户外服饰市场火热：2024年线上GMV同比增长75.5%

近年来，户外服饰行业呈现出蓬勃发展的态势，尤其是在中高端品牌的带动下，市场销售表现出高度景气。2024年，线上零售渠道的快速增长和线下门店的持续扩张成为行业发展的重要驱动力。根据久谦数据，2024年1-10月天猫和抖音平台的户外服饰GMV分别同比增长14.5%和75.5%，显示出消费者对户外服饰的强劲需求。本文将从品牌销售高景气、中高端品牌扩张以及线上线下渠道的表现三个方面，详细探讨户外服饰行业的发展现状和趋势。

品牌销售高景气

2024年，户外服饰行业的品牌销售表现出高度景气，线上和线下渠道均实现了显著增长。根据久谦数据，2024年1-10月天猫户外服饰GMV达到136亿元，同比增长14.5%；抖音平台的GMV更是达到175亿元，同比增长75.5%。这一数据反映出消费者对户外服饰的需求持续旺盛，尤其是在高端和中档品牌的带动下，市场表现尤为突出。

高端品牌如始祖鸟和迪桑特的线上GMV分别同比增长222%和128%，显示出高端品牌在市场中的强劲表现。始祖鸟在天猫和抖音平台的GMV分别达到5.10亿元和7.18亿元，迪桑特则分别达到7.35亿元和5.32亿元。高端品牌的均价也有所提升，始祖鸟天猫均价同比增长9.15%，迪桑特天猫均价同比增长12.14%。这一趋势表明，高端品牌不仅在销量上实现了快速增长，价格也保持了稳中有升的态势。

中档品牌如北面和凯乐石的表现同样不俗。2024年1-10月，北面线上GMV同比增长16.6%，凯乐石则同比增长174.8%。北面在天猫和抖音平台的GMV分别达到8.23亿元和7.50亿元，凯乐石则分别达到2.96亿元和4.83亿元。中档品牌的均价也在持续提升，凯乐石天猫均价同比增长26.68%，抖音均价同比增长34.71%。这一数据表明，中档品牌在市场中同样具备强大的竞争力，价格和销量双双提升。

大众品牌如迪卡侬和骆驼的表现也值得关注。2024年1-10月，迪卡侬线上GMV同比增长34.6%，骆驼则同比增长57.4%。迪卡侬在天猫和抖音平台的GMV分别达到12.78亿元和2.43亿元，骆驼则分别达到38.06亿元和35.38亿元。虽然大众品牌的均价较为平稳，但其稳健的增长态势依然显示出市场对大众品牌的认可和需求。

中高端品牌持续扩张

中高端品牌在2024年持续扩张，线上和线下渠道均实现了显著增长。根据久谦数据，截至2024年10月，始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙、露露乐蒙和昂跑在中国区的门店数分别达到131家、228家、172家、146家和56家，较2023年底均有增加。单店店效持续增长，显示出中高端品牌在市场中的强劲表现。

始祖鸟作为高端户外品牌的代表，其线上和线下渠道均实现了显著增长。2024年1-10月，始祖鸟线上GMV达到12.28亿元，同比增长221.5%。其中，天猫平台的GMV达到5.10亿元，抖音平台的GMV达到7.18亿元。始祖鸟天猫均价同比增长9.15%，抖音均价虽有所下降，但整体价格水平依然较高。线下渠道方面，始祖鸟在中国区的门店数达到131家，单店店效持续提升，显示出品牌在市场中的强大吸引力。

迪桑特作为另一高端品牌，其市场表现同样不俗。2024年1-10月，迪桑特线上GMV达到12.67亿元，同比增长127.6%。其中，天猫平台的GMV达到7.35亿元，抖音平台的GMV达到5.32亿元。迪桑特天猫均价同比增长12.14%，抖音均价更是同比增长105.48%。线下渠道方面，迪桑特在中国区的门店数达到228家，单店店效持续增长，显示出品牌在市场中的强劲表现。

中档品牌如北面和凯乐石的扩张同样值得关注。2024年1-10月，北面线上GMV达到15.73亿元，同比增长16.6%。其中，天猫平台的GMV达到8.23亿元，抖音平台的GMV达到7.50亿元。北面天猫均价虽有所下降，但抖音均价同比增长6.49%。凯乐石线上GMV达到7.79亿元，同比增长174.8%。其中，天猫平台的GMV达到2.96亿元，抖音平台的GMV达到4.83亿元。凯乐石天猫均价同比增长26.68%，抖音均价同比增长34.71%。线下渠道方面，中高端品牌继续在华拓店，Goldwin、迪桑特、Hoka等品牌将继续或加速在华拓店，显示出品牌对中国市场的重视和信心。

线上线下渠道表现

线上渠道的快速增长和线下门店的持续扩张是户外服饰行业发展的重要驱动力。根据久谦数据，2024年1-10月天猫和抖音平台的户外服饰GMV分别同比增长14.5%和75.5%，显示出线上渠道在推动行业发展中的重要作用。

天猫平台作为主要的线上销售渠道，其户外服饰GMV在2024年1-10月达到136亿元，同比增长14.5%。天猫平台的季度均价也在持续提升，2024年第三季度的均价达到132.6元，同比增长17.4%。这一数据表明，天猫平台在推动户外服饰行业发展中发挥了重要作用，消费者对平台上的户外服饰产品表现出高度的认可和需求。

抖音平台作为新兴的线上销售渠道，其户外服饰GMV在2024年1-10月达到175亿元，同比增长75.5%。抖音平台的季度均价也有所提升，2024年第三季度的均价达到133.9元，同比增长3.2%。这一数据表明，抖音平台在推动户外服饰行业发展中同样发挥了重要作用，尤其是在吸引年轻消费者方面表现突出。

线下渠道方面，中高端品牌的门店数和单店店效均实现了显著增长。截至2024年10月，始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙、露露乐蒙和昂跑在中国区的门店数分别达到131家、228家、172家、146家和56家，较2023年底均有增加。单店店效持续增长，显示出中高端品牌在市场中的强劲表现。

始祖鸟作为高端户外品牌的代表，其线下门店数在2024年达到131家，单店店效持续提升。迪桑特作为另一高端品牌，其线下门店数在2024年达到228家，单店店效同样持续增长。中档品牌如北面和凯乐石的线下门店数也在持续增加，显示出品牌对线下渠道的重视和信心。

线上线下渠道的协同发展是户外服饰行业发展的重要趋势。线上渠道通过快速增长的GMV和持续提升的均价，推动了行业的发展；线下渠道通过持续扩张的门店数和提升的单店店效，增强了品牌的市场影响力。线上线下渠道的协同发展，不仅提升了品牌的销售表现，也增强了品牌与消费者之间的互动和粘性。

总结

 户外服饰行业在2024年表现出高度景气，尤其是在中高端品牌的带动下，市场销售实现了显著增长。线上渠道的快速增长和线下门店的持续扩张，推动了行业的发展。未来，随着消费者对户外服饰需求的持续增长，品牌在产品创新、渠道拓展和市场营销等方面的努力，将进一步推动行业的蓬勃发展。

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