管理方法与工具 - 管理研究 - 推荐报告

抢滩私域新战场，2021中国私域营销白皮书
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- 2021/04/02
- 2562
- BCG波士顿咨询
2020年有两个趋势值得品牌营销管理者关注。第一，微信小程序生态日趋成熟——日活用户突破4亿，小程序商品交易GMV同比增长达到115%；第二，直播带货的兴起让品牌有机会能以更好的内容更直接地触达消费者。在这两大趋势作用下，私域流量成为当下最具热度的营销话题之一。由于私域流量拥有可反复激活、更精准以及更具主动权等特色，它已经成为品牌营销不可忽视的阵地。今天，企业打造私域流量时机已到。我们的研究显示，微信生态和自营APP等私域触点在中国的渗透率已达96%，79%的消费者过去1年中在私域进行过购买。另一方面，去年倏然而至的疫情，加速了线上线下融合的趋势，私域流量的价值更加被放大。我们看到不少有远见的...
标签：私域营销营销私域
国内网络安全信息与事件管理类产品研究与测试报告（2021年）.pdf
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- 2021/03/26
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- 中国信通院
安全运营是企业对于网络安全工作的有效管理和高效输出。随着企业规模变大、面临的威胁环境更为复杂，如何通过有限的人员对数量庞大的安全事件进行管理与快速响应，如何更精确的度量当前的关键安全指标，如何将安全工作与业务有效结合更好地赋能业务，这是安全运营不断发展、优化的意义所在。随着业界对安全运营活动的认知逐渐改变，用户行为分析、安全编排自动化与响应、威胁情报等等，都被列入安全运营的核心需求。
标签：网络安全信息安全
金融机构数字营销专题报告：科技时代下业务转型的必备要素.pdf
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- 2021/03/24
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- 中国平安
金融机构数字营销专题报告：科技时代下业务转型的必备要素。金融机构数字营销:线上化、内容化、数字化、生态化。金融产品具有无形性、服务与产品不可分割、产品使用价值特殊性等特点，因此在营销过程中，金融机构通常需要注重整体品牌，进行自上而下的一体化数字营销规划。金融产品展示、获得客户信任、触达年轻客群、满足个性化需求难度大，使得金融产品营销未来将体现出线上化、内容化、数字化、生态化四大趋势，即营销渠道向线上转移、营销信息即内容、数字化提高营销效率、公域私域多场景整合营销。财富管理:券商重转化留存，基金重品牌宣传。1)证券公司:各券商经纪业务同质化程度较高，主要以效果广告为主，高效提升APP下载及开户率...
标签：数字营销营销金融
数字营销专题研究报告：内容与渠道变迁，新型营销方式正当时.pdf
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- 2021/03/24
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- 中国平安
数字营销专题研究报告：内容与渠道变迁，新型营销方式正当时。数字营销:受益于内容视频化、渠道一体化、传播去中心化，短视频营销、KOL营销、私域营销成为目前最为流行的营销方式。1)短视频营销:具有原生沉浸的广告形态，用户体验好、转化率高。2)KOL营销:借助KOL社交链触达其粉丝，营销信息即内容，种草拔草转化高。3)私域营销:具有渠道可控、流量可复用的特点，在公域流量成本提升的背景下，备受企业主青睐。面对新的营销环境和手段，广告主需明确受众人群，抓住不同平台红利期和特点，根据不同营销阶段，进行多内容组合的全域数字营销。营销内容:视频化与直播正当时，精品与快消内容分化。1)形式:视频内容消费与生产门...
标签：数字营销营销短视频
凯络-2021年凯络趋势报告：情商营销之年
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- 2021/03/22
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- 凯络
2021年凯络趋势报告：情商营销之年。为什么要强调通过情商营销来顺应行业趋势？在今年初凯络发布的《品牌情商报告》中，我们通过比较高情商品牌与低情商品牌的股价和股票市场平均指数，得出了多个重要结论。高情商往往能够带来较高的股东回报。我们发现，与倾向于传统营销技术的品牌相比，技术驱动型创新品牌的情商得分更高。而率先利用新趋势和新技术的年轻品牌，其情商表现尤其亮眼。因此，今年的趋势预测将着重探讨品牌如何利用社会和媒体发展趋势创造出色的消费者体验，与消费者进行有意义的价值交换，并通过恰当的展示方式全面展现品牌的情商特点。
标签：营销网络营销
招行-2020线上财富管理人群白皮书
- 7积分
- 2021/03/21
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- 招商银行
数字化时代的到来，影响着整个财富管理行业的发展。依托金融科技与移动互联，财富管理服务逐渐转向线下与线上实时并行的“双轴心”模式。招商银行作为国内最早进入财富管理领域的机构之一，率先凭借“金融科技银行”的战略转型，打造了线上线下全流程陪伴的客户服务模式，成为数字化时代财富管理领域的佼佼者。12月22日招商银行发布了《2020年线上财富管理人群白皮书》（以下简称《白皮书》），率先将研究对象聚焦在了可投资资产在20万到500万之间、每月线上理财达7天以上的线上财富管理人群。这群数字化财富管理时代的先行者，具备了什么样的人群特征？他们又是如何抓住机遇，借力线上理财实现资产增值？《白皮书》揭示了他们的财...
标签：财富管理
领英-ABM营销必备指南——轻松七步建立高效ABM营销策略
- 6积分
- 2021/03/21
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- 领英
ABM（Account-basedmarketing，基于客户的营镋）是一种集中增长策略，正逐渐成为B2B营销的重要组成部分。事实一次又一次地证明，当营销团队和销售团队共同协作为组高价值客户提供个性化的购买体验时，将实现更高效的转化和更强劲的业绩。事实一次又一次地证明，当营销团队和销售团队共同协作为一组高价值客户提供个性化的购买体验时，将实现更高效的转化和更强劲的业绩。ABM的核心在于构建和维护与关键客户的关系。这或许是许多B2B营销人员选择领英作为其ABM策略基础的原因之一，领英已连续三年被评为“全球最值得信赖的社交平台”。为了让更多的营销人员从ABM中获益，我们为您准备了本指南，教您如何7...
标签：营销客户营销
B站2021品牌营销手册.pdf
- 8积分
- 2021/03/20
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- B站
B站2021品牌营销手册。随着90后三十而立，00后即将步入职场，开启新人生阶段的他们，正在成为新的消费主流，并逐步渗透各个行业，这也成为了品牌与他们沟通的关键窗口期，如何拥抱崛起一代，与他们共同崛起？如何连接Z世代，沟通年轻心智？如何玩转B站，积累品牌信任资产？近日，B站营销中心发布《B站2021品牌营销手册》，基于对Z世代新审美、新创作、新消费的洞察，以及B站生态图鉴，分享玩转B站最新营销攻略，帮助品牌根据营销场景，选择合适的解决方案。
标签：品牌营销
IP营销与运营专题报告：2021天猫服饰IP白皮书.pdf
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- 2021/03/19
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- 天猫
把IP穿到身上，这已经成为新一代年轻消费者眼中最时髦的做法。越来越多的品牌选择与IP方合作，推出联名系列，让品牌与IP同框，产生化学反应，打造IP爆款。近日，天猫服饰联合IP二厂发布《2021天猫服饰IP白皮书》，从平台视角洞察IP产业趋势和机会，通过大数据勾画出正在火爆发展的中国服饰市场IP联名赛道。数据显示，与2019年相比，2020年天猫服饰IP授权商品销售额增长达到60%，表现出强劲的发展势头。同时，推出IP授权商品的商家数量、成交商品款数、购买人数均取得大幅增长。特别是从消费能力上看，在服饰领域，IP商品消费者的购买力强于服饰产品消费者的整体购买力，充分体现了大家对IP商品的热情。从...
标签： IP 营销设计服饰服装
2021年小红书KOL营销白皮书.pdf
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- 2021/03/17
- 5597
- 千瓜数据
1、小红书KOL营销趋势小红书品牌持续加码。2020年疫情影响下，各行业发展均受到不同程度影响。品牌商家GMV下滑压力促使线上营销渠道深度开发；并随着“小红书第一股”完美日记上市，小红书等社交媒介平台KOL营销受到市场的普遍认可。KOL群体高速发展，小红书正是其中最亮眼的一抹红色。小红书品牌持续加码，KOL营销预算增长超42%。护肤、彩妆、个护类品牌依然处于小红书KOL营销食物链顶端，兰蔻、OLAY、雅诗兰黛等国内外知名品牌长期霸榜。雀巢、美的、汤臣倍健、飞鹤、六福珠宝等其他行业品牌纷纷入场，填补了小红书行业生态的空白领域。小红书正从让女性变美的平台过渡到女性生活的百科全书。2020年5月，人...
标签：小红书女性营销 KOL
德勤-公司董事年度通报（2021）：开启董事会管理新纪元
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- 2021/03/15
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- 德勤
受新冠疫情封锁措施的持续影响，全球企业都在寻求如何从疫情引发的经济震荡中实现恢复的方法。董事会亦随之发生了翻天覆地的变化。董事会会议的召开地点从各个线下会议室，挪到了笔记本电脑中的虚拟会议室。增长、利润、成本结构等传统董事会议题，逐渐被更广泛而深远的议题所替代，包括新型业务风险、工作场所安全、利益相关方对公司治理的日益关注、对社会及政治事件的严肃讨论、种族歧视等。利益相关方也对企业履行社会责任提出越来越高的要求。尽管部分具备高瞻远瞩意识的董事会早前已对上述议题展开讨论，但疫情进一步提升了公众对此类议题的关注度。以其中两个议题为例：气候变化与社会使命。即便在疫情爆发期间，各方也在致力推动企业开展...
标签：董事会公司治理德勤
德勤-2021年投资管理行业展望.pdf
- 6积分
- 2021/03/15
- 2026
- 德勤
主要观点:1.根据德勤于2020年夏季进行的调查结果显示，大多数投资管理公司仍需不断完善灵活的复工计划并做好相关沟通，以帮助员工顺利开展工作。2.调查结果还表明，企业正采取多种方法来管理劳动力成本，且大多数举措均已于2020年夏末前实施。在这些举措中强制无薪休假和裁员的实施比例基本相同，这表明领导层对经济复苏持乐观态度。同时，疫情期间使用此前较少采用的方法进行员工管理亦充分展现了企业的创造力。3.总体而言，大多数投资管理公司正在改变数字化转型模式以节约成本。技术支出也在朝着优先保证提升数字化交互的安全性和效率的方向转移。一些投资管理公司也在尽量减少对供应商解决方案的依赖，转向自主搭建数字化转型...
标签：投资管理数字化转型德勤
证券行业研究报告：迎接中国财富管理变革的新时代
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- 2021/03/14
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- 广发证券
当前中国步入财富管理的黄金周期。从上游居民财富看，当前居民财富总量已不断累积并持续增长，配置结构却尚有较大变革空间。据社科院数据推算，2021年中国居民财富总量预计超400万亿元；资产结构方面：房地产仍然占据近一半比重；且金融资产中，储蓄（活期33万亿，定期60万亿）占比51.91%，实际持有的公募基金等理财产品等，仍具有较大的成长空间。从中游看，制度性变革有利于财富管理机构壮大。一方面资管新规引导资管业务回归代客理财的本源，另一方面基金投顾业务打通了金融机构进行代客理财的制度窗口。从下游资管机构看，政策有意壮大管理人队伍，支持资产管理机构发展。如银行理财子公司纷纷成立、保险资产管理业务新规落...
标签：财富管理证券资产配置公募基金
艾瑞-2021年春节营销盘点报告
- 6积分
- 2021/03/13
- 1399
- 艾瑞咨询
《2021年春节营销盘点报告》基于艾瑞十八年的研究经验、数据积累以及艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库，内容包含春节期间广告投放监测；热门春节营销事件的盘点；希望能为相关企业提供参考意见。2021年春节期间广告投放监测：1）节前3-4周为广告创意投放高峰期；2）行业整体投放回暖但TOP5整体略有缩投，投入指数占比略有下降4.3个百分点；3）网络服务类广告主在3年春节期间连续增长，其中网络购物类投入增长最多；4）疫情催发下清洁剂品类大爆发，广告投入指数增长近7倍；5）教育/学校行业两年TOP上榜品牌变化较大，广告投放竞争市场激烈。春节营销类型关键词：1）新年TVC广告：品牌多选择...
标签：春节营销
Salesforce-2020市场营销状态报告
- 10积分
- 2021/02/20
- 2481
- 其他
针对第六版“市场营销状态”报告，Salesforce请查了全球近7，000名营销主管，以发现:·改变营销成功的定义参与标准和隐私实践的转变不断发展的市场营铠技能和流程展开数据管珵战略和策略本报告中的数据来自2020年1月8日至2月11日开展的双盲调查，调查对象包括6950名全职营销主管即担任经理或更高级领导职务的人员。调查对象包括来自北美、拉丁美洲、亚太、欧洲、中东和非洲的B2B、B2C和B282C公司的营销人员。
标签：市场营销营销