跨境电商行业SHEIN深度报告:供应链&流量为核,快时尚跨境巨头厚积薄发.pdf
- 上传者:十一路
- 时间:2022/10/09
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跨境电商行业SHEIN深度报告:供应链&流量为核,快时尚跨境巨头厚积薄发。核心观点:SHEIN是我国快时尚跨境电商龙头,以独立站运营模式深耕女装赛道。公司以强大的供应链管 理能力和流量获取能力为核心竞争力,以极致的性价比和上新速度为核心优势实现用户的转化和留存。 展望长期,SHEIN壁垒深厚,“性价比”战略定位清晰坚定,在不断巩固主品牌竞争优势的同时进行品类、 国别及平台化拓展,未来增长潜力可观,看好SHEIN以及独立站跨境出海品牌的长期价值,建议投资者积 极关注。
SHEIN:快时尚跨境电商龙头,稳扎稳打成就高增长。SHEIN深耕快时尚女装赛道,业务主要面向欧美、 中东、东南亚等市场,近年来实现高速发展,2017-2020年GMV每年保持超100%增速,2021GMV超1000亿人 民币。据Similarweb数据,2021年Shein在时尚和服装类网站的网络访问量排名世界第一。
行业分析:独立站快速崛起,我国服装供应链优势为跨时尚服饰出海赋能。我国B2C出口跨境电商行业空 间广阔,海外电商市场低集中度为独立站发展提供土壤,社媒流量红利驱动下独立站平台快速增长。服 装为我国跨境出海重点类目,近年国内快时尚服装品牌出海成势,行业内传统品牌、第三方卖家、独立 站等各类玩家齐聚,竞争格局分散。长期来看,随着流量红利逐步消退,柔性供应链及品牌营销能力为 快时尚服饰玩家核心竞争要义,格局集中化或为趋势,而我国在服装生产供应链优势明显,推动国内跨 境快时尚服饰品牌蓬勃发展。
核心竞争力:供应链及营销能力为基,互联网思维贯穿始终,坚持性价比定位谋求长期增长。公司以坚 实稳固的供应链基础为核心壁垒,使小单快返模式得以长期高效运转,从而使产品兼具高性价比、上新 快、种类丰富的优势;同时在早期流量红利及成熟的公私域营销能力加持下,SHEIN强大的流量获取能力 帮助其持续获客拉新、实现高水平转化和留存。纵览SHEIN的发展历程和商业逻辑,互联网思维贯穿始终, 坚固的供应链护城河及流量基础支撑下领先地位难以动摇。放眼长期,公司坚持性价比战略定位,为持 续性增长提供正确指引,同时在品类、国别及平台化等方面进行拓展和尝试,进一步释放长期增长空间。
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