家电行业2025：内销景气提振，外销攻城拔寨

家电行业在2025年迎来了内销和外销的双重利好。内销方面，政策的强力支持和消费升级的趋势显著提振了市场需求；外销方面，尽管面临一定的贸易摩擦风险，但中国家电品牌凭借技术和品牌优势，成功在全球市场攻城拔寨。本文将从内销市场的景气提振和外销市场的攻城拔寨两个方面进行详细分析。

内销市场：政策支持与消费升级双轮驱动

2025年，家电行业的内销市场迎来了显著的景气提振，这主要得益于政府强有力的政策支持和消费升级的双轮驱动。以旧换新政策的实施和补贴力度的加大，极大地刺激了消费者的购买欲望。数据显示，2024年9月以来，家电内销市场的出货量显著增长，空调、冰箱和洗衣机的内销出货量分别同比增长19%、14%和10%。

以旧换新政策不仅带动了销量的增长，还促进了产品结构的升级。消费者在享受补贴的同时，更倾向于选择高端产品，这使得家电产品的均价有所提升。数据显示，2024年9月和10月，白电全渠道推总零售均价出现了显著提升，空调、冰箱和洗衣机的零售均价同比增长分别为40%、33%和20%。这种均价的提升不仅反映了消费者购买力的增强，也显示出市场对高端产品的需求在不断增加。

此外，政策的支持还体现在对渠道的优化上。政府通过补贴政策，鼓励更多的品牌和渠道参与到以旧换新的活动中，从而扩大了政策的覆盖面和影响力。数据显示，截至2024年11月，全国实现了电动自行车收旧50.57万辆、换新50.57万辆，累计带动电动自行车新车销售12.91亿元。这一数据表明，政策的实施不仅带动了家电产品的销售，还促进了相关产业链的繁荣。

消费升级也是推动内销市场景气的重要因素。随着居民收入水平的提高和生活质量的改善，消费者对家电产品的需求不再仅仅停留在基本功能上，而是更加注重产品的品质和智能化。数据显示，2024年双11期间，MiniLED电视的线上零售量占比达到38.7%，零售额占比超过50%。这种高端产品的热销，反映了消费者对高品质、智能化家电产品的强烈需求。

综上所述，政策支持与消费升级双轮驱动，显著提振了家电行业的内销市场景气。未来，随着政策的进一步落实和消费升级的持续推进，家电内销市场有望保持良好的增长态势。

外销市场：品牌出海与全球布局

在全球市场上，中国家电品牌凭借技术和品牌优势，成功实现了攻城拔寨。尽管面临一定的贸易摩擦风险，但中国家电品牌通过全球布局和品牌出海，成功在国际市场上占据了一席之地。

数据显示，2024年，空调、冰箱和洗衣机的出口量分别同比增长38%、19%和17%，创历史新高。这一增长主要得益于中国家电品牌在新兴市场的发力和欧美市场制造衰退带来的机会。以拉美市场为例，2024年，拉美市场的空调出口量同比增长54%，冰箱出口量同比增长48%，洗衣机出口量同比增长48%。这种高增长的背后，是中国家电品牌在新兴市场的深耕细作和品牌影响力的不断提升。

在欧美市场，中国家电品牌通过技术创新和品牌建设，成功实现了市场份额的提升。以彩电市场为例，2024年，海信和TCL的全球出货量份额分别提升至14%左右，同比分别增长4.7%和10.3%。这种市场份额的提升，得益于中国家电品牌在高端产品上的持续发力和技术创新。数据显示，2024年，全球高端电视出货量同比增长51%，其中MiniLED电视的出货量同比增长102%，单季度超过OLED出货量。这表明，中国家电品牌在高端市场上的竞争力不断增强。

此外，中国家电品牌还通过全球布局，规避了部分贸易摩擦带来的风险。以彩电市场为例，全球主要彩电品牌在墨西哥、越南等地均有产能布局，具体到越南，三星主要布局胡志明市，TCL主要布局平阳省，海信主要布局同奈省。通过这种全球布局，中国家电品牌不仅规避了关税风险，还提升了供应链的灵活性和市场响应速度。

品牌出海也是中国家电品牌在国际市场上攻城拔寨的重要策略。通过品牌建设和市场推广，中国家电品牌在国际市场上的知名度和美誉度不断提升。以扫地机市场为例，2024年，石头科技和追觅科技在欧洲市场的份额快速提升，石头科技在德国市场的市占率超过50%。这种品牌出海的成功，得益于中国家电品牌在产品质量、技术创新和市场推广上的持续投入。

综上所述，中国家电品牌通过全球布局和品牌出海，成功在国际市场上实现了攻城拔寨。未来，随着技术创新和品牌建设的持续推进，中国家电品牌有望在全球市场上取得更大的成功。

新兴小电：内销提振与外销拓展

新兴小电市场在2025年同样表现出色，内销市场景气提振显著，外销市场攻城拔寨。以扫地机为代表的新兴小电在政策补贴和消费升级的双重驱动下，内销市场需求大幅提升。

数据显示，2024年10-11月，线上扫地机销售额同比增长83.2%，洗地机同比增长24.4%。这种高增长的背后，是政策补贴和消费升级的共同作用。全国31个省市自治区均以“以旧换新”、“家居焕新”等形式对新兴小家电进行补贴，极大地刺激了消费者的购买欲望。以扫地机为例，政策补贴后，消费者实际支付价格减少了30%左右，极大地提升了产品的性价比。

消费升级也是推动新兴小电市场需求的重要因素。随着居民收入水平的提高和生活质量的改善，消费者对新兴小电产品的需求不再仅仅停留在基本功能上，而是更加注重产品的智能化和便捷性。数据显示，2024年双11期间，扫地机产品的核心价位已达到3000元左右，这表明消费者对高品质、智能化新兴小电产品的强烈需求。

外销市场方面，新兴小电在全球市场上同样表现出色。以扫地机为例，2024年，海外扫地机销售额同比增长6.2%，其中欧洲市场同比增长8.5%，美洲市场同比增长5.7%。这种增长主要得益于中国新兴小电品牌在技术创新和品牌建设上的持续投入。以石头科技为例，2024年，石头科技在德国市场的市占率超过50%，在欧洲市场的份额快速提升。

此外，中国新兴小电品牌还通过全球布局和品牌出海，成功在国际市场上占据了一席之地。以扫地机市场为例，全球主要扫地机品牌在墨西哥、越南等地均有产能布局，通过这种全球布局，中国新兴小电品牌不仅规避了关税风险，还提升了供应链的灵活性和市场响应速度。综上所述，新兴小电市场在2025年表现出色，内销市场景气提振显著，外销市场攻城拔寨。未来，随着政策的进一步落实和消费升级的持续推进，新兴小电市场有望保持良好的增长态势。

总结

 2025年，家电行业在内销和外销市场上均表现出色。内销市场在政策支持和消费升级的双轮驱动下，景气显著提振；外销市场通过全球布局和品牌出海，成功实现了攻城拔寨。未来，随着政策的进一步落实和消费升级的持续推进，家电行业有望保持良好的增长态势。