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  • 消费行业：2025年轻人线下消费十大洞察.pdf

    • 22积分
    • 2026/01/05
    • 93
    • 大悦城&SocialBeta

    消费行业：2025年轻人线下消费十大洞察。2025年临近尾声，年轻人「重回线下」的热度仍在持续。相比起寄生数字世界信息过载带来的倦怠感，回归现充，正在帮助年轻人重建内心支点，感受生活的具体可触，也在真实体验中和品牌建立看得见、摸得着的联结。无论是在二次元文化街区中与同担相认，为周边「氪金」，还是三五好友特种兵式打卡「漂亮饭」，又或者是在运动社交场里完成能量的「5分钟快充」......不难看到，相比起单纯追求功能满足，越来越多的年轻人回归「逛街」的本质，转向追求消费过程中的情感体验，而TA们对生活的确定性和幸福感，就在这些多姿多彩的兴趣圈层和情绪锚点中，不断具象化。因此，重新认识年轻人的线下消费...

    标签： 消费

  • 2025年跨境电商行业平台治理体系创新白皮书.pdf

    • 5积分
    • 2026/01/05
    • 266
    • 清华大学

    2025年跨境电商行业平台治理体系创新白皮书。随着互联网技术的飞速发展和经济全球化的加深，跨境电商平台大量涌现，迅猛发展。《2023-2024年全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》显示，中国跨境电商进出口规模在2019-2020年间增长迅猛，2021-2025年虽然增速趋于平缓，但跨境电商进出口规模年增速仍维持在10%以上，2025年仅上半年中国跨境电商进出口规模就达到了2.15万亿元。

    标签： 电商 跨境电商

  • “情绪疗愈”消费市场趋势盘点.pdf

    • 4积分
    • 2026/01/05
    • 98
    • 艺恩

    “情绪疗愈”消费市场趋势盘点。在快节奏、高压力的当代社会，情绪问题已不再是个人隐痛，而成为普遍性的时代症候。人们正从“取悦他人”的惯性中觉醒，转向“关爱自我”的内在需求——2025年爆火的“爱你老己”正是这场温柔革命的缩影。情绪疗愈，由此从边缘话题跃升为消费新引擎。它不再仅是心理干预的补充，更渗透进日常生活的毛细血管：一杯限定奶茶、一场演唱会、一支线香、一个盲盒，都可能成为现代人对抗焦虑、倦怠与孤独的微小支点。本报告基于社媒大数据与消费行为洞察，系统梳理情绪疗愈市场的三大核心...

    标签： 消费 市场趋势

  • 中国信通院：数字消费蓝皮书（2025年）.pdf

    • 6积分
    • 2026/01/05
    • 73
    • 中国信通院

    中国信通院：数字消费蓝皮书（2025年）。党中央、国务院把扩大内需、提振消费摆到更加突出位置。当前，数字技术应用深刻影响居民消费活动，广义上理解，数字消费是指因数字技术应用引发消费对象或消费方式产生数智化变革的消费活动，对积极释放内需潜力具有重要作用。数字消费稳定支撑经济增长，助力最终消费支出对经济增长的贡献率提升。数字消费高效助推结构转型，驱动消费结构转向商品和服务并重，促进供给结构持续优化。数字消费广泛助力社会民生，推动社会就业韧性增强，赋能普惠性民生建设。随着数字技术应用的广度和深度日渐增强，数字消费的形态和边界不断拓展，运行机理日渐成熟，各类业态发展活力十足，消费行为和路径加快向数智化...

    标签： 消费

  • HNB行业深度：驱动因素、市场空间、产业链及相关公司深度梳理.pdf

    • 32积分
    • 2026/01/04
    • 113
    • 慧博智能投研

    HNB行业深度：驱动因素、市场空间、产业链及相关公司深度梳理。当前，全球范围内卷烟市场萎缩已是不可逆转的趋势，全球吸烟率从2005年的30.75%持续下降至2022年的21.74%，卷烟市场规模自2018年的53908亿支缓慢下滑至2024年的51561亿支，CAGR为-0.74%。有鉴于此，包括菲莫国际等在内的国际烟草巨头均将新型烟草作为保障公司长期发展的核心动力，在雾化电子烟、加热烟草和口含烟等领域加速布局。其中HNB是新型烟草的核心品类，2024年菲莫的无烟产品（以HNB产品IQOS为主）营收占比为39%，加热烟草已成为推动公司业绩增长的核心引擎。与之相应，国内传统卷烟市场规模增长也逐步...

    标签： 市场空间 产业链

  • 2025户外生活方式白皮书.pdf

    • 38积分
    • 2026/01/04
    • 141
    • 巨量

    2025户外生活方式白皮书。伴随城市生活节奏不断加快，一种走向自然、回归山野的集体渴望，正悄然融入我们的日常生活。如今，户外已不再是遥远的探险，而是成为超过五亿中国人日常的一部分。这场从都市向自然的广泛迁移，不仅重塑着休闲的轨迹，也推动着人们对装备、体验乃至生活哲学的重新定义。人们期待装备能够自如切换于专业性能与日常场景之间，也在自然中追寻更深层的连接与意义。为回应这一时代浪潮，本报告将聚焦户外生活方式现状，解析其背后的需求变迁、场景图谱与未来走向，旨在为行业与每一位户外生活者，提供一份具有参考价值的趋势洞察与行动指引。

    标签： 生活 户外

  • 电商行业：2025年京东“马年找马超”营销活动复盘分析报告.pdf

    • 3积分
    • 2026/01/04
    • 85
    • 数说故事

    电商行业：2025年京东“马年找马超”营销活动复盘分析报告。2025年电商平台超市“⻢年找⻢超”营销活动以寻找同名“⻢超”为创意核⼼，旨在提升品牌关注度、促进⽤户互动，并巧妙结合新年节庆情感。活动在社交媒体上引发⼴泛关注，总声量达1514条，互动量超过412万次。微博成为核⼼传播阵地，贡献了绝⼤部分声量（98.7%）与互动（98.9%）。⽤户情感以中性和正⾯为主，体现了对活动趣味性和福利的认可。然⽽，数据分析也揭⽰了⼤量“垃圾⼴告”内容（声量占⽐86.8%）对活动健康度的⼲扰，以及部分品牌核⼼⼼智（...

    标签： 电商 营销 营销活动

  • 观夏2025年马年生肖主题营销活动复盘报告：‘竹马行新岁，飒沓少年游’全链路营销策略与社媒表现深度分析.pdf

    • 3积分
    • 2026/01/04
    • 237
    • 数说故事

    观夏2025年马年生肖主题营销活动复盘报告：‘竹马行新岁，飒沓少年游’全链路营销策略与社媒表现深度分析。观夏于2025年成功策划并执⾏了以“⽵⻢⾏新岁，飒沓少年游”为核⼼主题的⻢年⽣肖全链路营销活动。本次活动深度融合东⽅传统⽂化意象与现代品牌理念，通过构建“内容-产品-体验”三位⼀体的营销闭环，旨在向消费者传递少年意⽓与新春祝福，深化品牌情感连接。本报告旨在对此次营销活动进⾏全⾯复盘，从社媒传播表现、⽤户情感反馈及整体营销策略有效性等维度进⾏深度剖析。报告将围绕以下核⼼模块展开：⾸先，系统介绍活动背景、⽂化主题及全链路营销...

    标签： 社媒 营销活动 营销策略

  • 新消费行业：蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告.pdf

    • 3积分
    • 2026/01/04
    • 162
    • 数说故事

    新消费行业：蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告。蜜雪冰城“⻢上雪王”唐三彩⾮遗系列营销活动，是品牌在2025年为迎接⻢年⽽推出的⼀次创新尝试。该活动巧妙地将品牌雪王IP与国家级⾮物质⽂化遗产唐三彩相结合，旨在弘扬传统⽂化的同时，提升品牌在年轻消费群体中的影响⼒。本次报告将深⼊分析该活动的核⼼营销策略，包括⽬标受众定位、⽂化内涵传递及线上线下渠道的整合运⽤。通过量化分析活动在社交媒体上的声量、互动量、话题分布及情感倾向，评估其社媒传播效果。同时，报告还将关注消费者对本次活动的真实反馈，挖掘⽤户评论中的关键信息，识别正⾯和负⾯评价...

    标签： 新消费 营销活动

  • 猫砂行业深度报告：猫砂，被低估的高成长、高粘性、高复购赛道.pdf

    • 3积分
    • 2026/01/04
    • 85
    • 浙商证券

    猫砂行业深度报告：猫砂，被低估的高成长、高粘性、高复购赛道。猫砂行业是兼具刚需属性与成长潜力的优质赛道作为养猫家庭的必备消耗品，猫砂拥有高达92.2%的用品渗透率，需求刚性且购买频率高。猫砂市场量价齐升态势明确：在“独居经济”与“银发经济”驱动下，国内城镇宠物猫数量持续增长；同时，人均可支配收入提升带动养宠精细化，推动猫砂消费向中高端升级，市场空间广阔。受益宠物猫加速渗透，中国的猫砂市场近年来高速增长，从2020年50亿元增长到2024年约140亿元。期间CAGR为30%；预计到2027年，中国猫砂市场规模将达到200亿元，2024-2027年C...

    标签： 猫砂

  • 商贸零售行业专题研究：海外高端品牌观察，2025年全球奢侈品市场增速放缓，Q3复苏反转迹象显现.pdf

    • 4积分
    • 2026/01/04
    • 201
    • 广发证券

    商贸零售行业专题研究：海外高端品牌观察，2025年全球奢侈品市场增速放缓，Q3复苏反转迹象显现。2025年全球个人奢侈品市场预计保持整体稳定，且预计明年将延续逐季改善的趋势。据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会（Altagamma）联合发布的研究报告显示，2025年全球个人奢侈品市场按实际汇率计算将比2024年下降约2%，按不变汇率计算则持平，总规模预计为3580亿欧元，尽管超级富豪群体持续支撑高端奢侈品需求，但向往型消费者已经开始收缩开支，这加剧了传统奢侈品行业的压力。分品类看，珠宝类目前增速领先，预计今年实现4%-6%的扩张；眼镜类延续强劲表现，预计今年将增长2%-4%；美妆领域整体稳定...

    标签： 商贸零售 奢侈品

  • 商社行业板块2026年度策略报告：内需看好高端消费顺周期，出海关注龙头α.pdf

    • 7积分
    • 2026/01/04
    • 73
    • 国金证券

    商社行业板块2026年度策略报告：内需看好高端消费顺周期，出海关注龙头α。结论：服务消费复苏筑基，出海降息激活高弹性内需：扩内需为首要战略，服务消费是重点。需求改善优先（估值），供给格局其次（EPS）；1、顺周期Beta优先为需求改善（景气度提升），服务型消费优先看需求改善是重点，尤其是政策有望重点发力行业，遵循边际改善效应，出行链优先，改善程度依次排序:航空>酒店>旅游,商务>休闲。估值驱动。2、高端消费：实际需求改善+供给相对稀缺+政策效果强，涨价预期较强，估值+业绩双驱动，重点推荐行业：1）免税；2）黄金珠宝；3、性价比（大众）消费：需求边际改善不明确，供给...

    标签： 商社

  • 日本必需消费可选消费：日本消费行业11月跟踪报告，“黑五”刺激消费，免税增长乏力.pdf

    • 4积分
    • 2026/01/04
    • 94
    • 海通国际

    日本必需消费可选消费：日本消费行业11月跟踪报告，“黑五”刺激消费，免税增长乏力。宏观：央行加息落地，通胀黏性犹存。11月日本消费者信心指数录得37.5，较10月35.8大幅攀升1.7点，创2024年4月以来新高。信心修复呈现全面改善态势，耐用品购买意愿大幅回升尤为显著，显示家庭消费倾向正在边际转暖。10月实际工资同比收缩0.7%，较9月1.3%的降幅明显收窄，内需复苏动能有所增强。11月日本核心CPI同比上升3.0%，与10月持平，连续44个月超越日本央行2%目标。商品CPI同比上涨4.0%，而服务CPI仅上涨1.6%，通胀结构继续呈现商品主导特征。日本央行12月会议...

    标签： 刺激消费 可选消费 免税

  • 租赁行业框架：监管推动行业高质量发展.pdf

    • 4积分
    • 2026/01/04
    • 146
    • 西部证券

    租赁行业框架：监管推动行业高质量发展。租赁基本情况我国融资租赁行业分为金融租赁和商业性融资租赁（商租）两大类。其中，金融租赁公司属于持牌非银金融机构，始终由国家金融监管总局监管，监管标准严于商租；商租公司早期由商务部监管，2018年监管权正式划转至国家金融监管总局，实现监管统一。直租和回租是主流业务模式：直租聚焦解决企业设备购置资金需求，租赁公司购设备出租，租期结束后转移所有权，具有融资比例高、期限长、审批便捷等优势；售后回租主打盘活企业存量设备资产，企业售设备给租赁公司保留使用权，租期结束后赎回所有权，具备资金用途灵活、授信可循环、放款快等特点。发展阶段2018年是我国租赁行业发展的关键分水...

    标签： 租赁

  • 商贸零售行业2026年度策略报告：从业务革新中寻找业绩增量.pdf

    • 5积分
    • 2026/01/04
    • 196
    • 兴业证券

    商贸零售行业2026年度策略报告：从业务革新中寻找业绩增量。2025消费前高后低，商贸零售板块配置多元化。2025年消费平稳增长，国补政策效应减弱后增速前高后低，社零5月达6.4%年内高点后逐步回落至10月的2.9%，但业态与品类结构性分化凸显，黄金珠宝、通讯器材、家电等可选消费增长良好，粮油食品、日用品等必选消费韧性十足。2025Q3商贸零售板块重仓配置比例0.27%，低配状态但持仓高度集中，中国中免、小商品城为前两大重仓股。资金向龙头与高景气赛道集中，旅游零售、商业物业经营、电商服务成为机构配置重点，跨境电商与综合电商标的表现活跃，传统百货、超市配置比例相对较低。代运营：自有品牌+AI双轮...

    标签： 商贸零售 商贸 零售
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