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游戏行业动态分析：供给提升+新品开启，看好景气回暖.pdf
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- 2024/04/16
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- 中信建投证券
游戏行业动态分析：供给提升+新品开启，看好景气回暖。今年1-2月，国内手游市场景气平淡，市场规模为359亿，同比增长8.6%。主要是一季度重点新品较少，以今年春节期间（除夕-初六）为例，流水Top15游戏中有13款都是腾讯/网易/米哈游的老游戏。但从Q2开始，我们看好行业景气度的回暖。1）版号供给侧明显增长，1-3月国产版号数量均破100款，数量同比增长28%；进口版号去年3-4个月发一批，今年频率明显提升，数量同比增长70%。2）Q2起各家重点新品逐步上线，包括腾讯《DNF手游》、网易《燕云十六声》《永劫无间手游》、完美世界《P5X手游》、恺英网络《古怪的小鸡》《斗罗大陆：诛邪传说》、游族《...
标签：游戏
游戏行业专题报告：AI生成3D，关注游戏行业“AI拐点”.pdf
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- 2024/03/27
- 179
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- 国泰君安证券
游戏行业专题报告：AI生成3D，关注游戏行业“AI拐点”游戏产业呈现3D化、UGC化、碎片化趋势，而“AI生成3D”与这一趋势高度相关。①3D建模已经成为头部游戏产品主流；②头部游戏产品中玩法型游戏占比高，平台提供基础玩法，用户自己生产内容；③小游戏平台持续崛起。目前看来，生成式AI技术在游戏行业的应用还未触及到核心的3D生产环节，若“生成3D”技术得到突破，在B端能够改变游戏的生产流程、提升产品迭代速率，在C端能够产生真正的“低门槛、高质量”的游戏UGC工具，丰富游戏UGC供给生态。从数据和技术积...
标签：游戏 AI
2024年游戏行业抖音经营白皮书：内容共生，全域增长.pdf
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- 2024/01/18
- 184
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- 巨量引擎
2024年游戏行业抖音经营白皮书：内容共生，全域增长。
标签：游戏
2024年游戏行业极简投资手册.pdf
- 7积分
- 2024/01/15
- 222
- 14
- 华安证券
2024年游戏行业极简投资手册。1）成长性：小程序游戏：小程序游戏市场规模和手机游戏市场规模比例，可以对标页游和端游市场规模比例，根据我们测算，小程序游戏23年市场规模(包括IAP-内购和IAA-广告）400亿销售额，26年有望突破700亿。精品国产游戏出海：北美地区是全球游戏销售额的主要驱动因素，仅有全球7%的玩家数量，但贡献了全球28%的游戏销售额；中国游戏厂商积极出海欧美、东南亚、中东等地区，腾讯、网易、米哈游、三七互娱、莉莉丝、神州泰岳(壳木游戏)、世纪华通(点点互动)、FunPlus、智明星通(中文传媒旗下公司)等优秀游戏公司持续贡献精品游戏，驱动国产游戏出海增长。2）政策：游戏版号...
标签：游戏
2023游戏行业白皮书.pdf
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- 2024/01/08
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- 薪智
2023游戏行业白皮书。
标签：游戏
2023游戏行业总结与复盘：内容为王趋势强化，小程序仍具增长空间，AIGC有望初步落地.pdf
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- 2024/01/03
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- 广发证券
2023游戏行业总结与复盘：内容为王趋势强化，小程序仍具增长空间，AIGC有望初步落地。监管方向符合产业趋势，鼓励优质内容发展。我们认为主管部门发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》意在鼓励游戏行业发展优质内容，与此前的监管方向具备一致性，同时产业的发展方向也符合主管部门期待，以高付费驱动的MMO为例，网易6月上线的《逆水寒》整体设计思路就秉承了“弱数值”设计，付费与数值基本不挂钩，更多在外观方面提升用户体验，带动收入提升。据网易三季度公开业绩会，三季度《逆水寒》手游作为MMORPG游戏用户数量突破5000万。随着内容向产品用户规模扩张，低质量产品有逐步出清的趋势...
标签：游戏 AI 小程序
2023RPG游戏行业全球营销白皮书：玩家新阵地内容有经营.pdf
- 8积分
- 2023/12/28
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- 1
- 伽马数据
2023RPG游戏行业全球营销白皮书：玩家新阵地内容有经营。
标签：游戏
游戏行业研究报告：中国游戏“而立”正壮，新规护航繁荣健康.pdf
- 3积分
- 2023/12/28
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- 华创证券
游戏行业研究报告：中国游戏“而立”正壮，新规护航繁荣健康。12月22日，国家新闻出版署发布了关于公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》的通知，就网络游戏出版经营中的版号、内容管理、游戏消费等进行细化表述。我们认为此次新规出发点一是长期监管“缺位”而产生补足的必要性，二是引导行业长期繁荣和健康发展。当前部分游戏公司先后发布回购公告，表示积极支持并参与反馈。看好行业未来发展，1）纵向对比国内政策，21年未保法实施落地后，行业进入新的恢复周期，版号数量不断增加；2）横向对比海外政策，行业在监管规范下成长。此外我们认为中国游戏产业当前已成为优势行...
标签：游戏
游戏行业2024年度策略报告：小游戏有望贡献市场增量，看好AI技术长期对游戏生产方式的重塑.pdf
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- 2023/12/20
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- 8
- 信达证券
游戏行业2024年度策略报告：小游戏有望贡献市场增量，看好AI技术长期对游戏生产方式的重塑。展望2024年，我们预计国内游戏政策端和供给端加速恢复，产品周期和行业景气度有望持续提升，2024年各大公司均有重点产品储备，随着新游的陆续上线，玩家的消费意愿有望进一步释放，推动行业ARPU值的提升。中期来看，小游戏有望贡献明显的市场增量，且对二梯队公司意义重大；长期来看，AI技术有望步入新发展阶段，有望助力行业降本增效的提速以及长期对游戏行业生产方式的重塑。流量+渠道+用户+发行多端催化，小程序游戏快速发展。1）流量端：小程序开辟新洼地，快速起量。2）渠道端：抖音和微信跨平台流量打通提供利好。3）用...
标签：游戏 AI
小游戏行业研究报告：增量市场，大有可为.pdf
- 6积分
- 2023/12/15
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- 16
- 国海证券
小游戏行业研究报告：增量市场，大有可为。1、小游戏是生态级别的大机会，研发及发行商的新红利。①微信从2018年开始发展小游戏业务，经过5年的培育，在平台承载能力、开发便捷度、开发者生态及支持政策、流量支持及打通、用户心智及习惯培养、专属玩法创新方面取得了显著的进展。经过2019-2021年的沉淀期，2022年开始小游戏市场再次迎来了高速增长。②据伽马数据，2023年1-8月国内移动游戏市场同比增速为9.1%，7月开始连续2个月增速超50%，如趋势维持，2023年国内移动游戏市场有望修复并超越2021年历史高点。但app游戏市场竞争仍非常激烈，腾讯、网易、米哈游、三七等头部企业市场份额占比大。据...
标签：游戏
2023年大型游戏行业就业调查报告.pdf
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- 2023/11/16
- 164
- 1
- Values Value
2023年大型游戏行业就业调查报告。调查还指出了欧洲专业人士的性别薪酬差距。值得强调的一个严峻趋势是：女性受访者往往表示期望的薪资水平低于男性同行。
标签：就业游戏调查
游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量.pdf
- 4积分
- 2023/11/16
- 216
- 3
- 中信建投证券
游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量。游戏公司销售费用=买量成本*素材消耗数。买量成本，一直是影响各家利润最重要的因素之一，尤其是今年暑期以来，新游上线密集，买量成本位于高位，对业绩造成一定压力。本篇报告主要探讨，买量成本如何系统性分析，后续趋势如何判断？1、买量成本取决于什么？1）供给：去年11月以来，版号/供给恢复常态化，今年参与投放游戏（尤其是头部）明显增加2）用户：截至2022年，国内手游玩家数量6.5亿，最近3年未明显增长3）时长：今年大众线下活动时长提升（出行、观影等），客观有所抢占游戏时长4）流量：21年起短视频流量向电商倾斜，23年短剧投流爆发，对买量盘有挤压中短期...
标签：游戏
海外科技行业专题报告：游戏全球化新世代，出海王者全面破局.pdf
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- 2023/11/08
- 244
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- 国泰君安证券
海外科技行业专题报告：游戏全球化新世代，出海王者全面破局。国内市场增长放缓，出海空间广阔仍待探索。监管延续版号总量控制下，国内游戏市场增长放缓用户红利逐渐消退，自研游戏出海景气度领先国内；全球游戏市场空间依然广阔，手游用户稳步增长手游大盘回暖在即，厂商出海聚焦北美日韩、拉美非洲等仍待探索，SLG、RPG为出海主要品类、休闲等多品类仍待挖掘，未来北美聚焦核心品类突破、欧洲聚焦用户圈层发力PC及主机、东南亚市场潜力庞大SLG、RPG等受青睐，拉美非洲流量红利突出积极探索超休闲及街机品类。出海开启新征程，IP、创新与发行合力突破。国内厂商游戏出海由爆发期步入全球化探索新阶段，头部厂商出海多时地位稳固...
标签：游戏
游戏行业专题：游戏产业人士看AI应用前景.pdf
- 4积分
- 2023/10/20
- 253
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- 天风证券
游戏行业专题：游戏产业人士看AI应用前景。本报告采用了多元化的研究方法，结合产业问卷调查（涵盖45个样本）、定量研究以及定性分析。宏观层面探索AI对游戏市场、经营路径与产品发行的影响；中观层面研究AI如何影响游戏终端、玩法、研发和营销；微观剖析AI作用下游戏公司各项成本的变动。旨在深度解析AI如何影响游戏产业核心领域及AI影响下游戏产业的投资机会。宏观层面：我们认为游戏出海将优先受益于AI带来的降本增效。中国大陆产品在国内市场发布受到版号限制，游戏出海已得到良好的收入验证。AI工具降本增效的同时，提高了内容创意的空间，有利于支持出海产能和优化营销。其次我们预计，未来移动端仍然是主要的游戏平台。...
标签：游戏 AI
游戏行业专题分析：小游戏有大未来.pdf
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- 2023/09/28
- 463
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- 申万宏源研究
游戏行业专题分析：小游戏有大未来。当前市场对游戏行业的担心主要来自头部公司份额集中、买量成本提升、行业缺乏增量空间等方面。我们发布游戏第六篇深度聚焦小游戏，探讨小游戏对行业带来的变化以及背后动因。我们认为小游戏为行业发展打开了新窗口，其投资机会需要重视：一方面小游戏极低的进入门槛提升了用户活跃度、扩大了用户触达，其重度化趋势也带动了过去轻度用户的付费增长；另一方面小游戏依赖买量、数值和玩法创新，仍处于红利期，更适合擅长相关要素的二梯队公司发挥优势，有望打开二梯队公司成长天花板。本期投资提示：小游戏起步较早，当前进入发展新阶段。2017年末微信推出小程序游戏平台（以下简称“小游戏&r...
标签：游戏

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