美通社：2025年全球媒体调查报告.pdf

上传者：元*
时间：2025/06/03
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美通社：2025年全球媒体调查报告。随着媒体机构与发布平台数量激增（受众获取内容的方式也日趋多元化），全球记者将“适应受众不断变化的媒体消费行为”列为最大挑战实属意料之中。（该选项去年仅次于“保持作为可靠新闻来源的可信度” 位列第二）。毫无疑问，这一挑战同样引发公关传播人士的强烈共鸣。正因如此，本报告在分析记者如何选择平台触达目标受众时，将具有重要参考价值。

人工智能的崛起让媒体从业者普遍担忧其职业前景，但数据显示超半数记者已在工作中使用生成式AI，另有13%计划尝试。这一议题存在显著地区差异：北美地区对AI抵触情绪较强，而以中国为首的亚太地区应用热情最高，尽管该地区记者将“AI泛滥”列为首要挑战的比例也远超其他地区。

96%的记者在工作中使用社交媒体，主要用途是发布或推广内容。超半数记者使用 LinkedIn（全球使用率最高平台），但新兴平台正显现区域特色。例如WhatsApp在欧洲、中东及非洲以及亚太地区比在北美更受欢迎，而Bluesky在北美记者中的使用率显著高于欧洲和亚太同行。

“相关性”是贯穿本报告的核心主题之一。公关传播人士不仅需要为记者对接相关信息源来提供最大价值，而且多数记者也表示，推介新颖且相关的选题思路有助于与其建立良好关系。同理，“缺乏相关性” 成为记者拒绝推介的首要原因（部分记者甚至会屏蔽频繁发送无关内容的联系人）。这些发现恰恰印证了解受众的根本价值所在。