品牌_品牌在线文章

新锐品牌深度解析：崛起逻辑和营销模式分析

2020/11/17
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未来智库

在渠道（包括销售以及传播渠道）和消费者需求变化之下，品牌发展逻辑也发生了变化。近几年典型的新锐品牌包括元气森林、王饱饱、花西子、完美日记等都是在新媒体快速发展阶段诞生并逐渐打造知名度的，享受新渠道以及新消费人群的红利。

标签：品牌营销

今世缘是江苏省内主要白酒公司之一，位于江苏省淮安市，前身是江苏高沟酒厂，在省内享有广泛的知名度、美誉度。公司前身高沟酒厂历史悠久，酿酒历史可追溯至西汉、明清时期，建国后成立江苏省高沟酒厂即为江苏省内四大名酒之一，并在1984年第四届全国评酒会上荣获浓香型白酒第二名；1996年公司创立“今世缘”品牌，步入快速发展期，营业收入从1998年突破1亿，快速增长至2004年突破4亿；2004年随着行业快速发展浪潮，公司创立“国缘”品牌，最初定位高端，通过多年培育在省内市场形

标签：白酒品牌渠道今世缘

家电行业渠道战略深度研究：效率升级，品牌制胜

2019/11/08
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白电行业整体增速有所放缓。从出货端来看，根据产业在线数据显示，2019年1-9月家用空调、冰箱和洗衣机的总销量分别达12,301万台、5,844万台和4,834万台，同比增速分别为-1.2%、+2.5%和+1.6%。与2018年同期相比，各品类表现有所分化，其中冰箱受外销市场拉动明显，同比增速扭负为正，洗衣机增速小幅略降，而空调总销量增速出现明显下滑，由2018年前三季度累计的同比7.2%的增速下滑至-1.2%，主要系内外销市场均略显疲软影响。

标签：家电渠道品牌

透视中国快消品新趋势：2019年中国快消品线上策略人群报告

2019/10/10
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在品牌数字化转型这一关键议题上，贝恩公司与阿里巴巴自2017年起，便开启了具有前瞻性的深度合作。双方共同提出：品牌商应将“以消费者为中心创造价值”作为数字化转型的立足点，在人、货、场三大核心战场全面发力，全方位提升消费者运营健康度(FAST体系1)。

标签：快消品品牌营销

奥美：让全球化的中国品牌更有意义

2019/10/09
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过去两年，全球局势发生了巨大变化。曾经，中国企业以及投资者从开放的世界经济中获得诸多裨益。而如今，因为贸易保护主义的影响，越来越多的国家将发展重心转为寻求国内增长，经济学家则认为全球自由贸易已经不复存在，全球经济急需形成新的联盟。

标签：品牌营销全球化

毕马威中国出海品牌50强2019

2019/09/24
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消费者比以往任何时候都更成熟、联系更紧密、信息更丰富。随着公司寻求跨地域的多样化，了解客户的需求至关重要。与客户进行有效和有意义的沟通将使成长中的品牌能够在不同地区繁荣发展。为此，我们探讨中国品牌在国际上的认知，以及中国品牌扩张的全球支持条件。我们致力于发掘将跨境B2C企业转变为市场领导者的特征，同时使品牌能够识别有更多机会发展的领域。一些中国品牌在全球市场上很好的展示了自己并有效激发了海外的商业机遇。中国出海50强领先品牌和50强新秀品牌旨在宣传打造全球华品牌的成功案列，并确

标签：品牌国际市场

从Nike及Adidas兴衰探寻运动品牌长青之道

2019/08/09
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运动鞋服行业是为数不多的行业规模大、保持较快增长、高度集中、竞争壁垒高的大众细分子行业。国际上诞生了Nike、Adidas大众专业运动品牌龙头、以及UA、lululemon等专业细分品类龙头。中国本土市场空间大、本土大众运动品牌龙头历经扩张-厮杀-淘汰-集中化后于2014年迎来了复苏，安踏及李宁保持较快增长。我们认为受全民健身热潮兴起、国家出台多项体育产业支持政策等外部因素催化，以及各头部品牌商创新升级迎合需求端专业化转变，未来兼具专业与时尚的运动鞋服龙头有望保持长青。

标签：体育用品品牌运动服饰

中国品牌全球化营销白皮书2019

2019/08/06
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营销是业务的延申，服务于业务需求。在通过具体渠道直观呈现在受众面前的具体营销活动背后，其业务运行逻辑、企业对自身的定位、营销组织架构、营销目标设置、核心信息的制定、效果衡量方式等等，各因素间环环相扣，最终形成从营销活动到业务目标的影响链条。若要认知中国B2B企业海外营销的现状，不可不从内部因素开始。

标签：品牌营销全球化

家电行业专题报告：品牌策略从单一到多元的必经之路

2019/07/09
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品牌收购频发，多元化龙头品牌矩阵格局基本形成。作为我国为数不多的具有国际竞争力的行业之一，中国家电行业自实现进口替代以后，一直在进行着品类扩展和对外扩张，面对进口品牌溢价以及自有品牌出口等诸多挑战。2015年以来中国家电企业并购动作频频，标杆企业收购了来自世界各国的诸多品牌。

标签：家电品牌

罗兰贝格中国乘用车营销趋势洞察及品牌战略规划

2019/07/08
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从品牌需要体现的消费者所关心的4个基本问题出发，即品牌关系、品牌反映、品牌内涵和品牌标识，我们发现车企2018年的营销活动在渠道、受众、内容、表达、合作五大关键词呈现了较以往较明显的变化趋势。

标签：营销品牌

超市生鲜自有品牌行业深度研究报告

2019/03/23
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2017年美国超市销售额为3050亿美元，其中自有品牌贡献了18%的超市销售额，而我国超市自有品牌贡献率尚不足4%，自有品牌尚处于起步阶段。相较于通过并购或投资加强冷链网络建设，部分外资超市更倾向于投资较为成熟且易形成规模效应的非生鲜类食品，因此沃尔玛、Aldi等外资超市尚未覆盖自有生鲜品牌，而永辉超市、家家悦等超市则依托优秀的现代冷链运输网络推出生鲜自有品牌。

标签：超市生鲜品牌

2025年足球俱乐部品牌价值分析：皇马以19亿欧元品牌价值领跑全球

2025/12/31
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BrandFinance最新发布的《Football502025》报告揭示了全球足球俱乐部品牌发展的新格局。报告显示，全球前50大足球俱乐部品牌总价值达到219亿欧元，同比增长5.5%，这一数据充分证明了品牌价值在现代足球商业生态中的核心地位。西班牙豪门皇家马德里以19亿欧元的品牌价值蝉联榜首，其与巴塞罗那共同占据榜单前两名的位置，标志着西班牙俱乐部品牌的强势回归。与此同时，英超联赛继续展现出其在品牌分布上的独特优势，16支上榜俱乐部贡献了90亿欧元的品牌价值，占总价值的40.9%。本报告将深入分析2025年足球俱乐部品牌价值的发展趋势、区域特征以及未来发展方向。

标签：足球俱乐部品牌

2025年中国品牌全球信任指数分析：十年首次超越美国，品牌信任迎来历史性转折点

2025/12/24
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2025年，全球品牌信任格局迎来重大转折。益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》显示，中国品牌的全球净信任度攀升至32%，较2024年大幅上升12个百分点，在发达市场首次摆脱负值区间。与此同时，中国十年来首次在国际社会中被视为比美国更具积极影响力的国家。这一变化背后，既是地缘政治与关税政策的外部驱动，更是中国品牌在产品质量、创新力、本土化战略上持续投入的结果。本文从信任表现、行业格局、驱动因素及市场策略四方面展开分析，解读中国品牌如何穿越信任临界线，实现全球影响力的跃升。

标签：品牌

2025年中国品牌出海分析：一体化与智能体双擎驱动零售新纪元

2025/12/01
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全球化与数字化浪潮的持续深化，正推动中国出海零售品牌进入战略转型的关键阶段。根据36氪氪研究院对500家中国出海企业的调研，品牌全球化竞争的核心已从“渠道扩张”升级为“体验与效率的协同创新”。当前，消费者需求个性化、即时化特征日益显著，而生成式AI技术的突破性发展，则为零售行业带来了智能体商务这一全新范式。在此背景下，一体化商务与智能体商务的深度融合，正成为品牌突破增长瓶颈、构建全球竞争力的关键路径。然而，数据孤岛、支付体验断裂、合规风险等挑战仍制约着多数出海企业的落地实践。本文将从市场趋势、技术变革、数据基建及支付解决方案四大维度，系统性分析2025年中国品牌出海的机遇与破局方向。