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2024年东方甄选研究报告：“人货场”经营渐趋成熟，品牌化增长转型稳健

2024/01/15
1491
财通证券

电商平台强调价格力，用户消费更趋理性，关注性价比与产品力。今年双十一期间，电商行业表现出较强的复苏趋势，同时也有明显的消费趋势变化，平台在大促期间更强调价格竞争，市场的供需关系有所变化，用户的消费行为更趋理性，表现出较强的对低价和高质量商品的需求。

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2023年东方甄选研究报告：多渠道布局见成效，自营品优势逐渐显现

2023/12/12
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华创证券

东方甄选线原名新东方在线，成立于2005，涵盖四大业务板块：学前教育、K-12教育、大学教育、机构业务。新东方在线于2014年从新东方集团独立分拆，受“双减”政策影响，于2021年10月25日停止K-9在线培训业务；同年试水直播电商进行业务转型，于2021年12月28日创立东方甄选。

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2023年东方甄选研究报告：信任关系变现升级，线上山姆成长可期

2023/08/24
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国泰君安证券

复盘：跨平台战略+独立APP优先级确立，有望开启新增长阶段。①2022年下半年GMV快速增长本质上受益渠道与居家红利，叠加产地直播及矩阵号扩容推动整体GMV高增；②但流量定价权的让渡带来的组织势能承压被市场忽略，2023年重新确立独立APP战略定位及开放跨平台战略，一方面明确垂类电商的发展路线，另一方面有望开启规模增长新阶段；③收入规模快速成长阶段中，市场愿意给予FY130-50xPE，背后是不同平台覆盖客群的加速渗透，以及对下一个垂类电商平台崛起的想象空间的贴现。

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2023年东方甄选研究报告：空间仍在，沉淀精品电商能力为先

2023/07/25
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华泰证券

22年6月初，东方甄选凭借“知识带货”的独特调性爆火出圈，随后三个月内粉丝数快速攀升、累计GMV迅速突破20亿元，并宣布与京东、顺丰物流达成合作，供应链能力逐渐增强。22年11-12月公司陆续推出酒水、文旅等垂类账号和自营APP，品类和平台逐渐拓展。

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2023年东方甄选研究报告：加强账号，主播及自营品能力建设，拓展长期增长空间

2023/07/18
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广发证券

近期我们看到，随着国内消费复苏和上半年618大促的催化，东方甄选直播电商业务相较春节后淡季有较为明显的起色，公司持续打磨的运营能力也逐步在数据端显现。根据我们在22年11月外发深度《新东方在线：主播&内容体系持续夯实流量基本盘，强化品控和供应链能力》中的分析框架，23年以来，东方甄选围绕主播、内容、产品三方面持续深耕，主播层面扩大主播团队、挖掘主播特质、匹配矩阵账号风格，内容层面拓展溯源专场等形式、完善户外专场运营能力，矩阵账号差异化运营见成效。产品层面，加大力度布局自营产品，增强供应链把控能力，品类和sku进一步丰富，东方甄选的品牌认可度和影响力有望得到加强。

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2023年东方甄选研究报告在线教育成功转型直播电商

2023/07/05
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华福证券

2023年东方甄选研究报告，在线教育成功转型直播电商。东方甄选原名为新东方在线，是我国领先的在线教育平台，成立于2005年，是母公司新东方教育科技集团旗下的在线教育平台，在教育领域深耕多年，积累了丰富的商业经验与人才库。

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2023年东方甄选研究报告转型直播电商

2023/07/03
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西部证券

2023年东方甄选研究报告，转型直播电商。东方甄选控股有限公司（原名：新东方在线科技控股有限公司）成立于2005年，为新东方集团的远程教育及相关业务的基础上形成的在线教育平台，后经十几年的发展与深耕，处于在线教育行业领先地位，并于2019年在港交所上市。

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2023年东方甄选研究报告建立全国仓储，物流覆盖全国

2023/06/20
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国海证券

2023年东方甄选研究报告，建立全国仓储，物流覆盖全国。东方甄选主号创新地基于短视频直播带货媒介进行文化访谈和文旅直播形式，而且有规律性地推出新内容，反响热烈。2022年7月18日-2023年3月1日，东方甄选共举办专场及对话活动41场，实现活动日日均直播涨粉5.02万，其中2022年10月29日山东购物专场活动单日涨幅最大，为15.7万。

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2023年东方甄选研究报告线上零售业态发展趋于成熟

2023/06/16
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国信证券

2023年东方甄选研究报告，线上零售业态发展趋于成熟。成立之初，东方甄选致力于打造以学生全面成长为核心，以科技为驱动力的综合性教育集团，业务聚焦于线上K12校外辅导及大学生备考服务，并于2019年3月成功登陆港交所市场，成为在线教育第一股。

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2023年东方甄选研究报告以农产品作为突破口

2023/06/07
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海通证券

2023年东方甄选研究报告，以农产品作为突破口。东方甄选抖音号于2021年12月成立，不断丰富拓宽产品类别，目标定位为“通过直播业务推广中国传统文化及来自中国不同的原产地高品质农业品及相关产品，亦期望通过直播营销助力中国的农业产业发展”，价值观导向富有责任感、使命感。

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2023年东方甄选年度复盘布局矩阵直播间打造甄选体系

2023/02/01
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海通国际

2023年东方甄选年度复盘，布局矩阵直播间打造甄选体系。据新东方在线2022年中期报告，东方甄选抖音号目标定位为通过直播业务推广中国传统文化及来自中国不同原产地高品质农业品及相关产品，亦期望通过直播营销助力中国的农业产业发展，后续将销售范围扩展至图书、美妆等品类，其独特人文特色吸引了众多消费者。

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2023年东方甄选研究报告 MCN为底，走向品牌化的星辰大海

2023/01/10
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中泰证券

2023年东方甄选研究报告，MCN为底，走向品牌化的星辰大海。2020-2022年直播电商在网上零售额中占比从9.0%提升至16.8%，GMV绝对值从10584亿提升24647亿，对应CAGR为32.55%。我们认为受益于直播电商业态逐渐成熟，直播电商将持续高速增长，预计于2025年达到4.5万亿，对应22-25年CAGR为16.33%。

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2022年新东方在线研究报告转型直播电商，东方甄选内容具备稀缺性

2022/11/12
2026
财通证券

2022年新东方在线研究报告，转型直播电商，东方甄选内容具备稀缺性。直播电商用户规模持续扩张，上半年受疫情影响增速放缓。我国网购用户规模受疫情扰动增长放缓，2022年6月网购用户规模达到8.4亿人，同比上年末持平，对网民规模渗透率达到80%，同比上年末下滑1.6个百分点；短视频用户规模持续增长。

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2022年新东方在线研究报告直播电商成为未来战略重点，东方甄选具备较高向上空间

2022/09/21
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光大证券

2022年新东方在线研究报告，直播电商成为未来战略重点，东方甄选具备较高向上空间。受“双减”政策影响，2021年底新东方在线终止K-12教育及学前教育业务，未来新东方在线战略重点将逐渐转移至直播电商业务，持续加强主播团队和直播内容建设，探索双语直播、外景直播等不同模式，弘扬中华文化和扶农助农价值观，建设上下游产业链，打造“东方甄选”消费品牌。

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2022年直播电商行业之新东方在线研究报告东方甄选的成功是平台诉求与积累的结合

2022/08/10
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申万宏源研究

2022年直播电商行业之新东方在线研究报告，东方甄选的成功是平台诉求与积累的结合。新东方在线，作为K12教培行业龙头，新东方（EDU.N/09901.HK）的控股子公司，原为K12及大学学龄段学生提供线上学科类培训、考试培训等服务，并打造了Koolearn、东方优播等教育品牌。

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