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2023RPG游戏行业全球营销白皮书：玩家新阵地内容有经营.pdf
- 8积分
- 2023/12/28
- 108
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- 伽马数据
2023RPG游戏行业全球营销白皮书：玩家新阵地内容有经营。
标签：游戏
游戏行业研究报告：中国游戏“而立”正壮，新规护航繁荣健康.pdf
- 3积分
- 2023/12/28
- 334
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- 华创证券
游戏行业研究报告：中国游戏“而立”正壮，新规护航繁荣健康。12月22日，国家新闻出版署发布了关于公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》的通知，就网络游戏出版经营中的版号、内容管理、游戏消费等进行细化表述。我们认为此次新规出发点一是长期监管“缺位”而产生补足的必要性，二是引导行业长期繁荣和健康发展。当前部分游戏公司先后发布回购公告，表示积极支持并参与反馈。看好行业未来发展，1）纵向对比国内政策，21年未保法实施落地后，行业进入新的恢复周期，版号数量不断增加；2）横向对比海外政策，行业在监管规范下成长。此外我们认为中国游戏产业当前已成为优势行...
标签：游戏
游戏行业2024年度策略报告：小游戏有望贡献市场增量，看好AI技术长期对游戏生产方式的重塑.pdf
- 2积分
- 2023/12/20
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- 信达证券
游戏行业2024年度策略报告：小游戏有望贡献市场增量，看好AI技术长期对游戏生产方式的重塑。展望2024年，我们预计国内游戏政策端和供给端加速恢复，产品周期和行业景气度有望持续提升，2024年各大公司均有重点产品储备，随着新游的陆续上线，玩家的消费意愿有望进一步释放，推动行业ARPU值的提升。中期来看，小游戏有望贡献明显的市场增量，且对二梯队公司意义重大；长期来看，AI技术有望步入新发展阶段，有望助力行业降本增效的提速以及长期对游戏行业生产方式的重塑。流量+渠道+用户+发行多端催化，小程序游戏快速发展。1）流量端：小程序开辟新洼地，快速起量。2）渠道端：抖音和微信跨平台流量打通提供利好。3）用...
标签：游戏 AI
小游戏行业研究报告：增量市场，大有可为.pdf
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- 2023/12/15
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- 国海证券
小游戏行业研究报告：增量市场，大有可为。1、小游戏是生态级别的大机会，研发及发行商的新红利。①微信从2018年开始发展小游戏业务，经过5年的培育，在平台承载能力、开发便捷度、开发者生态及支持政策、流量支持及打通、用户心智及习惯培养、专属玩法创新方面取得了显著的进展。经过2019-2021年的沉淀期，2022年开始小游戏市场再次迎来了高速增长。②据伽马数据，2023年1-8月国内移动游戏市场同比增速为9.1%，7月开始连续2个月增速超50%，如趋势维持，2023年国内移动游戏市场有望修复并超越2021年历史高点。但app游戏市场竞争仍非常激烈，腾讯、网易、米哈游、三七等头部企业市场份额占比大。据...
标签：游戏
2023年大型游戏行业就业调查报告.pdf
- 4积分
- 2023/11/16
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- Values Value
2023年大型游戏行业就业调查报告。调查还指出了欧洲专业人士的性别薪酬差距。值得强调的一个严峻趋势是：女性受访者往往表示期望的薪资水平低于男性同行。
标签：就业游戏调查
游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量.pdf
- 4积分
- 2023/11/16
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- 中信建投证券
游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量。游戏公司销售费用=买量成本*素材消耗数。买量成本，一直是影响各家利润最重要的因素之一，尤其是今年暑期以来，新游上线密集，买量成本位于高位，对业绩造成一定压力。本篇报告主要探讨，买量成本如何系统性分析，后续趋势如何判断？1、买量成本取决于什么？1）供给：去年11月以来，版号/供给恢复常态化，今年参与投放游戏（尤其是头部）明显增加2）用户：截至2022年，国内手游玩家数量6.5亿，最近3年未明显增长3）时长：今年大众线下活动时长提升（出行、观影等），客观有所抢占游戏时长4）流量：21年起短视频流量向电商倾斜，23年短剧投流爆发，对买量盘有挤压中短期...
标签：游戏
海外科技行业专题报告：游戏全球化新世代，出海王者全面破局.pdf
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- 2023/11/08
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- 国泰君安证券
海外科技行业专题报告：游戏全球化新世代，出海王者全面破局。国内市场增长放缓，出海空间广阔仍待探索。监管延续版号总量控制下，国内游戏市场增长放缓用户红利逐渐消退，自研游戏出海景气度领先国内；全球游戏市场空间依然广阔，手游用户稳步增长手游大盘回暖在即，厂商出海聚焦北美日韩、拉美非洲等仍待探索，SLG、RPG为出海主要品类、休闲等多品类仍待挖掘，未来北美聚焦核心品类突破、欧洲聚焦用户圈层发力PC及主机、东南亚市场潜力庞大SLG、RPG等受青睐，拉美非洲流量红利突出积极探索超休闲及街机品类。出海开启新征程，IP、创新与发行合力突破。国内厂商游戏出海由爆发期步入全球化探索新阶段，头部厂商出海多时地位稳固...
标签：游戏
游戏行业专题：游戏产业人士看AI应用前景.pdf
- 4积分
- 2023/10/20
- 257
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- 天风证券
游戏行业专题：游戏产业人士看AI应用前景。本报告采用了多元化的研究方法，结合产业问卷调查（涵盖45个样本）、定量研究以及定性分析。宏观层面探索AI对游戏市场、经营路径与产品发行的影响；中观层面研究AI如何影响游戏终端、玩法、研发和营销；微观剖析AI作用下游戏公司各项成本的变动。旨在深度解析AI如何影响游戏产业核心领域及AI影响下游戏产业的投资机会。宏观层面：我们认为游戏出海将优先受益于AI带来的降本增效。中国大陆产品在国内市场发布受到版号限制，游戏出海已得到良好的收入验证。AI工具降本增效的同时，提高了内容创意的空间，有利于支持出海产能和优化营销。其次我们预计，未来移动端仍然是主要的游戏平台。...
标签：游戏 AI
游戏行业专题分析：小游戏有大未来.pdf
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- 2023/09/28
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- 申万宏源研究
游戏行业专题分析：小游戏有大未来。当前市场对游戏行业的担心主要来自头部公司份额集中、买量成本提升、行业缺乏增量空间等方面。我们发布游戏第六篇深度聚焦小游戏，探讨小游戏对行业带来的变化以及背后动因。我们认为小游戏为行业发展打开了新窗口，其投资机会需要重视：一方面小游戏极低的进入门槛提升了用户活跃度、扩大了用户触达，其重度化趋势也带动了过去轻度用户的付费增长；另一方面小游戏依赖买量、数值和玩法创新，仍处于红利期，更适合擅长相关要素的二梯队公司发挥优势，有望打开二梯队公司成长天花板。本期投资提示：小游戏起步较早，当前进入发展新阶段。2017年末微信推出小程序游戏平台（以下简称“小游戏&r...
标签：游戏
浦银国际-中国游戏行业：“冷却期”与“热风口”.pdf
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- 2023/09/13
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- 浦银国际
浦银国际-中国游戏行业：“冷却期”与“热风口”。行业红利消退，仍存在结构性机会：随着手游红利及疫情红利的消退，中国游戏行业或阶段性进入稳态增长阶段。尽管国内游戏市场呈现显著的头部竞争格局，行业仍保持很大活力，不断有中小厂商精耕细分赛道，凭借优秀作品突出重围，在激烈的市场环境中占据一席之地。我们认为中国游戏行业仍然存在结构性机会。短期来看，供给端显著改善，推动行业快速回暖：游戏版号已进入常态化发放阶段，行业供给端得到显著改善，我们预计2023年全年版号数量有望实现翻倍。近期各厂商游戏产品储备的陆续上线，推动行业复苏进入顺周期。2023年二季度，中国...
标签：游戏
游戏行业深度报告：游戏产业全景解析，关注行业长期趋势.pdf
- 6积分
- 2023/09/07
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- 兴业证券
游戏行业深度报告：游戏产业全景解析，关注行业长期趋势。“一核心+多端互通”或将成为手机游戏发展趋势。从玩家角度来说，对于游戏的选择，很大程度上取决于游戏设备与玩家自身游戏习惯的匹配度。而多端互通就是直击痛点的对症下药，无论是PC、主机、手机玩家，都能在自己最熟悉的平台上玩到同一款游戏，这种方式较为契合手游这一简化的游戏赛道，在降低游戏门槛的同时，亦能形成游戏圈层，横向丰富游戏玩法，形成大DAU游戏单品，创造更高收益。中轻度休闲游戏或将在未来一段时间内成为主流游戏品类之一。中轻度休闲游戏以棋牌、割草、挂机、合成、养成、休闲竞赛等玩法，与市场客群心态高度契合。相对于重度游戏...
标签：游戏
小程序游戏行业研究：拼买量&比玩法，看好长期增量.pdf
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- 2023/08/09
- 674
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- 中国建投证券
小程序游戏行业研究：拼买量&比玩法，看好长期增量。我们认为“小程序”游戏不是简单的渠道概念，是崛起的新“游戏生态”（包含渠道/用户/玩法）。核心增量在于，依托微信、抖音等超级APP流量的打通，更方便转化非游戏用户+抢占更碎片时长，非常类似18-20年APP游戏在短视频等平台的买量热潮，有望为游戏市场带来百亿级增量。我们认为小程序游戏能力维度有二：1）买量/发行能力：包括素材吸引程度+买量ROI；2）品类契合度：更贴近小程序特点的玩法，包括放置类/塔防类/卡牌类/合成策略类/棋牌类游戏等。
标签：小程序游戏
游戏行业专题报告：重回新产品周期.pdf
- 5积分
- 2023/08/04
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- 民生证券
游戏行业专题报告：重回新产品周期。面对市场短期对行业癿担忧，我们认为游戏板块从2022年10月逐步见底，且稳步复苏，劢力来自于政策端明显向暖+AI新技术革新周期。弼前时刻，我们建议重回游戏新产品周期中，寻找相对确定性增长机会。2023上半年游戏市场回顾：板块修复，新产品周期开启，新技术打开行业发展空间1）2023年1-6月中国手游市场实际销售收入为1067亿元，环比增长29.21%，手游市场觃模逐步怬复。从用户规模角度来看，中国手游用户觃模约达6.68亿人，同比增加0.35%，整体手游用户觃模基本维持稳定，市场相对迕入“存量阶段”；2）新游冲击畅销榜同时，捕鱼棋牌等休闲...
标签：游戏
游戏行业专题报告：从任天堂见全球主机游戏产业的成长逻辑.pdf
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- 2023/06/13
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- 15
- 国信证券
游戏行业专题报告：从任天堂见全球主机游戏产业的成长逻辑。主机游戏行业简览全球的电子游戏市场分为三个主要部分：移动端；主机端；PC端。其中，主机端的体量位居第二，小于移动端，是历史最长、最成熟的一个分支市场。主机端游戏市场主要分硬件（游戏主机）和软件（游戏）。任天堂的业务自1970年代进入电子游戏市场以来，任天堂便确立了硬件+软件的商业模式。一方面，任天堂通过自身强大的IP积累持续地输出顶级畅销游戏（如马里奥、宝可梦）；另一方面，任天堂也开发硬件，并将自己的硬件平台使用权限授权给第三方游戏厂商，并收取相关费用。任天堂的软硬件形成了互相强化的关系一方面，任天堂通过硬件的创新玩法（如体感游戏等）吸引...
标签：游戏
游戏行业研究：多重周期共振向上，展望全年维度的双击.pdf
- 3积分
- 2023/05/19
- 248
- 4
- 德邦证券
游戏行业研究：多重周期共振向上，展望全年维度的双击。对于国内游戏市场，版号影响增量、消费影响存量，两者共同决定用户数量、单用户付费，最终体现在全市场的总收入变化。具体到量价上，1）弹性较大的是单用户支出的增长：其短期主要是供给驱动的逻辑，反映版号发放数量变化和游戏厂商产品周期形成的供给波动，长期则受益于文化娱乐服务支出的提升。2）弹性较小的“慢变量”则是用户规模，其阶梯式的陡增主要来自于技术变革，否则维持平缓增长；另一方面，在技术革新的驱动下，当前较低的国内游戏人口渗透率仍然有充足的提升空间。景气度边际复苏趋势显著，并有望进一步持续。进入2023年后，1月-3月国内手游...
标签：游戏

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