紫燕食品(603057)研究报告:佐餐卤味掌舵手,百味紫燕展望千城万店.pdf
- 上传者:加油站
- 时间:2023/02/07
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紫燕食品(603057)研究报告:佐餐卤味掌舵手,百味紫燕展望千城万店。佐餐卤味头部品牌,千亿赛道稳健耕耘:根据 Frost& Sullivan 数据,2021 年 佐餐卤味市场规模为 1814 亿元,2015-21 年 CAGR 为 7.5%,2019 年零售额 口径 CR5 低于 5%,其中紫燕食品市场份额 2.62%,处于龙头地位,超过位于 前五的其余品牌份额总和。公司深耕华东 30 余年,已实现较优的品牌及渠道 基础,2021 年收入 30.9 亿,2018-21 年 CAGR 为 15.6%,剔除其他收益后, 2018 -21 年公司归母净利润 CAGR 为 33.6%。
休闲 VS 佐餐:1)消费场景:休闲卤味食用场景和消费渠道多元化,佐餐卤味 以餐桌场景为主;2)用户画像:休闲卤味食品以年轻女性购买居多,佐餐卤味 以家庭客户为主,由此佐餐卤味的客户黏性更强;3)消费品类:佐餐卤味牛脯 类产品居多,企业成本控制力较弱,休闲卤味多以鸭副制品居多,头部企业对 上游享有一定议价权;4)门店加工:佐餐卤味存在门店端的二次加工,休闲卤 味则多在工厂端加工成型,更易实现渠道扩张;5)价值链:与休闲卤味相比, 佐餐卤味生产成本比重更大,门店端得益于店销较高,期间费用摊销较优。
单店模型优秀,渠道向心力强:紫燕渠道毛利率低于绝味,但得益于高店销带 来的费用摊薄,紫燕门店净利率与绝味相当(13%),紫燕投资回收期(6.6 个月)则低于绝味(11.2 个月),使得紫燕具备渠道扩张的盈利基础。同时自 2016 年起实施的两级销售网络助力紫燕经销商稳健拓店,渠道向心力强,公司 每年新增终端加盟门店数量从 2018 年的 940 家上升至 2021 年的 1440 家。
ROE 分析:净利率处于行业平均水平,周转率远高于行业:1)净利率:因牛 肉类产品占比偏高,对比休闲卤味,紫燕毛利率水平更低,但同时公司销售费 用率明显低于竞品,系佐餐卤味复购率高,客情稳定,无需过多营销投入,基 于此,公司净利率仍实现行业平均水平;2)资产周转率:对比休闲卤味品牌, 紫燕的现金资产相对较少,但剔除现金影响,资产周转率仍处于行业第一梯 队,此外公司区域深耕的特征使得紫燕的存货周转率高于休闲卤味品牌。
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