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啤酒行业竞争格局有何变化？
- 提问时间：2023/07/19
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]高端化转型或重塑行业竞争格局。中国啤酒行业目前的竞争格局较为清晰，整体市场集中度较高。截至2021年，以华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、重庆啤酒以及燕京啤酒为首的五大全国性啤酒龙头占据全国啤酒行业72.2%的市场份额，而以珠江啤酒、金星啤酒等区域性啤酒厂则占据4.8%的市场份额。此外，受啤酒生产和销售特点的限制，即啤酒生产重资产属性较为突出，规模化可降低平均生产成本；同时，啤酒销售受半径限制，以地产地销模式为主；五大啤酒龙头在国内不同区域市场各有倚重。其中，华润啤酒作为目前市场的绝对龙头，在吉林、辽宁、四川、贵州、安徽以及江苏6个市场市占率都超过50%，是拥有绝对优势市场最多的酒企，覆盖区域贯彻...
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啤酒产销趋势如何？
- 提问时间：2023/07/19
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[1个回答]全国啤酒产量中长期或将持续缩量。中国啤酒产量自1990年-2012年持续上升，并于2013年达到4983万千升的峰值。随后，全国的啤酒总产量便一路下滑，2020年受疫情影响，全国啤酒产量规模更是同比萎缩9.4%，至3411万千升。十年时间，中国啤酒总产量从2010年的4490万千升下滑至2020年3411万千升，产量萎缩超24%。2021年因基数原因，中国啤酒产量迎来了一定程度的回补性增长，达3562万千升，同比+4.4%。中长期啤酒销量我们可以从几个维度去看：1、人均饮用量：受国家饮酒传统的文化的影响，与德国、美国、英国等发达国家相比，中国的人均啤酒饮用量偏低。在中国，白酒仍然是高端宴请与正...
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中国啤酒行业演变历程回顾
- 提问时间：2023/07/19
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[1个回答]直至今日，中国啤酒产业历经百余年历史，实现了从近代啤酒业向现代啤酒产业的跨越。1、萌芽期（1900-1949年）：规模小且发展缓慢1900-1949为中国啤酒业的萌芽期，此阶段中国啤酒业发展缓慢，分布不广且产量较低。这一时期以外商投资建厂为主，绝大多数啤酒厂在外资、民营资本和民国政府之间交替经营，经营极其不稳定，主要原材料及制造工艺、技术完全依赖国外。同时，由于这个阶段外国侵略、战争、革命等多重因素造成国内经济比较困难，居民消费能力普遍较低，啤酒消费局限于在华外国人、外国军队、上层华人等。至1949年，我国仅有七八家啤酒厂，啤酒年产量在7000千升。虽然此阶段国内啤酒工业发展还较为落后，生产技...
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啤酒行业规模走阔的主要逻辑是什么？
- 提问时间：2023/07/19
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[1个回答]伴随中国人均可支配收入的进一步上升，中国啤酒的吨酒价格尚有长足的提升空间，这也是当前中国啤酒行业规模进一步走阔的主要驱动力。1、短期：原材料成本大幅上升倒逼行业提价潮啤酒生产成本主要由原材料（包括大米、大麦及啤酒花等）、包装物（包括铝、玻璃、瓦楞纸等）、直接人工成本以及其他制造费用构成。以青岛啤酒为例，原材料大概占啤酒生产总成本的17%，包装物占比约50%，这两块成本共占据青啤生产成本的近70%。当生产商成本端面临较大压力时，直接提价的意愿增强。啤酒行业上一个涨价周期在2018年，起因即是原材料涨价。2016年原材料价格先行上涨，包材、运费涨幅随后扩大，啤酒产商纷纷以提价应对。因不同原材料的库...
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青岛啤酒近期发展状况如何？
- 提问时间：2023/04/04
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[1个回答]青岛啤酒：三季度业绩弹性显著，成本压力有望下行前三季度实现营收291.10亿元，同比增长8.73%，实现归母净利润42.67亿元，同比增长18.17%。其中单三季度实现营收98.37亿元，同比增长16.00%，归母净利润14.15亿元，同比增长18.37%。1.旺季销量增长显著，高端化趋势延续公司推出的6-9月旺季战役“夏日风暴”成果显著，在夏季高温天气带来的啤酒行业火热销售行情下，成功追回受疫情影响而下滑的销量，前三季度实现产品销售727.9万千升，同比增长2.78%，其中单三季度销量255.9万千升，在去年低基数上实现同比增长10.64%。青岛主品牌产品前三季度实现...
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啤酒行业近期发展状况如何？
- 提问时间：2023/04/04
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]我知道，以下是从相关文档摘录的一部分内容，具体内容以原文档为准。1旺季高温促进产品销售增长，高端化持续增厚盈利2022年前三季度，啤酒板块公司（未计入港股）实现营收577.08亿元，同比增长8.56%；归母净利润66.79亿元，同比增长13.60%。单三季度看，板块实现营收205.16亿元，同比增长10.90%，归母净利润24.14亿元，同比增长7.76%。三季度以来，啤酒进入消费旺季，全国高温对今年啤酒消费量有明显助力，根据wind数据，7-9月份全国啤酒月产量分别同比提升10.80%、12.00%、5.10%，尤其7-8月份在去年同期低基数下获得了明显的增长。销量方面，各企业在行业需求同比...
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世界杯对啤酒行业的影响有哪些？
- 提问时间：2023/02/16
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[1个回答]我将从收入与利润两个方面来分析世界杯对啤酒行业的影响。1.收入：世界杯对销量小幅提振，更多体现为旺季消费共振世界杯期间啤酒消费氛围较好：近几届世界杯一般在6-7月举办，期间正值夏季啤酒消费旺季，世界杯赛事活动叠加旺季共振，啤酒销售整体较好。一方面，世界杯作为全球最著名的足球赛事，期间观赛氛围浓厚，各企业趁机组织相应活动，同时在线下门店打造观赛氛围，啤酒消费活力强劲；另一方面，世界杯会对啤酒带来一定的拉新效应。因此我们认为世界杯期间啤酒销售整体较旺，世界杯会对啤酒消费带来小幅提振，但同时关注世界杯的人群与啤酒消费人群重合度较高，且多数年份国内与世界杯举办国之间有一定的时差，合适喝酒观赛的时间并不...
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为什么说啤酒与足球天然的紧密联系？
- 提问时间：2023/02/16
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[1个回答]我认为啤酒与足球天然的紧密联系主要有以下三点原因。a)啤酒核心消费人群与足球运动爱好者重合从调查数据来看，啤酒消费人群中以中青年男性居多，与足球运动爱好者群体有较大重合。中青年男性身体强壮、富有激情，多是体育赛事的爱好者，在关注比赛的过程中享受爽口的啤酒，将会情绪高涨。啤酒企业也多利用这点通过对体育活动进行营销吸引消费群体眼球。b)啤酒产品特性与足球精神相符合。足球作为全球范围内影响力最大的运动，不同文化、不同语言、不同年龄、不同知识水平的人都可以参与进来，具有极强的包容性。除此之外，足球对抗性强、比赛节奏快，富有激情与活力，能够匹配酒精饮料的消费特性。相较于白酒、红酒、黄酒等其他酒类饮料，啤...
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如何看待啤酒与足球的联系？
- 提问时间：2023/02/16
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[1个回答]啤酒与足球是浑然天成的组合。2022年足球世界杯于11月21日在卡塔尔开幕。从历史上看，历届足球世界杯均选择在北半球的夏季举办，本次卡塔尔世界杯是首次在北半球秋冬季节举办的世界杯。食品饮料板块中啤酒板块在历史上与世界杯关联较为紧密，啤酒销量旺季通常为二、三季度，与以往各届世界杯举办日期重合。作为四年一度的体育盛事，球迷往往在欣赏世界杯精彩比赛的同时享受啤酒、零食等美味佐餐，各大啤酒厂商也深度参与世界杯营销，两者联系紧密。啤酒与足球的联系十分紧密且历史久远。自19世纪中叶现代足球诞生伊始，啤酒就与足球形成了紧密的联系。1892年，啤酒商霍丁成立了利物浦足球俱乐部，并将自己的球场改造为巨大的露天啤...
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为什么说啤酒行业进入全面升级时代？
- 提问时间：2023/01/04
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[1个回答]近5年来，行业核心驱动已实现从量到价的转换回望激荡的20年，起起伏伏的啤酒行业，成长的内在驱动已实现从量到价的转变。任何消费品的兴衰都不能脱离承载它的消费人群去讨论，啤酒行业过去20年先后经历了量价齐升的繁荣期（2001~2013）、量缩价升的转型期（2014~2017），而量稳价升是2018年以来行业发展的主要特征，2018年和2019年啤酒行业产量的同比增长分别为0.5%和1.1%，2020年行业受疫情影响部分消费场景，啤酒总产量下滑7%，2021年大部分消费场景回归常态化，啤酒销量实现6%的恢复性增长。啤酒消费量由核心消费人群数量和人均消费量共同决定的。长期看，我国核心饮酒人群（15~6...
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啤酒企业如何发力高端化？
- 提问时间：2023/01/03
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[1个回答]我来简单介绍啤酒企业是如何发力高端化的。燕京：年轻化高端化突围，强势打入年轻人圈层。燕京啤酒借助“有你文化”，以热爱、追梦、奋斗、奉献、幸福、运动等多个Z世代热议话题为社交互动触点，引发年轻人情感共鸣，不断挖掘潜在消费需求，并在U8限定彩罐、6色彩盖瓶等新包装设计中融入“有你”理念，酷飒外观精准吸引年轻人眼球。同时，燕京啤酒选择流量明星王一博、蔡徐坤为代言人，抓住粉丝经济风口，焕新品牌青春活力。21年推出燕京V10精酿白啤，发力高端啤酒市场，22年推出高端新品“S12皮尔森”，强化品牌高端形象。百威亚太：品牌精细化营销，赋...
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啤酒行业的改革共识是什么？
- 提问时间：2023/01/03
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]啤酒行业的改革共识是聚焦高端，挖潜效率。啤酒行业改革的阶段必然性。开启高端化进程之前，啤酒更类似工业品，具有产品同质化程度高、销售半径小、行业资产较重的特点。因此，行业量增阶段，龙头酒企往往以销量为导向，通过迅速且大量地收购小厂进行跑马圈地，且因同质化程度高而陷入低价竞争，而对内部管理与利润不甚重视。随着2013年行业产量见顶下滑，量增逻辑打破，酒企产能利用率低、人员冗余、产品结构偏低等问题越发凸显，盈利落后、亟待改革。改革节奏虽有不同，但龙头路径相似，均驱动利润大幅提升。在控股股东变动或管理层换届等因素作用下，龙头陆续将战略重心由销量抢夺转向结构升级与利润增长，并提出战略开启改革。总结各酒企...
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啤酒行业共经历了几轮提价？
- 提问时间：2022/12/03
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]以下内容是对啤酒行业四轮提价的复盘。1.第一轮提价复盘（2007.12-2008）澳洲受灾大麦减产，啤酒原材料成本高涨。我国大麦主要源于澳大利亚进口，由于澳大利亚天气干旱2006-2007年大麦产量急剧减产，我国大麦进口价格由2007年开始一路走高。2007-2008年大麦进口价格最高达474美元/吨，较2007年初增长118.36%。2008年，在消耗完低价原材料库存后，啤酒企业成本压力在表观逐渐开始显现：青岛啤酒Q2吨成本同比增长13.86%，燕京啤酒/重庆啤酒/珠江啤酒2008年吨成本增长0.33%/21.7%/1.08%。奥运背景下企业扩大销售费用投放，利润进一步压缩开启涨价。2007...
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2022H1啤酒行业产量有什么变化？
- 提问时间：2022/11/18
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]我来概括2022H1啤酒行业产量有什么变化，如果想要了解更多的话，可以前往原报告查看。2022H1国内啤酒市场产量略有下滑，国内啤酒产量同比-2.4%达1844.2万千升，主要原因是疫情影响下，现饮渠道的消费显著下滑。结构升级，高端产品占比提升：2022H1，华润啤酒次高及以上啤酒销量达114.2万千升，同比+10.0%，占总销量18.14%，较2020H1提升6.7pcts，2022H1喜力销量实现双位数增长，勇闯天涯superX、雪花纯生和雪花马尔斯绿销量实现正增长；百威亚太高端及超高端产品组合收入合计于疫情前（即2019年上半年）水平相比，仍录得中个位数增长。2022H1，青岛啤酒实现中...
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我国啤酒行业产销情况如何？
- 提问时间：2022/11/15
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]我来简单介绍一下我国啤酒行业产销情况。1.量：销量下滑企稳，预计未来或保持稳定根据Wind、欧睿，2013年我国啤酒行业产销量见顶，分别为5065/5058万千升，近年来销量呈下降趋势，18-19年销量企稳回升，20年疫情影响下销量同比-7.0%至4269.35万千升。根据产业信息网，与国际对比，19年我国啤酒人均消费量较高（33升），超过世界、亚洲平均水平（27/16升）。此外，根据啤酒日报微信公众号，啤酒消费者年龄段多集中于20-50岁，我们认为我国老龄化程度加深或进一步限制消费量增长空间（2010-20年60岁以上人口占比+5.44pct至18.7%），预计未来啤酒行业销量或保持稳定，增...
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