性指数报告。《全球商业复杂性指数》（GBCI）对在全球多个地区设立、运营和扩张业务所面临的复杂性进行了深入分析。这份全面的报告罗列了影响成败的因素，重点关注在海外市场的运营，并简要陈述了全球新出现的关键趋势及79个司法管辖区的本地复杂性。GBCI2025基于292个商业复杂性指标来衡量商业环境复杂性，并最终得出79个司法管辖区的全球商业复杂性排名。最新版GBCI涵盖了立法、合规、会计程序、税收制度、人力资源规则和薪酬流程，正是企业开拓新市场的战略指南——在多极博弈中提供权威性的决策支撑。
标签：商业复杂性指数
快消品KA卖场费用优化模型报告-久润咨询.pdf
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- 2025/06/10
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- 久润咨询
快消品KA卖场费用优化模型报告-久润咨询。传统营销费用管理审批流程繁琐，纸质单据、层层审批、人为疏漏等问题导致执行滞后。如某乳企曾因审批延误错过春节黄金档期，直接损失1500万销售额。一场促销活动，从申请到拨款要过8个部门签字，旺季根本来不及。费用分配靠Excel手工统计，超支、挪用情况频发。某饮料品牌区域经理为冲销量，擅自将A城市预算挪到B城市，结果A市场断货、B市场库存积压，全年预算超标34%。缺乏数据追踪，企业只能通过销售额倒推效果，无法精准评估渠道和活动的真实ROI。如投了300万线下地推，却难以知晓到底带来多少新客。
标签：快消品 KA卖场费用优化模型
Meltwater：2025年社媒聆听赋能品牌对标策略指南报告.pd...
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- 2025/06/09
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- Meltwater
Meltwater：2025年社媒聆听赋能品牌对标策略指南报告。缺乏基准对标，企业很容易在行业竞争格局中迷失定位。如果仅关注自身关键绩效指标而忽视消费者情绪和竞品动态，就如同困在信息茧房——错失影响行业格局的关键动向。但这只是对标分析的初级价值！下文将详解如何通过科学的对标策略，为团队创造战略优势。
标签：社媒品牌对标
2025年亚太旅游出行品牌数字广告投放洞察.pdf
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- 2025/06/06
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- Sensor Tower
2025年亚太旅游出行品牌数字广告投放洞察。全⽇空航空(AllNipponAirways,ANA)成⽴于1952年，是⽇本规模最⼤的航空公司，总部位于东京，连续12年被SKYTRAX评定为五星航空公司。⽬前提供覆盖全球的客运和货运服务，航线遍布⽇本国内及亚洲、欧洲、美洲、⼤洋洲。全⽇空航空以其专业的服务⽽闻名，致⼒于在安全可靠的基础上，为乘客创建具有吸引⼒的环境，提供亲切的服务。
标签：旅游出行数字广告
2025年中国便利店发展报告-毕马威.pdf
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- 2025/06/06
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- 毕马威
2025年中国便利店发展报告-毕马威。2024年国内生产总值首次超过130万亿元，实际GDP增长5%，达到年初《政府工作报告》设定的“5%左右”经济增速目标。其中，四季度实际GDP同比增长5.4%，增速较三季度上行0.8个百分点，为年内最高值，为全年目标的顺利实现做出了决定性贡献。四季度经济亮眼表现，主要得益于内部需求（居民消费、政府投资）和外部需求（出口）的超预期回升。
标签：便利店零售
益普索：2025年顾客体验全球洞察报告-中国篇.pdf
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- 2025/06/06
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- 益普索
益普索：2025年顾客体验全球洞察报告-中国篇。情感依赖与更高水平的”顾客体验KPI”及”顾客终身价值CLV”呈正相关，与全球的趋势一致。体验达到或超越预期，是建立情感依赖的关键相较于全球，中国顾客更难与品牌建立情感依赖。与品牌建立情感依赖的顾客，更愿意多次推荐品牌，帮助品牌获取更多新顾客中国顾客的品牌推荐频次低于全球。
标签：顾客体验 AI客服
2025敏感性皮肤修护美白研究报告.pdf
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- 2025/06/03
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- 中国研究型医院学会 x 新华网 x 欧诗漫
2025敏感性皮肤修护美白研究报告。对于白皙皮肤的追求在我国可溯源至古代，受“一白遮百丑”的传统审美观念影响，通透白皙是女性皮肤的理想状态。早在春秋战国时期，我国女性开始使用米粉敷面，通过米粉颗粒的遮盖性达到改变肤色的效果，这是一种早期的化妆方法，体现了古代人民对白皙肌肤的向往。而到了秦汉时期，铅粉成为流行的美白化妆用品，但长期使用重金属会对身体造成严重伤害。唐朝时期，中医药美容开始兴起，孙思邈《千金药方》中记载的美容配方不仅追求美白效果，还注重皮肤的健康。清朝时期，慈禧太后特设专人研制珍珠粉，她不仅定期口服，还用珍珠粉敷面,以使皮肤柔滑有光。现代消费者对皮肤美白的观念...
标签：敏感性皮肤修护美白
美通社：2025年全球媒体调查报告.pdf
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- 2025/06/03
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- 美通社
美通社：2025年全球媒体调查报告。随着媒体机构与发布平台数量激增（受众获取内容的方式也日趋多元化），全球记者将“适应受众不断变化的媒体消费行为”列为最大挑战实属意料之中。（该选项去年仅次于“保持作为可靠新闻来源的可信度”位列第二）。毫无疑问，这一挑战同样引发公关传播人士的强烈共鸣。正因如此，本报告在分析记者如何选择平台触达目标受众时，将具有重要参考价值。人工智能的崛起让媒体从业者普遍担忧其职业前景，但数据显示超半数记者已在工作中使用生成式AI，另有13%计划尝试。这一议题存在显著地区差异：北美地区对AI抵触情绪较强，而以中国为首的亚太地区应用热...
标签：媒体媒体调查
潮玩行业研究报告：解码潮玩，三大赛道竞逐图谱.pdf
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- 2025/06/03
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- 浙商证券
潮玩行业研究报告：解码潮玩，三大赛道竞逐图谱。潮玩市场概况：中国市场引领。全球快速增长。全球玩具市场空间广阔，预计将以5.34%的平均增速稳步增长，至28年市场空间接近万亿。中国是全球玩具最大的生产国家和消费规模最大的国家之一，伴随供给端不断推陈出新，人均玩具消费呈现快速增长态势，弗若斯特沙利文预计未来我国市场规模平均增速9.27%，至28年市场空间可达全球市场份额的1/6。其中，IP玩具市场规模预计将从25年的578亿元增至28年的911亿元，平均增速17.02%，高于全球增速，在全球市场占比预计将由25年的13.99%提高至28年的16.85%。潮玩三大赛道对比分析市场规模：盲盒＞拼搭类玩...
标签：潮玩盲盒卡牌
Fastdata极数：2025年中国公路跑步赛事白皮书.pdf
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- 2025/05/29
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- Fastdata极数
Fastdata极数：2025年中国公路跑步赛事白皮书。2024年对于中国公路跑步赛事来说是成长的一年，在受到疫情影响多年后，2024年对耐力运动行业来说是一个真正的亮点，2024年我们不仅看到了跑步类耐力运动的全面复苏，还看到了每场比赛的参与人数及完赛人数大幅增长，虽然中国公路跑步赛事举办场次相比2019年仍然有很大的差距，但持续增长和复苏的势能已经形成，中国公路跑步赛事的举办场次、参与人数及商业价值的全面复苏与增长是一种必然的趋势。随着2025年的开始，全国众多城市都在积极地参与公路跑步赛事的举办中，以期通过全民参与性质的路跑活动营销城市，为城市文旅、餐饮及招商引资做宣传，并为城市管理能力...
标签：公路跑步赛事