德勤体育行业专题报告之CBA联赛表现力白皮书

报告摘要：

体育及篮球产业

• 在财政支持、政策驱动、资本助力 等因素主导下，我国体育产业蓬勃 发展，赛事职业化、市场化改革成 果显著。篮球作为球迷基础最为广 泛的体育项目之一，在近年呈现良 好的发展态势，愈发受到资本关注。

• CBA联赛作为国内顶级的赛事IP之 一，在近几年持续深化改革的推动 下，已在职业化进程、人才培养等 方面有所收获。借着2019男篮世界 杯在中国举办的东风，CBA和中国 篮球都将赢来新的发展契机

数据CBA

• CBA联赛已经走过24个赛季，其赛制、管理、商业开发都已经过数次 的改革洗礼全面步入“2.0”时代。

• 联赛更加激烈刺激，观赏性稳步提 升，俱乐部间竞争也逐步加剧。本 土明星球员不断涌现、外援明星纷 纷加盟，CBA联赛已成为优秀国内、 国际球员的共同竞技平台。在赛事 质量提升的带动下，传统媒体、新 媒体、社交媒体纷纷助力，进一步 提升联赛传播力度，推动联赛商业 价值提升

联赛商业表现力

• CBA联赛的价值不单单体现在CBA联盟本身的商业收入，其更为广阔 的影响力透过转播方、赞助商、俱 乐部、球员、球迷及大众五个重要 关联方向外传递与扩散，带动联赛 整体经济和社会价值的实现。

• 这五个重要的关联方已与CBA联盟 形成“利益共同体”，相互影响促 进，共同实现联赛的可持续发展

体育产业增长可期

• 国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业总值有望在2025年达5万亿规模，逐步追赶发达国家;近 五年体育行业法律法规及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事改革、人才培养等方面

资本助力产业增长

• 行业日趋成熟和规范，体育产业运作愈发市场化，资本回归理性的同时保持对头部项目的青睐;赛事赞助成为 企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事IP的商业价值凸显，顶级联赛等稀缺赛事IP受到热捧

篮球IP商业潜力巨大

• 国内顶级联赛、其他头部篮球IP在过去5-10年间逐渐获得赞助商青睐，商业价值逐渐显现;庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应、以及积极的联赛改革将驱动篮球赛事价值继续攀升

联赛改革意义深远

• 为解决中国职业篮球面临的潜在挑战，在国家体育总局的领导下，2017年姚明接任篮协主席后积极推动联赛 改革，在职业化程度、商业开发、青训建设和基础设施四个方面已取得阶段性成果

2019男篮世界杯红利

• 2015年，中国正式获得2019年男篮世界杯举办权，32支顶级国家队将在国内8座城市展开激烈竞争;通过举办男篮世界杯，基础设施将逐步完善、篮球热度将持续高涨、球员实力有望提升，对中国篮球影响深远

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报告内容：

（报告来源：德勤）

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编辑：沃巴查芒