如何看待啤酒与足球的联系？

啤酒与足球是浑然天成的组合。

2022 年足球世界杯于 11 月 21 日在卡塔尔开幕。从历史上看，历届足球世界杯均 选择在北半球的夏季举办，本次卡塔尔世界杯是首次在北半球秋冬季节举办的世界杯。 食品饮料板块中啤酒板块在历史上与世界杯关联较为紧密，啤酒销量旺季通常为二、 三季度，与以往各届世界杯举办日期重合。作为四年一度的体育盛事，球迷往往在欣 赏世界杯精彩比赛的同时享受啤酒、零食等美味佐餐，各大啤酒厂商也深度参与世界 杯营销，两者联系紧密。

啤酒与足球的联系十分紧密且历史久远。自 19 世纪中叶现代足球诞生伊始，啤 酒就与足球形成了紧密的联系。1892 年，啤酒商霍丁成立了利物浦足球俱乐部，并 将自己的球场改造为巨大的露天啤酒屋。霍丁从苏格兰租借球队进行足球比赛，并在 场内销售啤酒以获取利润，这一商业模式大获成功。1954 年与 1963 年，德国与比利 时的啤酒厂商通过对瑞士世界杯、比利时对巴西足球友谊赛进行营销也获得了一定成 果，真正意义上的啤酒足球营销初现雏形。现代足球赛事与啤酒的深度绑定则始于 1986 年百威啤酒首次成为足球世界杯官方啤酒合作伙伴，随后喜力于 1994 年成为欧 洲足球冠军联赛赞助商，两者均将与足球赛事的合作保持到了今天。啤酒现在已经成 为“足球经济”的重要组成部分。