"MCN" 相关的精读

2023年东方甄选研究报告 MCN为底，走向品牌化的星辰大海
- 2023/01/10
- 7588
- 中泰证券
2023年东方甄选研究报告，MCN为底，走向品牌化的星辰大海。2020-2022年直播电商在网上零售额中占比从9.0%提升至16.8%，GMV绝对值从10584亿提升24647亿，对应CAGR为32.55%。我们认为受益于直播电商业态逐渐成熟，直播电商将持续高速增长，预计于2025年达到4.5万亿，对应22-25年CAGR为16.33%。
标签：东方甄选 MCN 品牌
2022年星期六研究报告从首家A股上市鞋业公司到头部MCN
- 2022/11/21
- 842
- 国联证券
2022年星期六研究报告，从首家A股上市鞋业公司到头部MCN。星期六股份有限公司成立于2002年，是国内鞋业领先的多品牌运营商，于2009年作为首家在A股上市的鞋业公司登陆深交所。后续公司开启战略性转型，探索布局互联网领域，于2019年完成收购杭州遥望网络科技有限公司后，正式开启直播电商时代。
标签：星期六 MCN
2022年星期六研究报告直播电商市场快速增长，MCN头部效应明显
- 2022/09/27
- 791
- 国元证券
2022年星期六研究报告，直播电商市场快速增长，MCN头部效应明显。直播电商持续渗透，2023年直播电商规模有望超过4.9万亿元。近年来实物商品网上零售额在社会消费品零售总额的占比不断提升，2021年，实物商品网上零售额规模达10.80万亿元，线上消费已成为我国居民重要的消费渠道。其中，直播电商渗透率处于高速增长状态。
标签：星期六直播电商 MCN
2021年中国MCN行业发展研究白皮书
- 2021/05/22
- 5174
- 克劳锐
2021年中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书。过去一年，从年初的“疫情彷徨”到年中的“突飞猛进”，再到年末的增长形式“一片大好”。2020年对于MCN机构来讲有点坐过山车的感觉。“疫情”的刺激，并没有让行业放慢脚步，相反在“时间”这个定量维度上极大的刺激了行业，所有机构和创业者都在追赶。在这一年大多数机构完成了自我进化。从兴趣，内容理想到忠于商业本质，忠于组织本质。面对流量成本的上升、孵化赛马的不确定性、多平台的选择性以及更广阔的收入市场，透过克劳锐一对一的走访，深度的交流，我们深刻的感受到，头部机
标签： MCN 内容机构电商
MCN行业新趋势：电视台系崛起
- 2020/07/04
- 969
- 未来智库
2019年MCN头部机构营收过亿占比显著提升，行业营收规模头腰尾部差距较大，行业优质主播及平台各集中于三家，行业整体发展势头向上，呈现明显的头部效应。随着直播电商进入2.0时代，以电商直播变现为主流方式的MCN机构借势电商直播新风口，加码布局相关业务。同时，网络监管日渐严厉，网络信息的制作、发布等愈加谨慎。国家出台法律法规，平台制定规约、用户协议等，加强平台内容合规性建设。
标签： MCN 电视台传媒
网红经济深度报告：平台、品牌、MCN蕴含黄金投资机会
- 2020/06/24
- 4047
- 未来智库
网红经济是以网红为核心，进行社交资产货币化的经济活动。随着移动互联网技术的革新及新基础设施的完善，短视频和直播成为流量红利迁移的新方向，网红的内容输出已经从图文时代进入了视频为主的宽频时代。网红所积累的社交资产规模不断扩大，网红经济商业模式也不断实现变现方式的丰富和变现效率的提升，形成了主要包括直播电商、广告营销、直播打赏、知识付费、IP付费等方式的变现体系。
标签：网红经济 MCN 直播电商
直播电商MCN行业深度报告：“MCN+X”未来可期
- 2020/06/20
- 2999
- 未来智库
我们认为，MCN重新定义了营销形态，将品牌核心价值直接传递给消费者，同时集聚粉丝流量回馈给品牌商，借助各类新媒体平台，简化中间环节，提升变现效率，有望持续为新经济赋能。
标签：直播电商 MCN
传媒行业深度报告：广电转型如何借力MCN
- 2020/06/10
- 1203
- 未来智库
2020年疫情重塑分发渠道，分发渠道的改变也反向促使内容的生产方式，作为内容产业的新兴环节，主导和链接了生产、流通与内容变现。MCN（Multi-ChannelNetwork多频道网络）诞生于国外（MCN不生产内容，而是将众多腰部尾部的内容创作者聚集后建立的渠道，帮助其解决推广和变现，随后进行货币化后的分成）。
标签：广电 MCN
MCN直播电商带货专题研究报告：空间、模式、趋势
- 2020/05/30
- 3455
- 未来智库
MCN处于整个产业链的枢纽位置，变现模式以电商、广告和用户付费为主，春节后直播带货依旧火爆，MCN切入直播电商打开成长空间。我们重点测算电商模式、广告模式和用户付费变现三个模式的市场空间，根据电商GMV、广告粉丝用户价值和直播打赏市场空间，结合MCN在各个市场中的分成比例，我们估算出电商模式规模在590亿元，从购物转化率和渗透率角度来看均有较大的提升空间，具有可持续性；广告模式中MCN预估有200亿左右的规模，未来增长可期；直播打赏作为最成熟的变现方式，预计MCN从直播市场中分走400亿元
标签：直播电商 MCN
新零售深度报告：新流量、新消费兼论直播电商与MCN
- 2020/05/21
- 2369
- 未来智库
互联网“新旧更迭”，新平台崛起带来流量红利，同时形成与传统平台间的流量成本势能差，而这种势能差使品牌得以借渠道之风快速崛起。淘宝和天猫的流量红利孕育出了以三只松鼠、御泥坊为代表的“淘品牌”；2013-2015微博流量红利期孕育出张大奕、雪梨等网红，进而引流至淘宝创立了自有品牌服装店；2017年微信公众号生态下homefacialpro迅速成长；2018年小红书生态红利催生出美妆品牌完美日记；2019年淘宝直播捧红了彩妆品牌花西子；同年抖音短视频平台产生了以珀莱雅泡泡面膜、半亩花田磨砂膏、col
标签：新零售直播电商 MCN
新媒体营销行业深度报告：商业模式变迁与价值分配
- 2020/03/25
- 5869
- 未来智库
随着媒介更迭，广告主在新媒体营销上的预算分配持续提升。我们梳理了新媒体营销产业的图谱，将行业主要参与者划分为几个环节，广告主（品牌主）、品牌营销服务商、MCN/自媒体账号、以及媒体平台和最终消费者等。其中品牌营销服务商包含广告代理公司、交易撮合平台以及电商代运营公司等。
标签：新媒体营销 MCN 新媒体营销
新零售专题报告：从直播电商的春秋战国，看MCN的进阶之道
- 2020/03/24
- 1365
- 未来智库
直播电商作为“场”的展现形态，实现图片到视频的展示迭代，过去线上封闭式的窗口体验过渡到交互式的开放驻足体验，直播电商毋庸置疑增强了商户和消费者的实时交互，提升了用户体验。体验的提升撬动了流量及商品规模，平台获得新增用户和复购，品牌提升ROI和知名度，整体品类线上渗透率进一步提升。直播电商分为MCN机构直播和商户自播两种方式，发展阶段不同受益程度不同，前期平台造神，MCN受益;后期商户直播风靡，品牌和平台更受益，MCN机构也有望向服务商及品牌赋能类型转型。
标签：新零售直播电商 MCN
MCN深度报告：对标海外转型之路，论中国MCN路在何方
- 2020/02/22
- 2486
- 未来智库
2007年，YouTube推出合作伙伴计划（YouTubePartnerProgram），创作者满足一定条件（频道观看次数超过一万次）可以申请成为平台合作伙伴，获取广告播放及视频订阅分成收益，内容变现的商业模式初具雏形。第一批MCN机构如MakerStudios诞生于2009年，为创作者提供资金支持、创作培训、内容推广、合作伙伴管理、数字版权管理等服务，创作者即可专注内容创作本身，获取持续性收益。
标签： MCN 传媒营销
视频行业深度研究之MCN专题：新渠道、新生态、新未来
- 2020/02/12
- 1360
- 未来智库
在传媒与互联网行业，每一轮新渠道的崛起，都会诞生新巨头，短视频崛起成就了抖音、快手。要研究清楚短视频生态，就要客观分析MCN的过去、现在、未来，本质模式，分成机制，典型案例。
标签：短视频 MCN
MCN行业专题研究：从星期六旗下遥望网络看MCN行业发展
- 2020/01/15
- 8248
- 未来智库
随着李佳琦、薇娅火遍全网，李子柒的视频走出国门，市场对于MCN的关注度显著提升，相关板块和标的受到资本市场的热捧。本篇报告我们希望通过以星期六旗下MCN公司遥望网络为案例，探究整个MCN行业的发展。首先，我们以遥望网络旗下的网红瑜大公子、李宣卓等为例，总结了其运营模式和分成机制;其次，我们针对目前主要的直播、短视频带货平台抖音、快手、淘宝直播、哔哩哔哩(B站)、小红书等进行分析，探讨他们的平台特征、运营模式和流量变现方式等，从而对于整个MCN行业的发展进行总结和思考。
标签：星期六直播 MCN

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