2023游戏行业总结与复盘:内容为王趋势强化,小程序仍具增长空间,AIGC有望初步落地.pdf
- 上传者:老王
- 时间:2024/01/03
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2023游戏行业总结与复盘:内容为王趋势强化,小程序仍具增长空间,AIGC有望初步落地。监管方向符合产业趋势,鼓励优质内容发展。我们认为主管部门发布的《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》 意在鼓励游戏行业发展优质内容,与此前的监管方向具备一致性,同时产业的发展方向也符合主管部门期待, 以高付费驱动的 MMO 为例,网易 6 月上线的《逆水寒》整体设计思路就秉承了“弱数值”设计,付费与数值 基本不挂钩,更多在外观方面提升用户体验,带动收入提升。据网易三季度公开业绩会,三季度《逆水寒》手 游作为 MMORPG 游戏用户数量突破 5000 万。随着内容向产品用户规模扩张,低质量产品有逐步出清的趋势。
高品质内容需求增加,单品影响力提升。国内游戏渗透率已经趋于稳定,但 Steam 平台用户渗透率仍在提升, 作为 PC 端最大的游戏发行平台,Steam 总体反映了优质 3A 游戏在国内的受众情况,其增速凸显国内用户对 于高品质内容的需求扩张。我们认为国内移动游戏具备类似的重度化趋势。据伽马数据调研,用户对开放世界 玩法最感兴趣。我们认为,开放世界玩法的本质是内容丰富度,用户在游戏内的自由度增加,能通过更多方式 实现游戏目的,从而提升游戏体验。用户对优质内容的需求将导致行业单品收入提升,市场将给与超出平均质 量的内容超额回报,内容为王的逻辑进一步明确。
小游戏增长可期,内容侧关注玩法驱动,渠道红利仍在。参考页游发展趋势,根据 Wind,页游相对端游渗透 率在 2015 年达到峰值,占端游市场规模的 36%。据伽马数据,小游戏市场在移动游戏市场的渗透率不足 10%, 仍有提升空间。小程序的增长来自于新玩法+美术驱动,通过核心玩法初步跑通获量和数值模型,后续同类产品 通过美术迭代的方式获取更多用户。目前小游戏总体规模较移动游戏仍有差距,市场处于高速增长的红利期。
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