行业研究 - 知识库

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纺织服装行业研究：国产品牌未来市场份额有望提升.pdf
- 6积分
- 2022/01/25
- 794
- 华泰证券
我们认为，2021年初开启的“国潮”趋势可能对2022年中国纺织服装行业产生持久而深远的影响，因为这一趋势源于Z世代消费者的人口结构变化。尽管2022年上半年行业将面临高基数影响，我们预计其将继续受益于消费者对健康的生活方式和时尚品的追求。我们看好纺织制造板块的股票表现，其次是运动服饰子板块、童装和休闲服。2022年我们对纺服板块的推荐顺序分别为申洲（2313HK，买入，目标价港币170.0）、特步（1368HK，买入，目标价港币16.0）、李宁（2331HK，买入，目标价港币104.0）、安踏（2020HK，买入，目标价港币150.0）和太平鸟（603877CH，买入，目标价52.5元）。
标签：纺织服装
纺织服装行业专题研究：再谈产业链，短期景气延续，长期重构分化.pdf
- 5积分
- 2022/01/20
- 438
- 长江证券
复盘2021Q1-Q3，全球纺织服装产业链错位修复下，“此消彼长”成为主要出口国间表现的主线，具体路径为“一国防控严格指数上升→该国出口增速回落→替代国增速回升（存滞后）”，且品类间订单回流的节奏和程度有所不同。此外，品类间因制造难度、转单周期、招工难度、产能爬坡等的差异，亦使得订单外流的惯性不同：鞋类（约2月）＞服装（约1月）＞家纺（约0月）。
标签：纺织品服装家纺
快手服饰行业营销策略PLAYBOOK（1228号演讲版）.pdf
- 22积分
- 2022/01/12
- 415
- 快手
从消费者的搜索兴趣看,Nikeadidas等国际品牌保持领先地位;2021年4月以来,国产品牌积极追赶,搜索量和关注度明显提升。国产品牌安踏、李宁特步的搜索指数均有明显提升,国潮消费趋势将促使国产品牌受益显著。
标签：服饰营销零售
数字化或为中国鞋服行业增长的解题关键.pdf
- 6积分
- 2022/01/10
- 546
- 德勤
后疫情时代，零售消费品行业数字化进程进入加速期，消费者的购物习惯和偏好因此发生较大变化，新变化对全行业提出了诸多新挑战。鞋服品牌和企业面临消费者购买习惯转变，传统店铺生意萎缩，以及时尚热点飞速变换这三大难题。近日，德勤发布《数字时代中国鞋服行业增长新途径》，结合案例深入分析、精准洞察，以期为企业和品牌带来一些灵感和思考。
标签：数字化零售消费品鞋服
纺织服装行业研究与2022年策略报告：变化之下，聚焦升级与提效.pdf
- 6积分
- 2022/01/07
- 655
- 中泰证券
2021：在国内外需求逐步恢复、东南亚疫情爆发带来的订单转移推动纺织需求增长，同时也受运力紧张、限电及部分上游化工原材料大涨影响，Q3环比有所走弱。但板块收入和利润整体趋势向好，前三季度收入/利润已基本恢复至疫情前水平（同比2019年分别+0.3%/+25%）。在此环境下，有两类公司业绩表现靓眼：下游都为高景气度的运动行业，或通过技术突破，实现差异化竞争，带动收入/盈利双提速（如台华新材、安利股份）。或凭借自身突出的规模、管理等综合优势，在多变的环境中展现出头部企业供应链稳定性优势，从而实现提效以及在客户中份额的持续提升（如浙江自然、华利集团）。
标签：纺织服装
服饰行业之昂跑专题研究：一双瑞士跑鞋的奇袭.pdf
- 6积分
- 2022/01/06
- 695
- 国海证券
昂跑（ONON.N）是性能跑鞋行业异军突起的高成长新品牌：2010年昂跑品牌诞生，目前已在60多个国家/地区建立了全球客户社群，包括德国、美国、日本、中国和巴西，产品在全球约8100家零售店有售。从成立到2020年，公司的净销售额复合年增长率达85%，2020年净销售额达4.25亿瑞士法郎，预计2020-25年亚太地区营收增长亮眼，鞋服CAGR超10%。昂跑产品从瑞士研发、越南制造到全球分销的每一个环节都精益求精，为产品带来稳定品质保障。
标签：服饰跑鞋零售
2022年度纺织服装行业投资策略：近看制造改善，远看品牌升级.pdf
- 4积分
- 2021/12/31
- 405
- 国金证券
本文核心观点：短期看好纺织制造端代工龙头业绩修复弹性，长期把握运动、高端服饰头部品牌价值提升、从跟随潮流到品牌引领的切换。主题1：运动服饰流水增速放缓怎么看？我们认为，短期内应弱化对流水增速单一指标的关注，重视龙头经营质量的边际改善；长期来看，目前各龙头品牌正处于品牌价值显著提升、完成从跟随到引领的切换的重要阶段，建议关注头部品牌的价值提升、人群拓展，把握长期增长。
标签：纺织服装运动服饰
2021服装短视频及直播营销趋势洞察.pdf
- 6积分
- 2021/12/30
- 581
- 飞瓜数据
作为最早入场抖音电商的品类之一，服装行业不仅稳居行业头部且市场份额仍在稳定扩容。据飞瓜数据统计，10月份服装品类的抖音销售额比去年同期增长300%。近年来，在文化多元化的背景下，服装的穿搭也越来越多元化。街头风、小香风等截然不容的穿搭风格满足消费群体彰显个性、秀出自我的内心诉求，也让个性化消费需求迎来爆发。抖音海量的服饰内容也成为预测、带动、引领消费的风向标。服装商家和品牌也积极入场抖音，借助抖音独特优势来洞察符合品牌调性的关键人群、热点、趋势，进行新品研发和筹备。
标签：服装短视频直播营销抖音电商
纺织服装行业2022年投资策略：分化时代，关注品牌崛起确定性.pdf
- 5积分
- 2021/12/22
- 543
- 上海证券
运动鞋服品牌产品力升级，国货和健康意识增强打开长期增长空间。新疆棉事件催化国产替代，国民自信心和民族认同感的不断提升，是国产替代的坚实保障。我们认为国产品牌和洋品牌的选择分化是必然现象，而新疆棉事件作为突发事件加速催化了这一过程。在此过程中，具有优秀管理能力和品牌文化认同力的企业具有出圈潜质，有望享受新时代红利崛起下的发展机遇期；另一方面，我国相比发达国家运动参与率、健身人群渗透率仍低，体育运动产业发展空间较大，为运动鞋服产品增长奠定基础。
标签：纺织服装
运动鞋服产业专题分析：中底三问，本土运动鞋的破局.pdf
- 6积分
- 2021/12/16
- 592
- 长江证券
中国运动鞋市场呈现典型的海外品牌引领格局，本土品牌在经历数年份额萎缩后在2019年开始迎来市占率拐点，但主要系外观设计驱动；海外成熟品牌经验显示，技术驱动的市场变革更具发展韧性。新疆棉事件后，本土品牌技术升级也在提速，那么本土品牌运动科技的竞争能否迎来真正的拐点，将是本篇报告的探讨核心。
标签：运动鞋服
互联网行业品牌出海之SheIn专题研究：疾如风，徐如林.pdf
- 6积分
- 2021/12/15
- 862
- 中泰证券
纵观整个服装产业，能穿越时间周期的公司无外乎三大类型：a)“加价多”∩“款式少”，如LVMH，卖点为“品牌知名度”，通过高溢价及制造稀缺精准定位高质量人群。b)“加价少”∩“款式少”，如优衣库，卖点为“面料”，通过大量研发提高面料质量，提示高性价，产品进行全人群的覆盖，“摇粒绒”、“Heattech”等产品的研发意味着优衣库其实是一家科技公司。c)“加价少”∩“款式多”，如Zara，卖点为“快时尚”，庞大的设计师团队捕捉最新的流行元素，品牌打透特定人群（20-25岁对时尚高度敏感但消费能力又有限的全球时尚青年）。
标签：服装电商消费
纺织服装行业2022年投资策略：聚焦三大主线.pdf
- 5积分
- 2021/12/13
- 773
- 国信证券
年初至今A股、港股大盘下行，纺服板块表现明显好于大盘；今年上半年品牌渠道回暖明显，下半年受疫情和基数影响有所波动；中国纺织出口和行业景气持续回暖，棉价和运价大幅上涨而近期遇拐点。
标签：纺织服装棉花羽绒服国货
纺织服装行业研究：双拉尼娜之年，国产服装品牌看点几何.pdf
- 5积分
- 2021/12/11
- 312
- 安信国际
拉尼娜再度来袭，或刺激服装冬季销售今年9月至11月寒潮过程总共发生了4次，其中11月3次，10月1次，比常年的水平要多。11月27日，国家气候中心对外发布消息称，根据最新海温监测数据，2021年10月赤道中东太平洋进入拉尼娜状态，预计冬季可能形成一次弱至中等强度的拉尼娜事件。继上一次拉尼娜事件结束后（2020年8月至2021年3月），今冬将再次形成拉尼娜事件，即连续两年冬季发生“双峰型拉尼娜”，2021年也就是“双拉尼娜之年”，因此对热带和副热带的影响可能会更为显著。虽然拉尼娜事件的发生并不代表一定会出现冷冬，但通常发生拉尼娜的冬天也比没有拉尼娜的冬天要总体偏冷，因此预计今年冬天偏冷的概率也会...
标签：纺织服装国货
纺织行业产业链深度研究：寻找中国纺织材料隐形冠军.pdf
- 11积分
- 2021/12/10
- 2562
- 国信证券
全球纺织业发展史：以深厚的产业基础向高附加值材料产业转型纺织服装产业链自上而下从重资产到重人力，其中差异化纺织材料附加值高。复盘全球纺织业百年五轮大迁移，从终端成衣加工业，向上延伸到附加值较高的中间纺织品，最终保留高端制造和技术研发。中国继续雄踞全球纺织业领导地位，高附加值产业蓬勃发展，终端加工向外溢出。
标签：纺织纤维面料
纺织服装行业2022投资策略：专注品牌驱动服饰龙头，上游聚焦优质制造.pdf
- 5积分
- 2021/12/08
- 520
- 中银证券
纺织服装行业受疫情影响略有波动，未来随着疫情得到控制，行业业绩有望持续恢复。展望2022年，体育服饰处于高景气周期、有望延续高增长；疫情控制下品牌服饰整体有望恢复。上游在越南疫情企稳以及棉价支撑下，业绩稳健增长可期。推荐重点关注体育服饰、优质制造以及品牌龙头企业。
标签：纺织服装服饰家纺

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