2026年暑期社服行业回顾：民航酒店稳健，双节预订火热

暑运市场表现与出行数据跟踪

2026年7月1日至8月31日，全国民航累计运送旅客1.51亿人次，日均244.2万人次，同比增长2.9%；累计保障航班121.1万班，日均1.95万班，同比增长1%。避暑及小众目的地客流表现较好，张家口、六盘水民航旅客量同比分别增长约170%、70%。根据STR数据，暑期7月1日至8月29日，中国内地酒店供给同比+2.4%，需求+0.3%，客房收入同比-0.4%。华住暑期日均接待旅客超126万人次，整体入住率保持85%以上。同程旅行数据显示，暑期夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长52%，跨城夜游和年轻客群成为重要增量。

中秋国庆长假预订趋势分析

随着暑期结束，市场关注点转向即将到来的中秋及国庆长假。同程旅行数据截至8月24日显示，“中秋”“国庆”假期旅行产品提前30天以上的预订热度较去年同期+20%。途牛数据显示，9月24日至26日出发、行程覆盖国庆假期的部分欧洲长线跟团产品，一个多月前便已提前售罄。截至8月底，众信旅游国庆假期旅游产品收客量达85%，显著快于去年同期。这一数据表明，尽管暑期市场表现平稳，但长假期间的出行需求依然旺盛，且呈现提前预订的特征，尤其是出境长线游恢复势头明显。

免税与酒店板块经营动态

免税板块方面，中免发布2026半年报，上半年实现营收276.55亿元，同比下降1.76%；归母净利润31.06亿元，同比增长19.49%。海南离岛免税市场上半年购物金额同比增长18.8%，公司收入与市场份额双提升。中免收购DFS大中华区零售业务事项完成交割，利好港澳及全球业务拓展。酒店板块方面，国内连锁酒店龙头正逐步朝向全球酒店巨头方向发展，连锁化率仍有充足提升空间。根据同程驿镜数据，此前连续六周酒店大盘RevPAR持续转正，且边际有环比向好的趋势。IHG大中华区2026年上半年RevPAR同比增长3.1%，万豪26Q2大中华区RevPAR增长3%以上。行业整体供给确实有边际收窄趋势，持续关注供给优化有望在近两年迎来拐点的趋势。

餐饮与零售行业供给侧优化

餐饮板块中报整体较分化，多数有承压趋势，但供给侧优化的逻辑仍在推进。极海数据显示，2026H1餐饮行业总体门店数量有所净减少，有望逐步达到供给优化的拐点。百胜中国26Q2同店销售同比、系统销售额同比均如期环比改善，新模式普遍表现突出。古茗7~8月同店保持正增，在高基数下展现出强势的经营能力。零售方面，胖东来2026年前8个月销售额超195亿元，同比增长26.98%。名创优品2026H1营收115.0亿元，同比增长22.4%。品牌连锁便利店在三线及以下城市开店占比由41%提升至47%，渠道下沉趋势延续。希音于港交所上市，成为2026年港股最大跨境电商IPO，显示中国供应链在全球市场的竞争力持续凸显。