啤酒企业如何发力高端化？

我来简单介绍啤酒企业是如何发力高端化的。

燕京：年轻化高端化突围，强势打入年轻人圈层。燕京啤酒借助“有你文 化”，以热爱、追梦、奋斗、奉献、幸福、运动等多个 Z 世代热议话题为社 交互动触点，引发年轻人情感共鸣，不断挖掘潜在消费需求，并在 U8 限 定彩罐、6 色彩盖瓶等新包装设计中融入“有你”理念，酷飒外观精准吸 引年轻人眼球。同时，燕京啤酒选择流量明星王一博、蔡徐坤为代言人， 抓住粉丝经济风口，焕新品牌青春活力。21 年推出燕京 V10 精酿白啤，发 力高端啤酒市场，22 年推出高端新品“S12 皮尔森”，强化品牌高端形象。

百威亚太：品牌精细化营销，赋能高端社交属性。百威亚太在国内打造“科 罗娜+蓝妹+福佳”为首的超高端组合，并通过不断创新哈啤品牌产品，丰 富国内核心组合；以“鹅岛+拳击猫”等品牌发力精酿市场并推出精酿啤酒 新手包，持续发力夜生活渠道和消费者热衷领域（电音、运动、饮食），迎 合年轻人喜好。21 年百威高端及以上产品增长强劲，带动销售均价同比增 加 10.3%。 22 年推出超高端产品“百威大师传奇虎年限量版”，赋能社交 潜力。

华润：联合喜力，注重联名营销。华润啤酒与喜力集团强强联合，持续丰 富“4+4”国内与国际品牌高端矩阵，其中 SuperX 发力次高端、主打年轻人 消费群体，选取顶流明星王一博为品牌代言人，将赛车、街舞等当下年轻 人喜欢的街头潮流文化融入线下消费场景中，不断加深消费者认知，突出 品牌年轻价值。21 年华润啤酒次高端及以上销量同比+27.8%，勇闯天涯 SuperX、喜力、雪花纯生和马尔斯绿销量快速增长，公司销售均价同比 +6.6%。

青岛：围绕主品牌推出高端新品，布局主题精酿酒吧新场景。青岛啤酒主 要围绕青岛主品牌构建高端化品牌组合（青岛纯生、1903），推出百年之 旅、琥珀拉格等超高端新品，持续布局高端和超高端市场，不断巩固和提 升中高端产品竞争力，并通过建设主题精酿酒吧 进一步打造啤酒沉浸式体 验，21 年青岛啤酒高档以上产品共实现销量 52 万千升，同比增长 14.2%。

重啤：品牌差异化营销，乌苏全国化推进。重庆啤酒打造“本地强势品牌+ 国际高端品牌”6+6 的品牌组合，通过年轻音乐品牌策略、精酿社群活动、 艺术家联名等方式进一步推动品牌年轻化和高端化形象；乌苏品牌以“硬核” 定位重点突破疆外烧烤店渠道，助力大城市计划推进。21 年高档啤酒收入 同比增长 43.5%至 46.82 亿元，销量同比增长 40.5%至 66.15 万千升。