2026年农林牧渔行业专题：新生代主导养宠潮，本土公司深耕品牌升级

新生代扩容宠物市场，皇家、麦富迪领跑主粮

1.1 2025 中国宠物市场+4.1%，新生代主导养宠潮

2026 年中国宠物行业白皮书发布。2025 年，中国城镇宠物（犬猫）市场规 模达到 3126 亿元，同比+4.1%。其中，犬消费市场规模 1606 亿元，同比+3.2%， 猫消费市场规模 1520 亿元，同比+5.2%；预计 2028 年城镇宠物（犬猫）消费市 场规模将达到 4050 亿元，其中，犬、猫消费市场规模分别达到 1923 亿元、2184 亿元。

2025 年，城镇犬猫数量 12,632 万只，同比+1.8%，其中，宠物犬数量 5,343 万只，同比+1.6%，宠物猫数量 7,289 万只，同比+1.9%，宠物猫数量增幅继续放 缓，但仍高于宠物犬数量增幅。 2021-2025 年，单只犬年均消费额从 2634 元上升至 3006 元，年复合增长率 3.4%，其中，2025 年单只犬年均消费额同比+1.5%。2021-2025 年，单只猫年均 消费额从 1826 元上升至 2085 元，年复合增长率 3.4%，其中，2025 年单只猫年 均消费额同比+3.2%。

2025 年，90 后宠主仍是养宠主力军，占比 42.7%，00 后、80 后宠主占比分 别为 26.3%、24.5%，随着 00 后宠主迅速增长，80 前宠主占比降至 6.5%。随着 00 后陆续进入职场，养宠人群有望继续扩容。 根据中国宠物行业白皮书的定义，主粮月均消费超过 500 元的宠主属于高 消费人群。2025 年，高消费养宠人群占比 26.7%，较 2024 年+3.5pct；2025 年的 高消费养宠人群中，90 后宠主占比 50.1%，00 后宠主次之，占比 27.3%，80 后 占比 15.9%，80 前占比最低，仅为 6.7%。

1.2 2025 年宠物食品市场+5.9%，皇家、麦富迪领跑主粮

1.2.1 2025 年宠物食品市场规模+5.9%

宠物食品仍是宠主的主要消费领域，2025 年宠物食品市场份额升至 53.7%， 较 2024 年+0.8pct。我们根据宠物食品市场份额推算，2025 年中国宠物（犬猫） 食品市场规模达到 1679 亿元左右，同比+5.9%。

细分看，2025 年，主粮占宠物总消费额的 36.4%，同比+0.6pct，零食占宠物 总消费额的 13.6%，同比+0.1pct，营养品占宠物总消费额的 3.7%，同比+0.1pct。

1.2.2 皇家、麦富迪领跑犬猫主粮品牌使用率

犬主人购买的主粮品类包括，冻干粮、烘焙粮、膨化粮、鲜粮、主食湿粮、 风干粮、舒化粮，2025 年购买率从高到低依次为，46.7%、42.9%、35.3%、25.7%、 24.9%、11.9%、5.2%，其中，膨化粮购买率较 2024 年下降，风干粮购买率与 2024 年基本持平，其他品类购买率较 2024 年有所提升。 犬主人偏好国产品牌的比重持续攀升，从2022年19.7%攀升至2025年35.0%， 偏好国外品牌的比重从 2022 年 22.7%下降至 2025 年 11.0%。 犬主粮品牌使用率仍处于分散阶段。2025 年，皇家、麦富迪仍处于第一梯 队，分别为 15.7%、14.9%，但品牌使用率分别较 2024 年-0.8pct、-1.6pct，疯狂 小狗也从 2024 年排名第三到 2025 年跌出榜单；蓝氏、网易严选、鲜朗、诚实一 口、伯纳天纯处于第二梯队，分别为 11.9%、11.7%、10.8%、10.7%、10.5%，除 博纳天纯之外，使用率较 2024 年都有明显提升；第三梯队品牌使用率较低，均 低于 10%，曾于 2024 年上榜的海洋之星、滋益巅峰，在 2025 年已双双跌出榜 单。

猫主人购买的主粮品类包括，烘焙粮、冻干粮、膨化粮、主食湿粮、鲜粮、 风干粮、舒化粮，2025 年购买率从高到低依次为，48.8%、47.3%、33.2%、32.3%、 18.4%、13.1%、5.8%。与 2024 年相比，烘焙粮、冻干粮、鲜粮、风干粮的购买 率有所提升，其中，烘焙粮大幅上升 5pct，反超冻干粮成为最主要的主粮品类。 猫主人偏好国产品牌的比重持续攀升，从2022年15.8%升至2025年38.3%， 偏好国外品牌的比重从 2022 年 29.7%降至 2025 年 10.6%。 猫主粮品牌使用率仍处于相对分散的阶段。2025 年，麦富迪使用率 19.4%， 较 2024 年大幅上升 6.2 个百分点，排名从 2024 年第三位上升至 2025 年第一位； 皇家、蓝氏、诚实一口处于第二梯队，使用率分别为 14.9%、13.4%、13.4%；2024 年使用率低于 7%的阿飞巴弟、爱肯拿、海洋之星、百利生鲜本能，在 2025 年 均已跌出榜单。

1.2.3 疯狂小狗、麦富迪领跑犬猫零食品牌使用率

犬主人购买的主要零食品类包括，肉干/肉条、洁齿骨/咬胶/磨牙棒、冻干、 犬罐头，2025 年购买率从高到低依次为，81.2%、63.4%、56.6%、55.0%。 犬主人偏好国产品牌的比重持续攀升，从2022年19.7%升至2025年37.2%， 2025 年偏好国外品牌的比重降至 10.5%。 犬零食市场品牌分散且迭代迅速。2025 年，犬零食品牌使用率 TOP15 榜单 出现大面积更替，耐威克、K9、路斯、卡比、慕安士、多格漫等六大品牌跌出， 由好主人、帕特、多格爸爸、派膳师、约翰农场、地狱厨房等六大新品牌取代。 2025 年，疯狂小狗、麦富迪仍处于第一梯队，分别为 21.3%、20.9%，但品牌使 用率分别较 2024 年-2.3pct、-6.4pct；顽皮、好主人处于第二梯队，分别为 10.6%、 10.6%；其余品牌使用率均低于 10%。

猫主人购买的主要零食品类包括，猫罐头、冻干、猫条/妙鲜包、肉干/鱼条， 2025 年购买率从高到低依次为，72.1%、69.7%、68.2%、57.7%。 2022-2025 年，我国猫零食品牌偏好小幅波动。2025 年，猫主人偏好国产品 牌、偏好国外品牌的比重分别为 38.9%、10.1%。 猫零食市场同样呈现品牌分散、快速迭代的特点。2025 年猫零食品牌使用 率 TOP15 榜单发生显著更迭，齿一生、好主人、多格漫、滋益巅峰、希宝、喵 爱新、真致等七大品牌跌出，由朗诺、喔喔、凯锐思、小李子、佳乐滋、毛星球、 帕特等七大新品牌补位。2025 年，麦富迪、诚实一口处于第一梯队，品牌使用 率分别为 24.4%、21.4%，较 2024 年+0.2pct、+7.3pct；顽皮、朗诺、地狱厨房处 于第二梯队，品牌使用率分别为 11.9%、10.0%、10.0%；其余品牌的使用率均低 于 10%。

1.3 线上渠道仍是宠主首选

宠主购买宠物产品首选仍是线上渠道，占比 70%，其次是宠物店、宠物医 院，占比分别为 49.2%、40.4%，线下商超、直播平台使用率相对偏低，占比分 别为 27.5%、19.9%。与 2024 年相比，线上渠道、线下商超、直播平台的占比 分别+1.9pct、+1.9pct、+1.0pct，宠物店、宠物医院、犬猫舍的占比分别-0.7pct、 -0.9pct、-1.2pct。 在线上渠道中，天猫/淘宝、京东仍是宠主首选的线上渠道，占比分别为88.2%、 48.3%，其次是拼多多、抖音、小红书，占比分别为 36.0%、30.2%、18.0%。与 2024 年相比，宠主选择天猫/淘宝、拼多多、抖音、小红书、美团/大众点评的占 比分别+3.2pct、+4.0pct、+5.2pct、+1.4pct、+1.3pct，其他渠道占比均有所下降。

2025 年核心品牌高增长，本土公司深耕品牌升级

2.1 2025 年宠物食品核心品牌保持高增长

2023-2025 年，猫狗食品三平台（天猫、京东、抖音）销售额分别为 246 亿 元、278 亿元、306 亿元，同比分别+17.0%、+13.2%、+10.1%。2025Q1-Q4，猫 狗食品三平台销售额同比+18.5%、+9.5%、+5.5%、8.8%。

2025 年，麦富迪、弗列加特、顽皮、领先、爵宴销售额同比+23.9%、+90.2%、 +30.2%、+59.2%、+32.6%。2025 年，乖宝旗下品牌麦富迪、弗列加特三平台 （天猫、京东、抖音）销售额分别为 25.9 亿元、10.6 亿元，同比+23.9%、+90.2%； 中宠旗下品牌顽皮、领先、Zeal 三平台（天猫、京东、抖音）销售额分别为 3.5 亿元、3.5 亿元、1.0 亿元，同比+30.2%、+59.2%、-5.3%；佩蒂旗下品牌爵宴三 平台（天猫、京东、抖音）销售额 1.9 亿元，同比+32.6%。 2025Q4 麦富迪、弗列加特、顽皮、领先、爵宴销售额同比+13.3%、+51.5%、 +57.1%、+84.0%、+33.5%。2025Q4，乖宝旗下品牌麦富迪、弗列加特三平台 （天猫、京东、抖音）销售额同比+13.3%、+51.6%；中宠旗下品牌顽皮、领先、 Zeal 三平台（天猫、京东、抖音）销售额同比+57.1%、+84.0%、+12.5%；佩蒂 旗下品牌爵宴三平台（天猫、京东、抖音）销售额同比+33.5%。

2025 年，皇家、蓝氏、诚实一口、鲜朗、渴望销售额同比+36.4%、+33.9%、 +38.5%、+63%、+22.5%。2025 年，皇家三平台（天猫、京东、抖音）销售额 23.0 亿元，同比+36.4%，蓝氏销售额 10.8 亿元，同比+33.9%，网易严选销售额 9.3 亿元，同比-9.7%，诚实一口销售额 10.0 亿元，同比+38.5%，鲜朗销售额 12.2 亿元，同比+63.0%，渴望销售额 8.1 亿元，同比+22.5%，伯纳天纯销售额 6.2 亿 元，同比-2.7%，冠能销售额 4.7 亿元，同比-5.8%，凯锐思销售额 4.3 亿元，同 比-8.4%，疯狂小狗销售额 3.8 亿元，同比+1.2%，阿飞和巴弟销售额 2.9 亿元， 同比-15.8%，比瑞吉销售额 1.0 亿元，同比-20.9%。 2025Q4 皇家、蓝氏、鲜朗、渴望销售额同比+38.2%、+16.4%、+73.3%、 +22.2%。2025Q4，皇家三平台（天猫、京东、抖音）销售额同比+38.2%，蓝氏 销售额同比+16.4%，网易严选销售额同比-7.5%，诚实一口销售额同比+22.3%， 鲜朗销售额同比+73.3%，渴望销售额同比+22.2%，伯纳天纯销售额同比+1.6%， 冠能销售额同比-24.2%，凯锐思销售额同比-9.5%，疯狂小狗销售额同比-16.8%， 阿飞和巴弟销售额同比-11.3%，比瑞吉销售额同比-30.4%。

2.2 海外宠物主粮价格领先，本土公司深耕品牌升级

根据对三家上市宠物食品公司核心品牌、国内非上市品牌及海外品牌主流犬主 粮产品在淘宝售价的梳理，其主流价格带分布情况如下：

1、上市宠物食品公司旗下品牌

主流产品价格带从低至高，顽皮 23-38 元/公斤，麦富迪 33-41 元/公斤，领先 39-73 元/公斤，麦富迪 barf50-55 元/公斤，汪臻醇 88 元/公斤，爵宴 99 元/公斤。

2、主要非上市国内宠物食品品牌

主流产品价格带从低至高，鲜粮说 21-27 元/公斤，网易严选 19-40 元/公斤， 诚实一口 40-45 元/公斤，比乐 44-49 元/公斤，伯纳天纯 39-52 元/公斤，蓝氏 54- 66 元/公斤，鲜朗 51-76 元/公斤。

3、主要海外宠物食品品牌

主流产品价格带从低至高，皇家 46-83 元/公斤，冠能 40-84 元/公斤，天然百 利 56-73 元/公斤，纽顿 65-82 元/公斤，爱肯拿 95-132 元/公斤，渴望 126-152 元/ 公斤，欧恩焙 119-127 元/公斤。 综上，海外宠物食品品牌的整体价格带最高，其中爱肯拿、渴望和欧恩焙定位 尤为突出；在国内品牌中，上市公司的汪臻醇和爵宴价格带处于领先位置；而非上 市国内品牌中，鲜朗和蓝氏的价格带最高，与上市公司旗下的领先、麦富迪 BARF 等品牌的价格带存在重合。

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