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农林牧渔行业专题：新生代主导养宠潮，本土公司深耕品牌升级。

2025 中国宠物市场+4.1%，新生代主导养宠潮

2025 年，中国城镇宠物（犬猫）市场规模达到 3126 亿元，同比+4.1%； 其中，犬消费市场规模 1606 亿元，同比+3.2%，猫消费市场规模 1520 亿 元，同比+5.2%。2025 年，90 后宠主仍是养宠主力军，占比 42.7%，00 后、80 后宠主占比分别为 26.3%、24.5%，随着 00 后宠主迅速增长，80 前宠主占比降至 6.5%。2025 年，高消费养宠人群占比 26.7%，较 2024 年+3.5pct；2025 年高消费养宠人群中，90 后宠主占比 50.1%，00 后宠 主次之，占比 27.3%，80 后占比 15.9%，80 前占比最低，仅为 6.7%。

2025 年宠物食品市场+5.9%，皇家、麦富迪领跑主粮

①宠物食品仍是宠主的主要消费领域。2025 年宠物食品市场份额升至 53.7%，较 2024 年+0.8pct。我们根据宠物食品市场份额推算，2025 年 中国宠物（犬猫）食品市场规模达到 1679 亿元左右，同比+5.9%。②皇 家、麦富迪领跑犬猫主粮品牌使用率。2025 年，皇家、麦富迪仍处于犬 主粮品牌使用率第一梯队，分别为 15.7%、14.9%。2025 年，麦富迪猫 主粮品牌使用率 19.4%，排名从 2024 年第三位上升至 2025 年第一位； 皇家、蓝氏、诚实一口处于第二梯队，使用率分别为 14.9%、13.4%、 13.4%。③疯狂小狗、麦富迪领跑犬猫零食品牌使用率。2025 年，疯狂 小狗、麦富迪仍处于犬零食品牌使用率第一梯队，分别为 21.3%、20.9%。 2025 年，麦富迪、诚实一口处于猫零食品牌使用率第一梯队，品牌使用 率分别为 24.4%、21.4%。

线上渠道仍是宠主首选，天猫/淘宝、京东仍是线上渠道首选

①宠主购买宠物产品首选仍是线上渠道，占比 70%，其次是宠物店、宠 物医院，占比分别为 49.2%、40.4%，线下商超、直播平台使用率相对偏 低，占比分别为 27.5%、19.9%。与 2024 年相比，线上渠道、线下商超、 直播平台的占比分别+1.9pct、+1.9pct、+1.0pct，宠物店、宠物医院、犬 猫舍的占比分别-0.7pct、-0.9pct、-1.2pct。②在线上渠道中，天猫/淘宝、 京东仍是宠主首选的线上渠道，占比分别为 88.2%、48.3%，其次是拼多 多、抖音、小红书，占比分别为 36.0%、30.2%、18.0%。与 2024 年相 比，宠主选择天猫/淘宝、拼多多、抖音、小红书、美团/大众点评的占比 分别+3.2pct、+4.0pct、+5.2pct、+1.4pct、+1.3pct，其他渠道占比均有 所下降。