德勤-中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇.pdf
- 上传者：敏*
- 时间：2025/04/16
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德勤-中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇。居民消费结构升级，服务性消费支出比重提升带 动交通、教育、文化娱乐消费增加。人口老龄化 和家庭小型化改变消费偏好。消费者偏好转向情 绪价值和质价比整体趋势从炫耀式、低价转向高 品质、高性价比和可持续消费。
生成式人工智能通过分析消费者数据，助力企业实 现个性化推荐和精准营销，同时优化供应链管理和 动态定价，全面提升运营效率和销售增长，推动消 费体验升级。
在情绪价值消费需求快速增加的背景下，结合IP的 高关注度和独特属性，可以帮助企业吸引新受众、 提升品牌知名度，并通过情感共鸣和体验创新满足 消费者对情绪价值的需求。
通过对绿色消费新场景的挖掘，企业一方面可以满 足消费者对可持续发展的需求，通过开发绿色产品 和打造绿色消费场景，提升品牌吸引力和市场竞争 力。同时，企业可以探索绿色供应链、资源循环利 用和环保公益等领域，为企业提供差异化竞争优势， 助力品牌价值提升和业务增长。
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