化妆品行业之珀莱雅（603605）研究报告：从大单品看珀莱雅的品牌升级与组织蜕变.pdf
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- 时间：2022/03/07
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化妆品行业之珀莱雅（603605）研究报告：从大单品看珀莱雅的品牌升级与组织蜕变。大单品战略驱动，珀莱雅品牌升级、经营优化。2020 年起珀莱雅践行大单品战略，逐步搭建起以红宝石、双抗精华为核心的大单品矩阵，同时通过大单品-大单品系列-系列连带的模式，促进交叉购买，2021年珀莱雅天猫官旗大单品销售占比提升至 50%+，同时对毛利率、客单价、复购率均有正向推动。2022 年 3.8 大促开局前 58 分钟珀莱雅天猫官旗销售额即超去年 3.8 节全周期，验证大单品的持续爆发性，长期看大单品的成长有望助力品牌力提升、盈利能力优化。
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