传媒行业点评报告：GPT_6推动AI再攀新高峰，继续布局多模态AI应用

GPT-6 Astra重塑智能体工作流

9月4日，OpenAI正式发布GPT-6 Astra，将其定位为“全球最强的计算机使用模型”，标志着AGI时代的到来。与此前主要负责回答、生成和调用工具的模型不同，Astra具备了持续执行完整任务的能力。它能够从接收指令开始，操作软件，并根据结果动态调整下一步动作。这种能力已从浏览器、邮件和表格等简单任务，延伸至Power BI、KiCad、FreeCAD等专业软件，深入数据分析、工程设计、软件测试和故障排查等复杂工作流程。目前，Astra已向部分组织开放，并将于近期面向ChatGPT Plus、Pro、Business和Enterprise用户开放，同时支持通过OpenAI API和Amazon Bedrock使用。其标准API价格为每百万Token输入10美元、输出50美元，是GPT-5.6 Sol的2.5倍。

Astra在空间推理和3D生成方面实现了飞跃。实测显示，其能基于照片生成带有室内装饰的整套房屋，或构建城市街区、博物馆等符合物理规律的空间模型，并进行精细渲染。基于强大的3D建模能力，Astra还能生成视角不断转换的视频，以及《糖豆人》风格的闯关游戏和《光环》风格的多人FPS游戏，展现出极高的可玩性。这种智能跃迁不仅提升了推理能力的上限，使得智能体接管电脑完成复杂工作及智能体间协作成为现实，更将大幅助推多模态理解及生成在影视、游戏领域的应用，提升AI影视和AI游戏的供给及渗透率。

世界模型Atlas降低3D场景构建成本

在物理AI领域，由李飞飞创办的World Labs于9月2日发布了全球首个多模态世界模型Atlas。该模型面向空间智能，能够原生处理文本、图像、视频、相机位姿与3D深度信息，并在同一套模型中完成世界生成、空间重建和时空模拟。Atlas基于多模态自回归扩散Transformer架构，仅凭1-6张照片即可合成最长1分钟、1440p的连贯运镜视频，并支持稀疏视角空间重建。这一突破大幅降低了3D场景构建成本，且在盲测中的相机控制胜率远超主流模型。

Transformer架构的引入加速了世界模型的性能迭代和物理AI应用的落地。然而，真实世界和合成3D数据对于模型训练依然至关重要，且目前存在巨大缺口。随着Atlas等模型的发布，物理AI方向（包括世界模型、数据及采集设备）值得关注。此外，Meta联合多所高校开源了HumanCLAW框架，首次将视觉语言模型的高层决策与低层运动控制解耦，专门评测VLM的“行动智能”。测试表明，当前VLM的主要短板在于缺乏“具身自我感知”，即无法持续判断自身位置、距离和接触状态，这为后续技术改进提供了明确方向。

多模态AI应用布局与投资建议

GPT-6 Astra的智能跃迁预计将拉动Token消耗加速，并推动模型间良性竞争加剧，其他模型厂商后续或将加快推出推理和多模态能力更强、参数更大的模型，从而推动AI产业发展加速。在此背景下，建议继续布局多模态AI方向。在多模态模型领域，重点推荐腾讯控股，受益标的包括Minimax、智谱、阿里巴巴等。在AI影视领域，随着AI长剧《后西游记》首日收视斩获酷云同时段省卫第1，行业关注度提升，重点推荐芒果超媒、阅文集团，受益标的包括中文在线、兑吧、掌阅科技、博纳影业等。

在AI营销领域，个性化影视和游戏内容的产出将进一步拉动营销买量需求，重点推荐汇量科技、引力传媒，受益标的包括易点天下、蓝色光标、迈富时。在AI游戏领域，重点推荐心动公司、世纪华通、巨人网络、恺英网络、网易等。同时，物理AI方向的受益标的包括风语筑、昆仑万维、凡拓数创、索辰科技、奥比中光、五一视界等。投资者需关注模型迭代速度及ARR增长速度是否低于预期的风险。