2023年东南亚电子商务行业市场洞察:解析东南亚五国新兴市场的电子商务和消费者
- 来源:TMO Group
- 发布时间:2024/01/24
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由TMO Group发布了《2023年东南亚电子商务行业市场洞察:解析东南亚五国新兴市场的电子商务和消费者》这篇报告。以下是对该报告的简单概括,更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为三个部分:
1.东南亚电⼦商务概览
东南亚是亚太地区最重要的经济引擎之⼀, 据欧睿(Euromonitor)预测,到 2030 年,印度尼⻄亚、菲律宾和 越南等国家的经济增⻓将⽐整个亚太地区更强劲。东南亚电⼦商务市场⾃ 2010 年代中期以来加速增⻓,新冠 ⼤流⾏则将其推⼊了⼀个更⾼的新阶段。 从 2016 年到 2021 年,电⼦商务销售总额增⻓了五倍,年增⻓率 40%。 电⼦商务在零售额中的份额从 5% 飙升⾄ 20%。⻨肯锡公司(Mckinsey)推断,以中国为参照点,东南 亚电⼦商务市场有望在未来五年内保持 15% ⾄ 25% 的强劲年增⻓率。
2023年6⽉2⽇,随着菲律宾正式加⼊,《区域全⾯经济伙伴关系协定》(RCEP)正式实施完成,推动了中国与 东南亚国家的合作深化。东南亚电⼦商务作为数字经济的“新蓝海”受到了中国企业的⼴泛的关注。中国的电⼦ 商务巨头积极布局东南亚电商市场。截⾄2023年7⽉,阿⾥巴巴已向Lazada累计注资超过58亿美元(约合⼈ 名币416亿元)。字节跳动旗下的TikTok也正⼤⼒进军东南亚电⼦商务市场,计划投资数⼗亿美元,其中印度 尼⻄亚是关键市场。⽬前,TikTok在印度尼⻄亚有近1.13亿⽤户和近2000名员⼯。
虽然东南亚的电⼦商务市场蕴藏巨⼤商机,但要进⼊东南亚电商市场并⾮易事。东南亚的⼈⼝、经济和电商市 场规模如何?有哪些主流的电商平台?哪些品类适合在东南亚的哪些些平台出售?当地对外商直接投资和外国 法律实体有什么要求?当地的关税、产品认证和物流运输有哪些需要注意的地⽅?
2.消费者、市场营销和社交媒体
东南亚是世界上最⼤的移动设备和社交媒体⽤户的所在地之⼀。特别是移动设备已经占据了绝对⽴⾜点,所有 五个国家的移动设备渗透率都超过100%,这意味着许多⼈拥有不⽌⼀个常⽤移动设备。 即使在某些互联⽹普及率不⾼的国家,⼈们仍每天平均使⽤近⼗个⼩时的互联⽹。
在数字营销领域,五个东南亚国家的数字营销⽀出都呈增⻓态势。社交媒体⼴告的⽀出正在⾼速增⻓,逐渐成 为数字营销的主要阵地。在菲律宾、⻢来⻄亚、印尼和泰国,社交媒体⼴告⽀出都是占⽐最⼤的。在⻢来⻄亚 和印尼,社交媒体⼴告⽀出占到总数字营销⽀出的40%以上。 此外,关键意⻅领袖(KOL)在东南亚的移动互联⽹⽣态中也很受欢迎。充分利⽤当地关键意⻅领袖(KOL)的 影响⼒,可以提⾼品牌知名度、赢得消费者信任。
东南亚的电商和社交媒体⾏业正在迅速发展,尤其是在直播销售⽅⾯出现 了306%的激增。越南和泰国在这⼀趋势中处于前列,其消费者在直播购 物⽅⾯的参与度很⾼。 YouTube、WhatsApp、Instagram和Facebook等社交媒体平台也在整个 地区发挥着重要作⽤。TikTok在东南亚地区也迅速获得了关注。对于考虑 利⽤关键意⻅领袖(KOL)进⾏营销的企业来说,Facebook、TikTok和 YouTube是东南亚的重要平台,覆盖了该地区96%的在线⽤户。 其中,TikTok的Spark⼴告,结合KOL的影响⼒,为增加销售提供了丰富 的机会。但它们的优势在于针对特定⽂化对内容进⾏本地化。传统的度量 标准可能⽆法完全捕捉到这种影响,这表明需要更细致的评估⽅法来进⾏ 真正的ROI评估。
3.法律合规、进⼝贸易和跨境电商
东南亚是⼀个富含多样性的地区,各国家/地区的法律框架也是如此。对于志在东南亚开展业务的公司⽽⾔, 必须根据具体情况对⽬标市场。 虽然存在相同的部分(例如,东盟成员资格以及成员国之间贸易往来的部分规定),但对于可为和不可为的规 定,需要特殊许可或备案等⽅⾯也存在明显差异。 值得庆幸的是⼤体来讲,将⼤多数商品出⼝到上述国家的成本尚且合理。除了个别的产品类别(例如豪华汽 ⻋),税率问题不需要过多担⼼。相对较低的进⼊成本仍然是东南亚市场主要吸引⼒之⼀。
(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)
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