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啤酒行业研究报告：步入新征程，产品升级与高端化路径清晰.pdf
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- 2022/08/02
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- 红塔证券
啤酒行业研究报告：步入新征程，产品升级与高端化路径清晰。竞争格局趋于稳定，利润导向下，转战高端化升级。啤酒作为地道的“舶来品”，建国后得到快速发展，摆脱对进口原料的依赖，逐渐发展为成熟产品。1980年以来，中国啤酒行业可以划分为四个阶段：区域扩张阶段（1980-1995年）、并购整合阶段（1996-2005年）、拉锯竞争阶段（2006-2016年）、结构升级阶段（2017-至今），目前销量下行是大势所趋，企业战略从份额导向转为利润导向，重点聚焦高端化升级与产能优化，盈利能力日益改善。历经多年的割据竞争，啤酒形成寡头垄断竞争格局，华润、百威、燕京、嘉士伯的市占率超过70%...
标签：啤酒酒
啤酒行业专题报告：成本下降复盘，啤酒超级大年.pdf
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- 2022/07/27
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- 国泰君安证券
啤酒行业专题报告：成本下降复盘，啤酒超级大年。历史复盘：原材料价格同比转跌，约滞后2个季度反映到毛利率。06年以来啤酒行业出现过三轮较明显的成本上涨，分别在2007-08、2011-12、2017-18年，这三轮成本上涨之后均出现回落，对啤酒公司后续毛利率回升具有贡献。根据我们复盘，从主要原料包材单季度的市场价同比由涨转跌，到公司报表端毛利率提升，约滞后2个季度。本轮成本涨幅较大，改善弹性有望更明显。本轮成本普遍涨幅较大，合计占啤酒营业成本约45%的包材价格已同比转跌，玻璃价格22Q1同比涨幅缩至1%、22Q2同比降25%；铝价22Q2同比涨幅环比收窄26pct至11%、7月中上旬同比转跌5%...
标签：啤酒酒
华润啤酒（0291.HK）研究报告：龙头决战高端，聚势而强.pdf
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- 2022/07/23
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- 信达证券
华润啤酒（0291.HK）研究报告：龙头决战高端，聚势而强。战略高度看，润啤2022年进入“决战高端、质量发展”的关键一年。在2020-2022年“决战高端、质量发展”的三年规划下，2022年润啤将继续渗透高端市场、重塑雪花品牌形象、补齐竞争短板、提升运营效率。从人的角度看，润啤背靠实力雄厚的华润集团，管理层具有长期稳定的特点，且从2017年-至今关厂、2018年联姻喜力等重大举措中可以看出管理层战略眼光、改革决心、执行力皆突出，我们看好公司战略落地实施的成效。8-12元价格带快速扩容，润啤对产品、品牌、渠道的重塑有望在中高端酒市场攫取更多的市场...
标签：华润啤酒啤酒
华润啤酒（0291.HK）研究报告：份额引领，决战高端（更新）.pdf
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- 2022/07/13
- 304
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- 招商证券
华润啤酒（0291.HK）研究报告：份额引领，决战高端（更新）华润啤酒历经近30年阔步发展奠定行业龙头地位，自17年提出高端化转型以来，华润啤酒一方面持续进行产能优化和人员精简提高公司运营效率，另一方面，公司重塑品牌形象，费用高举高打，已经构建起以勇闯+纯生的“1+1”核心单品和“4+4”国内+国际品牌矩阵。未来公司将继续强化红区市场的竞争优势，同时聚焦经济较发达区域中高端啤酒消费能力最强的优质终端，通过对制高点进行资源的集中投放提升进店和控店能力，实现次高档以上产品的持续放量。公司强大份额基础和渠道掌控力支撑下，高端化逻辑演绎具备更强确定性。市...
标签：华润啤酒啤酒酒
2022天猫啤酒趋势白皮书.pdf
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- 2022/07/12
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- 天猫
2022天猫啤酒趋势白皮书。01行业概览；02 消费者画像；03货品多元化发展趋势；04品牌案例。
标签：啤酒
华润啤酒（0291.HK）研究报告：份额引领，决战高端.pdf
- 3积分
- 2022/07/12
- 254
- 5
- 招商证券
华润啤酒（0291.HK）研究报告：份额引领，决战高端。华润啤酒历经近30年阔步发展奠定行业龙头地位，自17年提出高端化转型以来，华润啤酒一方面持续进行产能优化和人员精简提高公司运营效率，另一方面，公司重塑品牌形象，费用高举高打，已经构建起以勇闯+纯生的“1+1”核心单品和“4+4”国内+国际品牌矩阵。未来公司将继续强化红区市场的竞争优势，同时聚焦经济较发达区域中高端啤酒消费能力最强的优质终端，通过对制高点进行资源的集中投放提升进店和控店能力，实现次高档以上产品的持续放量。公司强大份额基础和渠道掌控力支撑下，高端化逻辑演绎具备更强确定性。市场份额...
标签：华润啤酒啤酒酒
乐惠国际（603076）研究报告：啤酒设备龙头，鲜啤即将井喷.pdf
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- 2022/07/07
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- 浙商证券
乐惠国际（603076）研究报告：啤酒设备龙头，鲜啤即将井喷。1、精酿啤酒渗透率提升+公司鲜啤业务加速成长，成长路径有望复制百润股份/妙可蓝多行业：消费升级，中国精酿啤酒渗透率将快速提升，2021-2025年行业CAGR为22%：2021年中国精酿啤酒渗透率为2.2%，美国渗透率13.1%、价值量（零售端）占比26.8%。预计中国精酿啤酒渗透率2025年提升至4.9%，价值量占比提升至21.1%（含即饮和零售），2025年市场空间1700亿元。公司：十年“百城百厂”，鲜啤业务有望“井喷”式发展：鲜啤业务品牌、渠道、产能等运营加速。预计2022年-...
标签：乐惠国际啤酒酒
青岛啤酒（600600）跟踪报告：百年青啤，复兴正当时.pdf
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- 2022/07/02
- 247
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- 光大证券
青岛啤酒（600600）跟踪报告：百年青啤，复兴正当时。行业高端化逻辑持续演绎。啤酒行业天然有地域性、侵略性的特点，高市占率决定高利润率。2013年后啤酒行业进入总量横盘阶段，行业基本格局已定，企业通过抢占高端市场份额提升整体市占率，以此提升利润率。青岛啤酒具备高端基因，产品结构持续升级；今年以来主品牌延续之前的快速增长态势，白啤在内核心单品表现亮眼。百年青啤，优质头部企业。1）分区域看：公司采取“一纵两横一圈”布局，攻守兼备，在优势区域推进产品升级，在弱势地区采取差异化策略逐步站稳脚跟并扭亏为盈，效果显著，沿江地区减亏明显。2）产品端：聚焦“1+1&rdq...
标签：青岛啤酒啤酒酒
青岛啤酒（600600）研究报告：高端化势头正盛，利润加速释放.pdf
- 5积分
- 2022/07/01
- 240
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- 信达证券
青岛啤酒（600600）研究报告：高端化势头正盛，利润加速释放。五大巨头割据一方，头部酒企走出盈利低谷。啤酒行业具有重资产、产地销生意特性。全国范围内，啤酒行业格局清晰且较为稳定，近五年CR5在73%-74%左右，各省份形成区域性平衡，五大巨头割据一方。2014年后，行业从增量时代步入存量时代，2018年开启高端化浪潮，8-12元价格带快速扩容，酒厂积极参与到啤酒高端化进程中，盈利能力改善明显。行业高端化红利下，百年青啤底蕴深厚，产品渠道优势突出。品牌：公司是国内啤酒酿造历史长达百年的企业，品牌底蕴深厚，产品品质优异，其品牌价值为中国酒业第三、啤酒行业第一。产品：公司研发实力突出，高端酒品类丰...
标签：青岛啤酒啤酒酒
燕京啤酒（000729）研究报告：乘高端化东风，老牌燕京开启复兴路.pdf
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- 2022/06/30
- 206
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- 西部证券
燕京啤酒（000729）研究报告：乘高端化东风，老牌燕京开启复兴路。依托三大优势市场稳定发展，享啤酒行业高端化红利。燕京啤酒于1980年成立于北京顺义县。在21世纪初期啤酒行业跑马圈地阶段，公司分别收购雪鹿、惠泉、漓泉等品牌，奠定了北京、内蒙古、广西三大优势市场的基础。2013年中国啤酒产销量见顶下滑后，啤酒企业竞争从由低端价格战转到高端化品质战。我们预计2025年行业利润较2020年有望实现翻番，燕京啤酒作为啤酒老牌头部企业，有望借此实现利润快速增长。以1+3品牌战略为基础，以U8为拳头产品，燕京高端化进入加速轨道。2008年开始公司持续推进1+3（燕京+雪鹿、惠泉、漓泉）战略，2019年四...
标签：燕京啤酒啤酒酒
啤酒行业专题报告：啤酒高端化的量化分析.pdf
- 3积分
- 2022/06/29
- 327
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- 中泰证券
啤酒行业专题报告：啤酒高端化的量化分析。啤酒价格带向上延伸，产品矩阵更加丰富。2018年前我国啤酒的价格区间较狭窄，行业开启消费升级后，主流档向上延伸至8-10元的次高档，高档酒向上延伸至12元以上的超高档，补齐了原来的空白价格带，并持续向上突破价格天花板。近年各家公司积极布局高档及超高档啤酒，产品矩阵更加丰富。消费升级看长远，外资啤酒抢先行。（1）对比成熟市场，中国啤酒至少将经历3轮升级。美国啤酒行业在近60年的时间里均价保持3.1%的CAGR；参考日本和德国，以纯生为代表的高档酒有望成为中国市场的主流产品。我国啤酒正在进行4元（低档）向6-8元（主流）的升级，未来将逐步向8-10元（次高档...
标签：啤酒酒
青岛啤酒（600600）研究报告：百年品牌再迎中兴，青啤传奇尚待续写.pdf
- 5积分
- 2022/06/23
- 191
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- 申港证券
青岛啤酒（600600）研究报告：百年品牌再迎中兴，青啤传奇尚待续写。我国啤酒行业量难增，发展的驱动因素为提价和产品升级等，高端化成为行业共识。在此背景下，我们预测我国啤酒行业的5个趋势：虽然我国即饮渠道的占比高于其他经济体，但该趋势可能短期不会改变。非即饮渠道中，超市铺货能力将左右公司业绩。电商渠道或将强力助推部分啤酒企业全国化进程，甚至影响行业竞争格局。便利店可能成为下一阶段最具增长潜力的啤酒销售渠道。啤酒精酿化——日本走不通的路，中国却很有机会。以史为鉴可知兴替，复盘青啤30年。彭作义时代（94-01年）：四方并购，收拾金瓯一片。公司规模迅速壮大，由区域企业初步成...
标签：青岛啤酒啤酒酒
啤酒市场研究报告.pptx
- 18积分
- 2022/06/22
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啤酒市场研究报告。01项目背景介绍；02主体报告；03项目小结与建议。本报告通过以上章节针对啤酒市场进行了研究分析，旨在为食品饮料酒水行业关于市场研究方向提供更为专业和全面的指导和学习指南。
标签：啤酒研究报告
麦肯锡百威啤酒品牌战略概论.pptx
- 12积分
- 2022/06/21
- 250
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- 其他
麦肯锡百威啤酒品牌战略概论。广东地区的啤酒市场规模较大，并将在未来几年中保持相对高速的增长。金威啤酒有机会利用自身在深圳地区的品牌优势进一步向外扩张。但是，面对各个差异化市场和日趋激烈的市场竞争，金威必须克服其在产品、定价、渠道以及广告等方面的挑战，迅速建立一套系统的、针对不同细分市场的品牌战略，树立品牌竞争优势。本课件旨在为饮料酒水行业关于品牌战略方向提供更为专业和全面的指导和学习建议。
标签：品牌战略啤酒
中华啤酒杭州市场营销计划.pptx
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- 2022/06/21
- 141
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中华啤酒杭州市场营销计划。主要通过：01塑箱市场；02纸箱市场；03酒吧市场章节介绍了啤酒行业市场营销计划，旨在为酒水行业提供更为专业的学习和指导方向。
标签：市场营销营销计划啤酒

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