行业研究 - 知识库

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纺织服饰行业专题报告：复盘Nike DTC，看各类服饰品牌渠道变迁方向.pdf
- 6积分
- 2025/03/06
- 544
- 华福证券
纺织服饰行业专题报告：复盘NikeDTC，看各类服饰品牌渠道变迁方向。DTC，即为品牌绕开第三方批发商、零售商或其他中间商，直接面向消费者推出商品或服务的新的商业模式。其主要优势在于成本、渠道、数据库和时间效率；但与此同时，DTC模式也会导致初期投入高、营销成本高、物流与供应链管理难度加大。通过复盘NikeDTC改革期间的表现，我们发现，DTC模式成效的分析框架可从成本管理、运营效率、产品研发、规模扩张四个维度进行分析。透过Nike看海外运动DTC进程，我们发现部分品牌从2019年左右将DTC作为战略重点，并通过弱化线下经销商+强化线上APP及线上线下全域零售的方式（Nike、Adidas）；...
标签：纺织服饰 DTC 服饰品牌
冲锋衣行业市场趋势监测报告.pdf
- 17积分
- 2025/03/06
- 375
- 艺恩
冲锋衣行业市场趋势监测报告。现状：冲锋衣作为户外服饰核心类目，仍具备较高的增长潜力，并有打破季节壁垒趋势。舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多。产品趋势：高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力；百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力。专业户外人群：热衷户外竞技与挑战运动，对极限运动类和实测类内容兴趣高。轻户外人群：偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，兴趣内容内容兼顾功能讲解与颜值穿搭。潮流穿搭人群：上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容。
标签：冲锋衣市场趋势
2026春夏童装裤子趋势.pdf
- 4积分
- 2025/03/05
- 327
- 未知
2026春夏童装裤子趋势.pdf
标签：童装裤子春夏
2025年奢品包袋潮流趋势解读报告.pdf
- 13积分
- 2025/03/03
- 141
- 艺恩
2025年奢品包袋潮流趋势解读报告
标签：奢品包袋潮流
中高端女装衬衫单品多平台数据前瞻.pdf
- 8积分
- 2025/02/24
- 154
- 知衣
中高端女装衬衫单品多平台数据前瞻。临近春夏，衬衫热度逐渐提升，近30天全品类互动量排名第四，相关笔记互动量环比提升66.9%，适配近期热门飙升话题#浅春系穿搭。洞察笔记高频词及风格分布，衬衫相关风格集中于通勤感的都市风格，松弛感的休闲、cleanfit穿搭和氛围感的韩系穿搭，其余法式、复古、新中式、学院风格值得关注，近期多作为内搭与相关品类叠穿出现，属性方面格纹为高频出现热词。
标签：女装
2025年春夏女装休闲裤白皮书-多平台分析.pdf
- 16积分
- 2025/02/21
- 268
- 知衣
2025年春夏女装休闲裤白皮书-多平台分析
标签：春夏女装休闲裤
纺织服装行业专题研究：对比海内外奥莱业态发展，京东奥莱正当时.pdf
- 5积分
- 2025/02/21
- 308
- 民生证券
纺织服装行业专题研究：对比海内外奥莱业态发展，京东奥莱正当时。海外品牌折扣业态：高性价比消费驱动奥莱业态发展。1）传统奥莱：收租模式为主，打造沉浸式一体化品牌折扣购物中心。海外奥莱始于20世纪30年代美国，随着70年代美国经济进入滞胀期，消费者对高性价比商品需求增加，同时服装库存积压亟待解决，推动奥莱发展。以美国最大奥莱运营商之一西蒙地产为例，其模式以租赁为主，旗下奥莱与多类型品牌展开合作。在多品牌合作及收租模式之下，公司毛利率和净利率均处较高水平。2）TJX：穿越周期的大型品牌折扣卖场龙头。TJX发展70余年，四大业务部门运营7大品牌，品类涵盖鞋履服饰、家具家装等，区域覆盖美国、加拿大、欧洲...
标签：纺织服装奥莱
2025秋冬欧洲站女装趋势洞察.pdf
- 15积分
- 2025/02/20
- 231
- WGSN
2025秋冬欧洲站女装趋势洞察
标签：女装秋冬
2025秋冬欧洲站童装趋势洞察.pdf
- 5积分
- 2025/02/19
- 349
- WGSN
2025秋冬欧洲站童装趋势洞察
标签：童装秋冬趋势洞察
纺织服装行业2025年度投资策略报告：从单边行情走向双边轮动.pdf
- 5积分
- 2025/02/17
- 373
- 太平洋证券
纺织服装行业2025年度投资策略报告：从单边行情走向双边轮动。行情回顾与2025年前瞻：1）后疫情时代，A股纺织服装行业经历了2023年（品牌>制造）和2024年（制造>品牌）两年相对单边的行情。2023年品牌端表现较强主要是由于疫情期间可选消费需求的低基数效应和集中释放；2024年制造端强势主要是于海外市场库存周期去化和需求复苏。基本面层面，我们认为以品牌服饰为代表的可选消费在政策刺激和信心重建下正在踏入逐步复苏的通道，宏观环境好于2024年；制造端我们认为市场担忧的关税问题实际影响被高估，制造企业经历上一轮关税变化后应对相对成熟。风险偏好层面，“924”...
标签：纺织服装品牌服饰纺织制造
2025年春夏美国站女鞋趋势洞察.pdf
- 5积分
- 2025/02/14
- 219
- 2025年春夏美国站女鞋趋势洞察
2025年春夏美国站女鞋趋势洞察
标签：女鞋
纺织服饰行业2025年度可选消费投资策略：消费新时代，拥抱大科技.pdf
- 5积分
- 2025/02/12
- 323
- 上海证券
纺织服饰行业2025年度可选消费投资策略：消费新时代，拥抱大科技。可选消费：24年以旧换新政策发力，25年看好内外需求共振。2024年以旧换新、扩内需促消费等政策陆续出台，带动内需消费整体逐步修复。2024年，我国整体消费结构性增长，新兴消费发展亮眼。2024年我国社零总额48.79万亿元，同比+3.5%，得益于消费创新动能持续增强叠加“以旧换新”等一揽子增量政策发力。数字消费活力强劲，2024年，实物商品网上零售额13.08万亿元，同比+6.5%，直播电商等新消费模式继续保持增长。展望2025年：内需：扩消费政策有望带动内需稳健复苏。我们认为伴随以旧换新政策延续、财政...
标签：纺织服饰纺织服饰
2025春夏欧洲站女装趋势洞察.pdf
- 20积分
- 2025/02/11
- 230
- 亚马逊
2025春夏欧洲站女装趋势洞察。
标签：女装
2025春夏欧洲站男装趋势洞察.pdf
- 9积分
- 2025/02/11
- 171
- 亚马逊
2025春夏欧洲站男装趋势洞察。
标签：男装
运动品牌行业专题：2024年产品竞争趋势变化与2025年展望.pdf
- 9积分
- 2025/02/07
- 751
- 国信证券
运动品牌行业专题：2024年产品竞争趋势变化与2025年展望。行业大盘：服饰持续提价，鞋类销量驱动，第四季度景气度显著抬升。行业在2024年呈现较好的景气度，具体表现在双位数的销售额增长伴随单位数的价格提升，运动+户外行业在服饰大盘的比例提升到约1/4。行业增长在服饰品类上体现为价格驱动，包括户外功能性和冬季羽绒涨价因素，而鞋类表现出更好的销量增速，主要来自跑鞋放量增长，另外篮球鞋出现一定的止跌苗头，休闲品类在新平台驱动下也保持快速增长。国际品牌：耐克尚待新品驱动，阿迪达斯延续时尚引领。耐克虽然近期业绩下挫，但仍保持行业领先的排位，主要在跑步品类上有所落后，但篮球品类靠复刻实战利器实现逆势份额...
标签：运动品牌服饰

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