蔚云出海-菲律宾「女装与女士内衣」行业2026年7月市场概览

一级类目总体概况

2026年7月，在统计的菲律宾TikTok平台【女装与女士内衣】一级类目中，总销售额为312,735,987本地币，较上月减少31,662,334本地币，降幅达-9.2%。该一级类目共包含8个二级类目及45个三级类目。从整体增长表现来看，本月环比增长的二级类目数量为0个，所有8个二级类目均出现不同程度的下滑；三级类目中仅有6个实现环比增长，其余37个三级类目呈现环比下滑态势。整体市场在当月处于收缩调整阶段。

二级类目销售格局与占比

在二级类目的销售分布中，头部集中效应较为明显。TOP1类目为【女士上装】，当月销售额达到99,642,369本地币，占一级类目总销售额的31.9%；TOP2类目为【女士下装】，销售额为88,679,065本地币，占比28.4%；TOP3类目为【女士内衣】，销售额为51,376,687本地币，占比16.4%。上述三大核心类目合计占据了超过四分之三的市场份额。

其余二级类目的销售规模相对较小。【女士连衣裙】销售额为31,501,526本地币，占比10.1%；【女士套装与连体衣】销售额为25,154,327本地币，占比8.0%；【女士睡衣和家居服】销售额为12,488,416本地币，占比4.0%；【女士特殊服饰】销售额为3,893,161本地币，占比1.2%；【南亚女士服装】销售额仅为437本地币，占比趋近于0%。

二级类目环比变动与新增销售额

从环比变动情况来看，所有二级类目均录得负增长。TOP1【女士上装】销售额环比下降7.72%，绝对值减少8,340,802本地币；TOP2【女士下装】销售额环比下降10.86%，绝对值减少10,800,057本地币；TOP3【女士内衣】销售额环比下降6.94%，绝对值减少3,832,381本地币。此外，【女士连衣裙】环比下降13.11%，【女士套装与连体衣】环比下降7.65%，【女士睡衣和家居服】环比下降9.93%，【女士特殊服饰】环比下降9.98%。【南亚女士服装】受基数极小影响，环比大幅下降99.02%。

在新增销售额方面，由于整体大盘下行，各二级类目的新增销售额均为负值。其中，【女士下装】新增销售额为-10,800,057本地币，是拖累整体大盘下滑的最主要因素，其对总销售额减少的增长贡献度达到34.11%。其次为【女士上装】，新增销售额-8,340,802本地币，增长贡献度为26.34%；【女士连衣裙】新增销售额-4,753,882本地币，增长贡献度15.01%；【女士内衣】新增销售额-3,832,381本地币，增长贡献度12.10%。综合销售额规模和环比降幅，表现相对较好的类目为【女士上装】、【女士内衣】及【女士套装与连体衣】。

三级类目销售排行与表现

在所有45个三级类目中，销售额排名前列的产品主要集中在基础款上装与下装。TOP1为【女士衬衫】，销售额36,247,087本地币，环比下降9.60%；TOP2为【女士裤子】，销售额33,869,161本地币，环比下降13.93%；TOP3为【女士休闲连衣裙】，销售额27,777,319本地币，环比下降12.04%。

紧随其后的热销三级类目包括：【女士短袖】销售额26,202,778本地币（环比-4.68%），【女士牛仔裤】销售额24,375,263本地币（环比-7.11%），【女士套装】销售额21,317,021本地币（环比-9.27%），【女士文胸】销售额17,831,634本地币（环比-9.65%），【女士背心，吊带&抹胸】销售额17,471,112本地币（环比-3.60%），【女士短裤】销售额16,955,771本地币（环比-11.28%），以及【女士内裤】销售额14,815,482本地币（环比-10.02%）。整体来看，排名前十的三级类目在当月均未能实现正向增长。

三级类目新增销售额与逆势增长品类

尽管大盘整体承压，部分细分三级类目仍展现出增量空间。本月新增销售额排名前三的类目分别为：TOP1【女士裤袜】新增销售额210,177本地币，环比增长18.31%；TOP2【女士西服套装】新增销售额178,826本地币，环比增长17.00%；TOP3【女士塑身衣】新增销售额120,182本地币，环比增长1.75%。此外，【女士文胸配件】新增销售额93,466本地币（环比2.47%），【连体睡衣】新增销售额63,123本地币（环比64.72%），【女士内衣套装】新增销售额10,931本地币（环比4.23%）。

从环比增长率来看，【连体睡衣】以64.72%的增幅位居榜首，虽然其绝对销售额为160,655本地币，但增长势头显著。其次是【女士裤袜】（18.31%）和【女士西服套装】（17.00%）。其他实现正增长的类目还包括【女士内衣套装】（4.23%）、【女士文胸配件】（2.47%）和【女士塑身衣】（1.75%）。【女士连体衣】基本持平，环比微降0.02%。

三级类目下滑预警

在环比下降的类目中，部分细分市场萎缩严重。TOP1为【连衣裙】（归属南亚女士服装二级类目），新增销售额-44,379本地币，环比暴跌99.24%；TOP2为【家庭套装】，新增销售额-77,317本地币，环比下降28.31%；TOP3为【女士保暖内衣】，新增销售额-115,042本地币，环比下降26.90%。

其他降幅较大的三级类目还包括：【女士紧身连衣裤】环比下降21.24%，【女士正装连衣裙】环比下降20.74%，【女士紧身裤】环比下降19.64%，【女士睡袍、浴袍】环比下降18.72%，【伴娘服】环比下降18.68%，【女士婚纱】环比下降17.85%，以及【女士睡裙】环比下降16.47%。在常规大类中，【女士毛衣与针织衫】环比下降12.53%，【女士Polo衫】环比下降13.85%，显示出特定季节或场景服饰在当月的需求回落。

中长尾三级类目数据扫描

在销售额排名第21至第40位的三级类目中，【女士无钢圈文胸】销售额为2,339,536本地币，环比微降1.82%，表现出较强的抗跌性。【女士睡裙】销售额1,918,877本地币（环比-16.47%），【女士连体衣】销售额1,645,522本地币（环比-0.02%），【女士紧身连衣裤】销售额1,607,414本地币（环比-21.24%），【女士裤袜】销售额1,358,055本地币（环比18.31%），【女士卫衣】销售额1,303,547本地币（环比-3.07%），【女士紧身裤】销售额1,236,179本地币（环比-19.64%），【女士西服套装】销售额1,230,743本地币（环比17.00%）。

排名更靠后的类目如【女士马甲】（1,083,263本地币，环比-7.66%）、【女士传统服饰】（792,488本地币，环比-13.32%）、【情侣套装】（765,249本地币，环比-2.43%）、【裤裙和裙裤】（480,749本地币，环比-4.36%）、【女士性感内衣】（452,528本地币，环比-8.79%）、【变装服饰】（402,089本地币，环比-7.82%）等，整体销售体量有限，且多数处于负增长区间。南亚女士服装下的【连衣裙】与【西服】销售额分别仅为340本地币和97本地币，属于极度长尾的边缘类目。