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2026年珀莱雅首次覆盖：新品周期与多品牌收获期共振，“双十战略”锚定跨越式成长
- 2026/02/24
- 96
- 海通国际
珀莱雅是中国大众美妆市场领先的多品牌集团，以主品牌为核心，依托研发与多渠道运营能力实现稳健增长。
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2026年珀莱雅深度报告：大单品王者，多品类新章_从海外大牌经验看珀莱雅成长动能
- 2026/02/11
- 70
- 国海证券
线上红利强势崛起：2010年以前，公司化妆品销售以实体渠道流通为主，个体经营/专营店、小型连锁格局和商超繁荣使得本土规模化品牌和高端国际品牌不断进入消费者视线。
标签： 珀莱雅 -
2025年化妆品行业中期投资策略：美妆龙头如何炼成——以珀莱雅为例
- 2025/06/03
- 425
- 国泰海通证券
珀莱雅自2020年起践行大单品战略，由渠道驱动步入产品驱动的高质量增长阶段。我们认为，珀莱雅主品牌二十余年发展，经历了CS渠道驱动-营销驱动-线上渠道驱动-大单品驱动-多品牌驱动，逐步成长为国内头部的本土化妆品集团，前期公司发展受益渠道驱动较多，2020年开始执行大单品战略，2022年大单品迎来爆发，驱动品牌增长提速，同时品牌客单价、复购率同步提升，进入高质量成长阶段。2023年后：依托主品牌优势发展子品牌，后续有望步入多品牌驱动的发展阶段。
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2025年珀莱雅研究报告：国货化妆品龙头，突破百亿营收大关
- 2025/05/28
- 1341
- 西南证券
积极拥抱渠道变革，把握市场风向。公司成立于2006年，于2015年整体变更为股份有限公司，并于2017年登陆主板上市。
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美妆王者，珀莱雅，从大单品到多品牌运维，如何实现跨越式增长？
- 2024/11/11
- 309
- 解数咨询
由解数咨询发布了《美妆王者，珀莱雅，从大单品到多品牌运维，如何实现跨越式增长？》这篇报告。我将以图表的形式介绍一下，更多内容请前往原报告进行下载查看。珀莱雅2011年CS渠道的销售额就已位居中国第一，其线下渠道的布局2007年就达到3500家以上，到2017年更是达到2万家以上，具备较强的线下零售能力。
标签： 美妆 珀莱雅 -
2024年珀莱雅研究报告：从1到N，国货美妆龙头进入击球区
- 2024/09/25
- 5945
- 东吴证券
公司定位大众、打造多品牌矩阵，问鼎国内TOP1。公司成立于2003年，致力于构建新国货化妆品产业平台，旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”等自有品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护等美妆领域。
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2024年珀莱雅研究报告：大单品战略+多品牌矩阵，奠定国货美妆龙头地位
- 2024/08/29
- 1109
- 长城证券
深耕美妆行业数十载，迎时代发展竞龙头。珀莱雅公司成立于2003年，长期致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。
标签： 珀莱雅 美妆 -
2023美妆行业品牌增长力系列报告：不讲早C晚A的故事，珀莱雅为何还在增长？
- 2024/08/22
- 250
- Flywheel
由Flywheel发布了《2023美妆行业品牌增长力系列报告：不讲早C晚A的故事，珀莱雅为何还在增长？》这篇报告。我将以图表的形式介绍一下，更多内容请前往原报告进行下载查看。珀莱雅巧妙运用社会责任营销和定制短剧，围绕“年轻感”与“科技力”展开营销，塑造了一个有深度、有实力的国货品牌形象。
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2024年珀莱雅研究报告：穿越周期，国货美妆龙头变中成长
- 2024/07/11
- 2785
- 财信证券
作为国货美妆龙头，珀莱雅致力于构建新国货化妆品产品平台，主要从事于化妆品产品的研发、生产和销售。
标签： 珀莱雅 美妆 -
2024年珀莱雅研究报告：大单品奠基，敏锐洞察+敏捷执行，持续突破
- 2024/05/17
- 1633
- 平安证券
改革开放后，以及20世纪90年代初我国明确“我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制”后，诸多国际美妆品牌看到我国消费市场潜力，开始布局我国市场；同时新旧世纪交替之初诸多国货美妆品牌相继成立，伴随着国内经济增长、国人可支配收入的提升，我国美妆行业进入快速成长期。
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2023年珀莱雅研究报告：多元化品牌矩阵叠加大单品策略，美妆龙头涅槃增长
- 2023/12/30
- 4664
- 江海证券
珀莱雅在品牌策略上始终秉持多品牌战略，目前其旗下的彩棠、OR、悦芙媞三个子品牌均呈现出良好的发展势头。从2022年至2023年上半年的数据来看，这三个子品牌的增速均超越了主品牌，同时它们在整体业务中的占比也在稳步上升。截至2023H1，珀莱雅主品牌收入占比最高，占比为79.9%，其次彩棠收入占比为11.5%，此外OR和悦芙媞收入分别占比2.7%和3.6%
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2023年乖宝宠物VS珀莱雅：逐条解构，为什么值得对比分析？
- 2023/08/16
- 952
- 德邦证券
国内养宠市场处于渗透率快速提升期，宠物食品具备高复购、低价格敏感、强黏性等特点，预计后续宠食市场有望持续扩容。公司自有品牌在产品、营销、渠道具备全链路优势，研发&产品：公司注重夯实研发实力尤其是犬猫的基础研究，以期打造核心竞争优势，且在产品打造上以消费者需求为导向，持续推出双拼系列、BARF系列等优质产品，营销：持续加码面向年轻消费群体的泛娱乐化品牌营销，且加强消费者教育、注重养宠理念输出，渠道：精准把握线上发展红利，踏准流量变化趋势。公司品牌全链路优势突出，料将持续引领国内市场发展，预期公司自有品牌规模有望延续高增趋势。
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2023年珀莱雅研究报告：组织与研发奠基，大单品持续性强，多品牌空间广
- 2023/07/27
- 5840
- 中邮证券
珀莱雅品牌经过CS、电商渠道驱动增长，进入产品驱动新时代。复盘珀莱雅主品牌发展，我们认为品牌经过近二十年沉淀，经历CS渠道驱动下沉市场人群渗透阶段、电商流量红利驱动阶段，进入产品驱动量价齐升阶段。
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2023年珀莱雅研究报告 高质量增长的美妆行业“三好生”
- 2023/02/28
- 1719
- 国金证券
2023年珀莱雅研究报告，高质量增长的美妆行业“三好生”。公司是少数渠道转型/产品升级成功的本土美妆龙头之一。2017年前把握行业红利、渠道扩张（线下以CS渠道起家、2012年起转战线上）成长为全国性品牌。公司率先认识到电商直营店作为直接接触消费者的窗口，一方面有利于实时获得反馈。
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2023年珀莱雅研究报告 关注平销，珀莱雅表现强劲
- 2023/02/09
- 1285
- 华安证券
2023年珀莱雅研究报告，关注平销，珀莱雅表现强劲。为了摆脱对超头的依赖，拥有更多的自主权，实现日常现金流的平稳增长，化妆品品牌端开始加大对于平销的关注。根据炼丹炉数据，2022年天猫官旗中GMV规模较大的上市公司品牌中夸迪、薇诺娜和珀莱雅的月度GMV波动较大。我们认为主要是由于规模差距的影响。
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